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紙媒的出路：資本、內(nèi)容和形式

2012-10-29 09:54 來源：新聞晚報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 日前，近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發(fā)行最后一期印刷版本，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前，近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發(fā)行最后一期印刷版本，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊。很多人在猜測(cè)最后一期《新聞周刊》印刷版封面標(biāo)題會(huì)是多么煽情的同時(shí)，也在想，這是不是紙媒未來的一個(gè)縮影？
　　
　　老牌周刊的紙媒告別路
　　
　　紙版《新聞周刊》的結(jié)局確實(shí)讓人傷感。1933年，當(dāng)托馬斯·馬丁決定創(chuàng)辦這本雜志時(shí)，曾信心滿滿地說，除了《時(shí)代》外，一定還有另外一本可以與之爭(zhēng)鋒的新聞?lì)愔芸纳婵臻g。在鼎盛時(shí)期，《新聞周刊》雜志曾與《時(shí)代》和《美國新聞與世界報(bào)道》同屬美國三大時(shí)事周刊。但80年后，馬丁的后來人卻讓這本雜志失去了依靠紙張來承載思想力量的能力。
　　
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，加上經(jīng)營不善，《新聞周刊》早在2007年至2009年就持續(xù)虧損。周刊近年來幾度改版、裁員、整合縮編，但依舊效果不佳，虧損繼續(xù)。2010年6月，國內(nèi)的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與成都博瑞傳播都曾試圖競(jìng)購《新聞周刊》，但競(jìng)購努力未獲成功。當(dāng)時(shí)的中方負(fù)責(zé)人聲稱，競(jìng)購失敗主要是因?yàn)槿A盛頓郵報(bào)公司“不真正了解中國有理想的媒體人、媒體機(jī)構(gòu)的愿望”。后來，華盛頓郵報(bào)公司于2010年8月以離奇的價(jià)格——1美元將《新聞周刊》賤賣給了音響大亨悉尼·哈曼。此后，《新聞周刊》依舊是一路掙扎，新東家也未能使這份老牌周刊起死回生，而是黯然退出紙媒。
　　
　　《新聞周刊》總編蒂娜·布朗表示，“這一決定與《新聞周刊》這個(gè)品牌或刊物的質(zhì)量無關(guān)，《新聞周刊》仍像以前一樣強(qiáng)大。作出這樣的決定，主要與出版發(fā)行業(yè)面臨著艱難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)。”
　　
　　轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)刊”之后，“全球新聞周刊”將削減數(shù)千萬美元的印刷與發(fā)行成本，現(xiàn)規(guī)模為270人的采編隊(duì)伍也要面臨裁減。未來幾周，布朗領(lǐng)導(dǎo)的管理團(tuán)隊(duì)將確定裁減人員的規(guī)模。
　　
　　傳統(tǒng)紙媒的寒冬季
　　
　　《新聞周刊》并非是第一家告別印刷版的報(bào)刊，恐怕也不會(huì)是最后一家。
　　
　　2008年10月28日，即將迎來“百歲壽誕”（11月25日）的美國主流大報(bào)——《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在其官方網(wǎng)站上宣布從2009年4月起停出印刷版，每天改用電子郵件發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙給讀者，從而成為美國首家停止印刷，幾乎完全采用互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的美國報(bào)紙。
　　
　　2009年3月16日，在遍尋買家無果的情況下，赫斯特公司宣布旗下?lián)碛?40余年歷史的《西雅圖郵報(bào)》脫離紙媒，完全轉(zhuǎn)變成電子報(bào)紙。隨后，在2010年，《美國新聞與世界報(bào)道》也停止發(fā)行印刷版，專攻網(wǎng)絡(luò)版。同年9月，美國最著名的綜合類日?qǐng)?bào)《紐約時(shí)報(bào)》也加入了自我“革命”的陣營。其發(fā)行人蘇茲伯格承認(rèn)，紙質(zhì)版的《紐約時(shí)報(bào)》離停止印刷的時(shí)刻正在倒計(jì)時(shí)。
　　
　　變身“網(wǎng)報(bào)”也并非是步入絕境。《美國新聞與世界報(bào)道》，在變成純“網(wǎng)報(bào)”之后，編輯隊(duì)伍壓縮至180人，現(xiàn)在每月讀者590萬，能夠贏利。不過，該報(bào)內(nèi)容基本免費(fèi)。
　　
　　另外，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》是教會(huì)報(bào)紙，擁有品牌資源與相對(duì)固定讀者，有教會(huì)資金投入，最好的贏利方式就是成本減少。所以，停出紙質(zhì)版是比較恰當(dāng)?shù)倪x擇。