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研究表明印刷版報(bào)刊在富人中仍大受歡迎

2012-09-28 08:29 來源:新浪傳媒 責(zé)編:王岑

摘要:
據(jù)美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報(bào)道,新老傳媒編輯高管可能都會(huì)更多地公開談?wù)撚∷?bào)刊銷量下降的必然性;然而,這一趨勢在富人之中確是一個(gè)特例,它依舊保持著活力。
  【CPP114】訊:據(jù)美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報(bào)道,新老傳媒編輯高管可能都會(huì)更多地公開談?wù)撚∷?bào)刊銷量下降的必然性;然而,這一趨勢在富人之中確是一個(gè)特例,它依舊保持著活力。

  根據(jù)益普索媒介研究門德爾松對(duì)美國富人2012年的年度調(diào)查表明,家庭收入在10萬美元以上,82%的富人群體至少讀了此項(xiàng)調(diào)查追蹤150種報(bào)刊的一種(143種雜志和7份全國性報(bào)紙)。這部分富有且博學(xué)的美國人多達(dá)5900萬,平均閱讀8.2家出版機(jī)構(gòu)的18.7種刊物。盡管受到數(shù)字出版物的沖擊,然而自去年以來,這一群體對(duì)印刷版報(bào)刊的鐘愛僅出現(xiàn)了很低幅度的下降(1.3%)。超級(jí)富豪(年收入在25萬美元及以上)的人群比富人的閱讀范圍多25%,通常是10家新聞機(jī)構(gòu)的23.5份報(bào)刊。

  大約有四分之一(24%)的富人閱讀紙質(zhì)版的全國性報(bào)刊,實(shí)際上升了3.9%,達(dá)到1130萬。在這部分人群達(dá)到更高的收入級(jí)別時(shí),他們對(duì)印刷報(bào)刊的閱讀還會(huì)更多。

  或許調(diào)查最有意思的一個(gè)方面是對(duì)上層階級(jí)而言。事實(shí)上,這是精力最充沛的一部分人群,26%的人有平板電腦;而智能手機(jī)在富人中(55%)的持有率超出了同類設(shè)備。現(xiàn)在,大部分的移動(dòng)指標(biāo)研究將美國的智能手機(jī)普及率定位在50%左右。同時(shí),英特網(wǎng)在高收入讀者中的使用率大幅上漲;由2011年上升了14%,達(dá)到現(xiàn)在每周的37.4個(gè)小時(shí)。類似的數(shù)字產(chǎn)品完全覆蓋了這部分人群。今年,富人下載雜志應(yīng)用程序的比例為以往的2倍以上,從200萬用戶上升到470萬。

  如果有什么區(qū)別的話,益普索研究指出,馬上在印刷版和數(shù)字平臺(tái)上迎合高層次消費(fèi)的智慧。采用數(shù)字刊物并不意味著拒絕印刷刊物,同時(shí)對(duì)印刷刊物的執(zhí)著也并不意味著對(duì)數(shù)字刊物或裝置保持沉默。

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