盡管數(shù)碼印刷的未來(lái)發(fā)展存在著各種各樣的“變數(shù)”，但印刷專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的一組數(shù)據(jù)足以振奮人心。全球的印刷品發(fā)展趨勢(shì)是印品總數(shù)在不斷上升，單一印品的印量卻在下降。如果以印量為5000份作為劃分長(zhǎng)版印刷和短版印刷的“分水嶺”，那么短版印刷的發(fā)展速度異常迅猛。數(shù)字印刷所面對(duì)的正式最具活力的商業(yè)短版印刷市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，這一市場(chǎng)容量每年大約有150億美元，并正以每年21％的增長(zhǎng)速度遞增。而傳統(tǒng)印刷在同一時(shí)間的市場(chǎng)增長(zhǎng)率只有4.5％。就印刷市場(chǎng)來(lái)講，這一數(shù)字反映了市場(chǎng)的實(shí)際增長(zhǎng)情況，數(shù)碼印刷的有益于短版印刷這一點(diǎn)勿庸置疑。我國(guó)的中小型印刷廠投資過(guò)剩，加上勞動(dòng)力價(jià)格低，很多企業(yè)為維持生存接活時(shí)的起印量越來(lái)越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國(guó)外看來(lái)是短版印刷的活件（比如2000份），在國(guó)內(nèi)反而可能會(huì)在印刷廠生產(chǎn)。從北京市場(chǎng)大部分快印店經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況看，500份甚至300份就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短版印刷的“分水嶺”了，遠(yuǎn)比國(guó)外公認(rèn)的5000份低的多。短版印刷市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力讓我們有理由相信數(shù)碼印刷在我國(guó)同樣有著光明的市場(chǎng)前景。

 

　　從黑白和彩色快印的發(fā)展看，國(guó)外數(shù)碼印刷的市場(chǎng)趨勢(shì)表明，二者技術(shù)相結(jié)合以及提高增值服務(wù)的意識(shí)是數(shù)字印刷領(lǐng)域的明顯趨勢(shì)。2003年美國(guó)，只有9％的企業(yè)進(jìn)行黑白數(shù)字印刷作業(yè)的生產(chǎn)，14％的企業(yè)只進(jìn)行彩色數(shù)字印刷作業(yè)的生產(chǎn)，而其余77％的企業(yè)同時(shí)進(jìn)行黑白和彩色作業(yè)的生產(chǎn)。這些企業(yè)在數(shù)字印刷的應(yīng)用方面有很大的差別。主要有產(chǎn)品手冊(cè)、公司文件、短版書(shū)籍、帳單和聲明、個(gè)性化的市場(chǎng)宣傳材料，并為客戶提供增值服務(wù)。2003年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，數(shù)字印刷市場(chǎng)正快速地朝著增加輔助服務(wù)的方向發(fā)展。實(shí)際上，可以這樣理解：數(shù)碼印刷突出和情調(diào)的是服務(wù)而非傳統(tǒng)意義上的“上機(jī)印刷”——從設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)傳輸（或取貨送貨）、甚至為客戶提供能夠自助服務(wù)的條件和便利等全過(guò)程、全防偽、多樣化的綜合服務(wù)。這也必將是我國(guó)數(shù)碼印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

　　商業(yè)數(shù)碼快印作為數(shù)碼印刷應(yīng)用的主力軍，其未來(lái)發(fā)展對(duì)數(shù)碼印刷業(yè)的走向有著重要影響。在對(duì)北京數(shù)碼快印業(yè)的調(diào)查中，成功的數(shù)碼經(jīng)營(yíng)者一致認(rèn)為，提供有特色的綜合服務(wù)才是“致勝之道”，對(duì)數(shù)碼印刷市場(chǎng)共同進(jìn)行培育顯得愈加重要和迫切。在本次調(diào)查中，當(dāng)對(duì)數(shù)碼印刷有了更深入的認(rèn)識(shí)后一直在思考這樣一個(gè)問(wèn)題：數(shù)碼印刷其實(shí)在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)印刷留給人們的印象——由工廠進(jìn)行大批量標(biāo)準(zhǔn)化印刷。可以把數(shù)碼印刷看作是一種大眾消費(fèi)品，能滿足客戶的個(gè)性化需求，高效便捷，如同沖洗照片一樣，數(shù)碼印刷就在我們身邊，工作和生活都會(huì)需要。當(dāng)人們真正認(rèn)識(shí)和接受了數(shù)碼印刷，需求產(chǎn)生時(shí)自然水到渠成地找到適合自己的消費(fèi)。既然是消費(fèi)品，就離不開(kāi)市場(chǎng)宣傳，如何引領(lǐng)大家即使找到方便快捷、令人滿意的印刷解決方案是數(shù)碼經(jīng)營(yíng)者們共同面對(duì)和有待解決的問(wèn)題。培育市場(chǎng)需要大量財(cái)力、人力，對(duì)于快印店來(lái)說(shuō)存在風(fēng)險(xiǎn)是必然的，但如果一味等待觀望，不敢行動(dòng)，錯(cuò)失樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和品牌的良好時(shí)機(jī)，在真的等到有市場(chǎng)了再去做，難免陷入無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)。更重要的是，培育市場(chǎng)需要時(shí)間，緊靠有限幾家快印店的宣傳無(wú)法迅速形成規(guī)模化的市場(chǎng)需求，不利于快印行業(yè)的良性發(fā)展。

　　數(shù)碼印刷業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上承擔(dān)不同只能的所有角色，從提供數(shù)碼印刷機(jī)的設(shè)備商到色彩管理的研發(fā)者，更包括數(shù)碼快印經(jīng)營(yíng)者。當(dāng)這個(gè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都面向普通大眾進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，引導(dǎo)大家認(rèn)識(shí)和消費(fèi)數(shù)碼印刷，而絕不僅僅只是數(shù)碼快印經(jīng)營(yíng)者孤立地去推動(dòng)時(shí)，數(shù)碼印刷才有望形成真正意義上的消費(fèi)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才能迅速步入良性發(fā)展的軌道。

　　雄厚的資金技術(shù)、精良的設(shè)備還不足以使數(shù)碼快印店盈利，正如一位經(jīng)營(yíng)者所言這僅是必要條件，還需要好的盈利模式、科學(xué)的業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營(yíng)管理。快印業(yè)的實(shí)質(zhì)是服務(wù)，能夠帶來(lái)高附加值的綜合服務(wù)才是盈利的關(guān)鍵。服務(wù)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，理解和實(shí)踐卻是見(jiàn)仁見(jiàn)智。樹(shù)立品牌意識(shí)，深入挖掘市場(chǎng)需求，不能僅僅停留在“印”上面，要充實(shí)自己的軟硬件力量，充分運(yùn)用可變數(shù)據(jù)印刷的特點(diǎn)，滿足短版和個(gè)性化印刷市場(chǎng)的需求。

　　在服務(wù)定位上，美國(guó)的數(shù)碼印刷者已經(jīng)走在了前面。據(jù)美國(guó)GAMIS公司對(duì)數(shù)碼印刷者的調(diào)查顯示，三分之二的被調(diào)查者認(rèn)為彩色可變數(shù)據(jù)印刷的收益明顯高于其他圖文內(nèi)容固定的印刷與黑白個(gè)性化印刷，彩色可變數(shù)據(jù)印刷收益的年增長(zhǎng)率達(dá)57％。不過(guò)，實(shí)現(xiàn)彩色可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)不是一件很容易的事，即使是在美國(guó)，彩色可變數(shù)據(jù)印刷的營(yíng)業(yè)額也只占數(shù)碼印刷企業(yè)總營(yíng)業(yè)額的14.7％。從目前數(shù)碼印刷的實(shí)際需求來(lái)看，盡管小批量印刷和按需印刷有所發(fā)展，但可變數(shù)據(jù)印刷沒(méi)有預(yù)想的那樣增長(zhǎng)，其原因是，印刷公司擁有數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)的人才不足，在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的有點(diǎn)表達(dá)也不夠全面深入。其實(shí)，利用數(shù)據(jù)庫(kù)改變例如姓名、地址等信息的印刷比較簡(jiǎn)單，如果每印一次，需要改換圖像和局部?jī)?nèi)容，就需要數(shù)據(jù)庫(kù)的處理技術(shù)。所以美、日等國(guó)的印刷公司已開(kāi)始積極聘請(qǐng)有數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)者了。這對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷經(jīng)營(yíng)者是個(gè)借鑒。顯然，國(guó)內(nèi)彩色可變數(shù)據(jù)印刷的市場(chǎng)和人才更有待開(kāi)拓，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)正式注冊(cè)的印刷廠商已經(jīng)達(dá)到18萬(wàn)家，年印刷營(yíng)業(yè)額約1500億萬(wàn)元人民幣，其中數(shù)碼印刷大約印刷品消費(fèi)額是3美元～5美元，而國(guó)外人均印刷品消費(fèi)是國(guó)內(nèi)的近100倍。從這個(gè)數(shù)字差距可以看出，中國(guó)的印刷行業(yè)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�而�?duì)短版市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)期更高。美國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)（PIA）和沒(méi)有印刷技術(shù)協(xié)會(huì)（GATF）對(duì)于印刷份數(shù)發(fā)展變化的預(yù)測(cè)，1份～2000份的小批量印刷品再整個(gè)印刷需要中所占的比例將從1998年的 28％上升到2010年的43％，并且再2020年將上升到47％。另一方面，預(yù)計(jì)1萬(wàn)份以上的大批量印刷品將從2000年的36％減少到2020年的 26％。數(shù)碼印刷在短版印刷市場(chǎng)上絕對(duì)優(yōu)勢(shì)決定了其良好的發(fā)展前景。 

　　數(shù)碼印刷的全數(shù)字化工作流程符合印刷數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，可變數(shù)據(jù)印刷特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了按需印刷，為現(xiàn)代印刷業(yè)注入了新的活力。數(shù)碼印刷于傳統(tǒng)膠印相互補(bǔ)充，共同滿足著印刷市場(chǎng)上層出不窮的各類需求。技術(shù)上，數(shù)字印刷技術(shù)和設(shè)備更加趨于系列化，速度及質(zhì)量的到大幅度提高，成本交割區(qū)域下降，使用的承印物范圍更廣。今后幾年，數(shù)字印刷機(jī)將繼續(xù)向產(chǎn)品系列化、高品質(zhì)化、高速度化、低價(jià)格化的方向發(fā)展。數(shù)字印刷的出現(xiàn)是印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展將逐步擺脫傳統(tǒng)工業(yè)模式的束縛，這種束縛使人們更多地依賴于機(jī)器設(shè)備的生產(chǎn)，而未來(lái)印刷將按人們提出的新需求去提供服務(wù)。技術(shù)上的“印刷”不過(guò)是整個(gè)服務(wù)中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已，此時(shí)文件存儲(chǔ)、管理和傳輸傳遞、數(shù)據(jù)庫(kù)管理等綜合服務(wù)，甚至為客戶提供全套解決方案，是數(shù)碼印刷對(duì)信息化浪潮中的印刷的最新詮釋。(bush)