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奧運(yùn)圖書印刷出版也“崇金”

2012-08-13 08:58 來(lái)源：新民晚報(bào) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 印刷出版商鉚足全力推出明星運(yùn)動(dòng)員自傳，讀者是否買賬？據(jù)了解，李娜自傳上架半個(gè)月來(lái)預(yù)售情況不錯(cuò)，不過(guò)林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海一家書店單日就賣掉50多本林丹自傳博庫(kù)書城宣傳總監(jiān)朱兵透露，林丹奪冠后，書店重做了宣傳標(biāo)語(yǔ)和店內(nèi)布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話詢問(wèn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：誰(shuí)想看失利者的傳記？恐怕很少。競(jìng)技場(chǎng)的唯一準(zhǔn)則是勝者為王，勝利和失敗的界限永遠(yuǎn)涇渭分明。勝利的光環(huán)令凱旋者理直氣壯地享受喝彩，甚至惠及他們的傳記銷售。運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)往往和人氣掛鉤，而人氣高低則直接影響到圖書的命運(yùn)，這讓出版社更謹(jǐn)慎地在奪標(biāo)熱門者身上“下注”。接受往年奧運(yùn)的教訓(xùn)，今年瞄準(zhǔn)奧運(yùn)的圖書出版并不熱鬧。

    金牌有無(wú)天壤之別

    奧運(yùn)前夕，兩家出版商瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，為羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨(dú)自上場(chǎng)》。林丹在倫敦奧運(yùn)會(huì)上男單衛(wèi)冕后1個(gè)半小時(shí)，出版方就宣布《直到世界盡頭》全國(guó)首發(fā)，趁熱打鐵地把握住推廣時(shí)機(jī)。

    7月26日，原定于8月底出版的李娜自傳《獨(dú)自上場(chǎng)》提前在網(wǎng)絡(luò)書城以及全國(guó)30多家書店預(yù)售。

    本指望李娜的奧運(yùn)征途能為新書添彩，不想亞洲網(wǎng)壇一姐在倫敦奧運(yùn)會(huì)發(fā)揮欠佳，在女單項(xiàng)目上早早被淘汰，為其惋惜和打氣被為其他金牌得主的喝彩聲淹沒，該書的人氣和銷量也令人堪憂。雖然失去了奧運(yùn)助力，但出版方仍堅(jiān)持內(nèi)容為王，稱將按照原計(jì)劃推新書，不會(huì)受李娜比賽失利的影響。中信出版社宣傳馬英表示，“李娜的書是有內(nèi)容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵(lì)志故事。”

    林丹自傳的出版方磨鐵圖書則表示，《直到世界盡頭》的發(fā)布時(shí)間做了兩手準(zhǔn)備，若林丹決賽失利，上架時(shí)期可能會(huì)修改，林丹對(duì)手李宗偉那本書名不吉利的傳記《敗者為王》則會(huì)取而代之。

    書店“勢(shì)利”合情合理

    在《獨(dú)自上場(chǎng)》這本自傳中，李娜講述了自己網(wǎng)球生涯的心路歷程，有她與父母的復(fù)雜情感，有與姜山的甜蜜點(diǎn)滴，也有與教練及媒體的恩怨情仇。李娜親自參與了寫作。《直到世界盡頭》也記錄了全滿貫冠軍林丹金牌背后的汗水和挫折。兩段人生經(jīng)歷均有特點(diǎn)，勵(lì)志作用大體相似，連封面也趨同，都是運(yùn)動(dòng)員的臉蛋加上勵(lì)志話語(yǔ)。于是，運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)成了圖書銷量的保證，尤其在奧運(yùn)當(dāng)口，勝利者的傳記更讓讀者愿意掏腰包。

     優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員是明星，所以他們的傳記也可以被看作明星書可惜比起文藝界的大牌，他們受到的局限更多為體育傳記增添碼洋的關(guān)鍵因素不是內(nèi)容而是競(jìng)技成績(jī)。

    印刷出版商鉚足全力推出明星運(yùn)動(dòng)員自傳，讀者是否買賬？據(jù)了解，李娜自傳上架半個(gè)月來(lái)預(yù)售情況不錯(cuò)，不過(guò)林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海一家書店單日就賣掉50多本林丹自傳博庫(kù)書城宣傳總監(jiān)朱兵透露，林丹奪冠后，書店重做了宣傳標(biāo)語(yǔ)和店內(nèi)布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話詢問(wèn)。而李娜自傳目前的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售量在同類書籍中排名第二，不過(guò)隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情也有所減退。書店方面還是看好林丹會(huì)在場(chǎng)外“超越”李娜。

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