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產(chǎn)業(yè)縱覽:奧運(yùn)會(huì)未能引爆英國(guó)圖書市場(chǎng)

2012-08-11 16:42 來(lái)源：出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 倫敦奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，然而，這場(chǎng)體育盛會(huì)卻并沒(méi)有給出版業(yè)帶來(lái)火爆的銷售數(shù)據(jù)。

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　　【CPP114】訊：倫敦奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，然而，這場(chǎng)體育盛會(huì)卻并沒(méi)有給出版業(yè)帶來(lái)火爆的銷售數(shù)據(jù)。幾個(gè)月前，就預(yù)言：奧運(yùn)會(huì)并不會(huì)引發(fā)相關(guān)圖書的熱銷。現(xiàn)在看來(lái)，說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。《奧運(yùn)會(huì)官方指南》的銷量只有幾千冊(cè)。因?yàn)槿藗兺耆梢酝ㄟ^(guò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)獲取免費(fèi)的奧運(yùn)信息。同時(shí)，書店的抱怨聲也不少，人們大多熱心觀看奧運(yùn)，在這個(gè)時(shí)候去逛書店的人寥寥無(wú)幾，一些商業(yè)街上的書商甚至抱怨自己“快要死掉了”。

　　零售市場(chǎng)整體不容樂(lè)觀

　　其實(shí)，不僅僅是奧運(yùn)會(huì)期間，整個(gè)上半年，英國(guó)的圖書銷售都不容樂(lè)觀，GDP的下滑，失業(yè)率增加，這些都使得出版業(yè)雪上加霜。唯一的好消息就是《格雷的50道陰影》還在繼續(xù)暢銷，并在英國(guó)和其他國(guó)家都創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄。目前，該書單在英國(guó)的銷量就已達(dá)到700萬(wàn)冊(cè)，總銷售額3100萬(wàn)英鎊，超越了2005年丹?布朗的達(dá)芬奇密碼創(chuàng)作的紀(jì)錄。盡管這本書的性虐情節(jié)備受爭(zhēng)議甚至批評(píng)，盡管它最初是以網(wǎng)絡(luò)自主出版這種并不太主流的形式推出的，但是不可否認(rèn)，這個(gè)系列的三本圖書已經(jīng)引發(fā)了暢銷風(fēng)暴。這本書的暢銷不禁讓我思考，英國(guó)讀者們的閱讀口味究竟如何？我們不妨看看今年上半年最暢銷的50種書。排名前三位的是《格雷的50道陰影》及其后續(xù)推出的兩本續(xù)集。緊隨其后的《饑餓游戲》系列圖書。值得注意的是，這50種暢銷書中，既沒(méi)有嚴(yán)肅的非虛構(gòu)類圖書，也沒(méi)有任何英國(guó)之外的外國(guó)作家創(chuàng)作的小說(shuō)。這對(duì)中國(guó)的出版人來(lái)說(shuō)恐怕不是個(gè)好消息。

　　除此之外，英國(guó)女王登基50周年以及狄更斯誕辰200周年也引發(fā)了相關(guān)圖書的暢銷。另外，烹飪類圖書也表現(xiàn)不錯(cuò)，在非虛構(gòu)暢銷書榜的前20名中，有一半都是烹飪書，其中大多數(shù)是由烹飪電視節(jié)目衍生的圖書。其中一些強(qiáng)調(diào)健康飲食的圖書尤其暢銷。

　　大眾出版巨頭面臨變革

　　同時(shí)，“格雷的陰影”系列圖書已經(jīng)改變了英國(guó)大眾出版的市場(chǎng)格局，該書的出版商蘭登書屋自2006年后首次超越了原來(lái)位居第一的阿歇特，以12.7%的市場(chǎng)份額成為英國(guó)大眾圖書市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。阿歇特的市場(chǎng)份額則變?yōu)?2%。而在去年，阿歇特和蘭登書屋的市場(chǎng)份額分別為14.1%和12.9%。當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)僅僅是針對(duì)紙質(zhì)書零售市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，電子書并沒(méi)有包括在內(nèi)。

　　實(shí)際上，今年上半年，排名前20名的大眾出版商所占的市場(chǎng)份額和去年相比縮水不少。排名第三的企鵝集團(tuán)所占份額從去年的15%下滑至今年的11%。

　　今年下半年出版業(yè)走勢(shì)如何？大多數(shù)出版社目前還保持著樂(lè)觀的態(tài)度。不少出版人認(rèn)為，人物傳記和最新的暢銷小說(shuō)將成為年底圣誕銷售季的暢銷門類。另外，一些出版社也在重新出版經(jīng)典，比如《傲慢與偏見(jiàn)》《簡(jiǎn)愛(ài)》今年下半年都會(huì)有新版問(wèn)世。

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