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淺談商品包裝設計中色彩的營銷功能

2012-08-03 10:59 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品，便于商品運輸、銷售和消費者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。

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　　六.色彩具有擴大商品知名度、樹立企業(yè)形象的功能
　　
　　在紛繁復雜的商品經(jīng)濟環(huán)境中，每個企業(yè)都想擴大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象。各類商場貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己，樹立企業(yè)形象的無聲廣告。而對于商品包裝中能迅速抓住消費者視線的優(yōu)秀色彩設計，受到了越來越多的國內(nèi)外著名企業(yè)的重視。美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運動的色彩，也是可口可樂公司永葆蓬朝氣的象征。廣東珠海康奇公司的產(chǎn)品“腦白金”，自投放市場以來，一直用藍色代表著企業(yè)的高科技形象。美國柯達公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產(chǎn)品，人們一選到黃色包裝的膠卷就會很自然地想到能給人留下永恒燦爛形象照片的美國柯達公司。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。
　　
　　綜上所述，色彩在商品包裝設計中，因其獨特的內(nèi)涵與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。這對于我們商品包裝設計者應該有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設計師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟學的角度重視商品包裝設計中色彩的營銷功能。