原因三：紙質(zhì)媒體的社會(huì)公信力地位不可動(dòng)搖

　　廣東省時(shí)代傳媒有限公司《時(shí)代周報(bào)》總經(jīng)理曲朝說，在目前的主流社會(huì)群體中，平面媒體始終是最有社會(huì)公信力的代表，是新聞“正規(guī)軍”的體現(xiàn)，在全民記者的時(shí)代，優(yōu)勢(shì)更為明顯。無論網(wǎng)絡(luò)媒體多么發(fā)達(dá)，人們獲取信息的渠道多么豐富，但是“內(nèi)容為王”始終是一個(gè)硬條件，并且在中國(guó)特定的國(guó)情下，黨報(bào)黨刊始終是引導(dǎo)輿論的主力軍。

　　“反潮流”現(xiàn)象昭示媒體格局發(fā)展三部曲

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)在加大新媒體投入與開發(fā)的同時(shí)，依然繼續(xù)做大平面報(bào)刊，不斷推出系列子報(bào)子刊布局終端市場(chǎng)，這種“反潮流”現(xiàn)象本身就是一種潮流，這意味著當(dāng)前新媒體發(fā)展正經(jīng)歷的階段，同時(shí)也在某種程度上昭示了以平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體之間發(fā)展的三部曲：

　　1.依附階段。新媒體依附傳統(tǒng)媒體的影響力和資源，在傳統(tǒng)媒體軟翼下成長(zhǎng)。

　　上世紀(jì)90年代中期，中國(guó)媒體形成了第一波上網(wǎng)潮。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)60多家新聞媒體網(wǎng)站建立，彼時(shí)的新聞網(wǎng)站還處于平面媒體內(nèi)容另一個(gè)傳播平臺(tái)的形式，依附于原有的報(bào)紙雜志生存，投入少，收入低。商業(yè)門戶網(wǎng)站新浪在1998年12月成立初期，不僅需要花巨資在傳統(tǒng)平面媒體上做廣告，而且還要與一些傳統(tǒng)媒體合作或購(gòu)買新聞源。在這個(gè)時(shí)期，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體新聞生產(chǎn)意識(shí)尚未形成，生產(chǎn)能力非常欠缺。

　　2.分庭抗禮。新媒體優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體在線上和線下展開強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，在各自領(lǐng)域發(fā)展迅猛。

　　新媒體憑借與生俱來的優(yōu)勢(shì)：反應(yīng)快速、互動(dòng)性強(qiáng)、承載性大，在風(fēng)起云涌的21世紀(jì)初迅速地吸引了龐大的粉絲群，并且隨著互聯(lián)終端設(shè)備操作的簡(jiǎn)易化和價(jià)格低廉化，新媒體以勢(shì)不可擋的姿態(tài)走進(jìn)人們的生活。此時(shí)的新媒體已經(jīng)開啟了自己的新聞生產(chǎn)時(shí)代——論壇、博客、水吧等互動(dòng)資源新聞生產(chǎn)方式使之與線下的傳統(tǒng)平面媒體有了可抗衡的手段。但是傳統(tǒng)媒體仍然是新聞的策劃者、組織者，網(wǎng)民只是對(duì)新聞的生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)充或者潛在地增強(qiáng)其影響力，還不具備真正制造新聞的力量。

　　3.互相融合。新媒體迅速擴(kuò)張，與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充，你中有我，我中有你。

　　依托新媒體技術(shù)和傳播平臺(tái)，世界進(jìn)入人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，傳播形態(tài)和媒體形態(tài)發(fā)生了重大變革，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)已經(jīng)與新興媒體的技術(shù)手段高度融合，在近兩年的新聞報(bào)道當(dāng)中，我們?cè)絹碓筋l繁地看到電視節(jié)目在用博客、微博與觀眾互動(dòng)，報(bào)紙版面也少不了網(wǎng)事、網(wǎng)論、微博粉吧等，這是新聞?shì)浾摶ハ嘟豢椀囊环N局面。在可以預(yù)見的將來，平面媒體將更多地作為具有公信力和輿論引導(dǎo)力的品牌出現(xiàn)，而載體除了平面印刷品以外，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、戶外屏幕等方式上。當(dāng)前，一些研究以載體形式劃分媒介層次，界定媒體發(fā)展前景，這在很大程度上陷入了“誤區(qū)”。新、舊媒體從來就不是非此即彼的二元對(duì)立，平面媒體將以“公信力”為核心引領(lǐng)其他終端形式共同邁入“我中有你，你中有我”的新媒體階段。

　　當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的問題是，如何從新媒體的傳播方式中汲取養(yǎng)料、并對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)作出把握。