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2013年網(wǎng)媒所占廣告市場份額或超過印刷媒介

2012-04-30 09:09 來源:中國文化報(bào) 責(zé)編:江佳

摘要:
研究報(bào)告還提到,在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下,印刷媒介廣告的市場份額卻在不斷縮小。據(jù)估計(jì),到2013年,網(wǎng)絡(luò)廣告將代替印刷廣告,成為占市場份額第二的廣告媒介。
  【CPP114】訊:據(jù)國外媒體報(bào)道,微軟廣告部門和全球最大規(guī)模的廣告與傳播公司奧姆尼康集團(tuán)旗下天聯(lián)廣告公司日前共同公布的一份研究報(bào)告稱,電視仍是目前為止最大的廣告媒介,廣告方應(yīng)繼續(xù)制作優(yōu)秀電視廣告來吸引電視受眾。該研究結(jié)果是在對(duì)美國、中國、俄羅斯、英國和沙特阿拉伯的約1500名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查之后得出的。
  
  報(bào)告稱,雖然數(shù)字媒體廣告增長迅速,但數(shù)字視頻攝錄機(jī)、環(huán)繞立體聲等技術(shù)的應(yīng)用使電視跟上了時(shí)代發(fā)展的步伐。同時(shí),在許多發(fā)展中國家,電視用戶數(shù)量也不斷增多。因此,目前電視仍是最有活力的媒介。
  
  不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此調(diào)查結(jié)果表示贊同。全球排名第三的實(shí)力傳播公司行業(yè)預(yù)測(cè)主管喬納森·巴納德稱:“近些年電視在廣告媒介方面的地位得到增強(qiáng),并且還會(huì)繼續(xù)下去。”他估計(jì)至2013年,全球電視廣告市場規(guī)模將達(dá)到2160億美元,屆時(shí)電視廣告的市場份額也將會(huì)從2005年的37%上升至42%。
  
  這份最新的研究報(bào)告還提到,在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下,印刷媒介廣告的市場份額卻在不斷縮小。據(jù)估計(jì),到2013年,網(wǎng)絡(luò)廣告將代替印刷廣告,成為占市場份額第二的廣告媒介。
  
  
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