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2012-03-27 08:52 來(lái)源：~S苞Hvb 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年3月18日，第二屆TOC博洛尼亞大會(huì)吸引了超過(guò)350名參與者，同時(shí)也為第49屆博洛尼亞兒童書(shū)展拉開(kāi)帷幕。許多演講者都將焦點(diǎn)集中到兒童數(shù)字內(nèi)容方面，以下是其中部分熱點(diǎn)內(nèi)容。

　　在第一場(chǎng)主題演講中，迪斯尼全球出版總裁羅素•漢普頓（Russell Hampton）探討了這一全球最大的兒童圖書(shū)出版商在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)，他指出，里克•賴爾登最新出版了一本新書(shū)《海王星之子》（The Son of Neptune），該書(shū)在第一周的銷售中，電子書(shū)占據(jù)總銷量的30%，受此利好刺激，兒童類數(shù)字圖書(shū)銷量明顯上升。

　　在第二場(chǎng)演講中，Sourcebooks出版商多米尼克•拉克哈（Dominique Raccah）指出，我們目前所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型將定義“圖書(shū)究竟是什么”。她列舉了兒童數(shù)字圖書(shū)面臨的三大挑戰(zhàn)，包括尺寸大小，插圖和動(dòng)畫(huà)，平臺(tái)與定價(jià)。她還提到，兒童電子書(shū)能夠幫助孩子提高對(duì)敘事的掌控力，這是21世紀(jì)非常重要的能力。她將喬布斯的話作為結(jié)束語(yǔ)，“你只有首先從用戶體驗(yàn)開(kāi)始，回頭自己面對(duì)技術(shù)，其他別無(wú)他法。”

　　在名為“數(shù)字機(jī)遇：幫助出版商掌握電子書(shū)”的小組討論中，Toucho的奧馬爾•吉諾（Omer Ginor）表示，“讀者是在一片汪洋大海中尋找圖書(shū)，因此他們最終會(huì)選擇一些大品牌。他們購(gòu)買他們所了解的。”巴諾的商業(yè)開(kāi)發(fā)/內(nèi)容采購(gòu)主任凱文•奧康（Kevin O’Connor）指出，時(shí)機(jī)很重要，“這本書(shū)的故事是什么？為什么我要推廣它？季節(jié)性是重要的動(dòng)力，賦予消費(fèi)者購(gòu)買它的理由。”最后，英國(guó)阿歇特兒童部門主任安德魯•夏普（Andrew Sharp）提醒大家保持當(dāng)初進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的理想和真誠(chéng)，記住數(shù)字化只是一種新的樣式。

　　Robot Media的赫爾墨斯•皮克（Hermes Pique）的發(fā)言“關(guān)于發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題：使你的圖書(shū)軟件在應(yīng)用店里脫穎而出” 博得全場(chǎng)喝彩，他評(píng)論道，“蘋果做搜索，就像谷歌做平板電腦一樣。”他強(qiáng)調(diào)，圖標(biāo)設(shè)計(jì)是使應(yīng)用軟件獲得注意的重要元素，它就像圖書(shū)的封面。他關(guān)于提高圖書(shū)App可見(jiàn)度的一些建議包括：善于用文字以外的東西講述一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，局限于標(biāo)準(zhǔn)化就等于失敗，要讓它脫穎而出，等等。

　　在“兒童App應(yīng)用與電子書(shū)銷售趨勢(shì)”的專題討論中，小組成員一致認(rèn)為，App應(yīng)用與電子書(shū)之間的界限已經(jīng)非常模糊。Kobo的執(zhí)行副總裁邁克爾•湯伯林（Michael Tamblyn）指出，早期試驗(yàn)表明，成人電子書(shū)領(lǐng)域的價(jià)格容忍度同樣適用于兒童電子書(shū)，他認(rèn)為兒童電子書(shū)最大的障礙其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是目前缺乏足夠多的品種。

　　在最后一場(chǎng)講座中，兒童書(shū)教學(xué)中心主任橫田順子（Junko Yokota）舉出一個(gè)實(shí)例，出版商應(yīng)當(dāng)利用多種語(yǔ)言選項(xiàng)，并考慮處理外文版權(quán)的方式。Worldreader數(shù)字出版主任伊莉莎白•伍德（Elizabeth Wood）則強(qiáng)調(diào)阻礙發(fā)展中國(guó)家提高識(shí)字率的最大障礙是圖書(shū)品種的缺乏，他宣布一種面向多功能手機(jī)的新圖書(shū)應(yīng)用正在測(cè)試中，這一創(chuàng)新將把電子書(shū)帶給無(wú)數(shù)年輕人，并將挑戰(zhàn)目前出版商需要針對(duì)每種圖書(shū)簽署版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的做法。

　　這次大會(huì)讓我們感覺(jué)，正如Bookigee的克里斯汀•麥克萊恩（Kristen McLean）所指出的，“兒童書(shū)市場(chǎng)將引領(lǐng)整個(gè)大眾出版數(shù)字化方向。”

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