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月餅禮盒銷售火暴包裝印企抓住商機(jī)了嗎

2011-09-14 14:11 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 空月餅禮盒成了今年中秋節(jié)前的暢銷品，“月餅包裝盒脫銷”、“你賣月餅我賣盒”、“包裝盒與月餅價格齊飛”等新聞不斷被各地媒體“曝出”。

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　　【CPP114】訊：空月餅禮盒成了今年中秋節(jié)前的暢銷品，“月餅包裝盒脫銷”、“你賣月餅我賣盒”、“包裝盒與月餅價格齊飛”等新聞不斷被各地媒體“曝出”。隨著近年來中秋市場的培育成熟，傳統(tǒng)佳節(jié)所帶來的假日經(jīng)濟(jì)在中秋被放大到極致，充分考驗(yàn)人們的購買力和錢袋子，同時也充分考驗(yàn)中小包裝印刷企業(yè)是否能抓住月餅包裝盒銷售商機(jī)的能力。在月餅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，主營包裝禮盒的中小企業(yè)分到“一杯羹”了嗎?
　　
　　月餅禮盒生意風(fēng)生水起
　　
　　月餅包裝盒的生意從來沒有像今年這樣火暴，濟(jì)南、寧波、南昌、武漢、福州、大連、沈陽、太原等地出現(xiàn)了月餅包裝盒在月餅銷售旺季脫銷、斷貨的現(xiàn)象。媒體觀察到，導(dǎo)致月餅包裝盒脫銷的主要原因在于盒裝月餅的價格太貴。
　　
　　據(jù)了解，隨著月餅價格的逐年走高，近兩年買空月餅盒的人越來越多。有一位做包裝制品的攤主告訴《中國新聞出版報》記者，今年的銷量比去年多了一倍，以前購買的消費(fèi)者多是個人，今年購買的消費(fèi)者中有不少是單位團(tuán)購。有的商家向記者表示，賣盒子一個月的收入比賣月餅還可觀。據(jù)《武漢晚報》報道，一位賣包裝盒攤主表示，僅一個中秋賣季就能賺上萬元。
　　
　　在北京的一些商鋪和超市，記者看到，一盒普通月餅的價格通常在100元~500元，一盒高檔月餅的價格則在600元~1000元不等，如此高價月餅讓很多普通百姓打起買一個月餅包裝盒裝幾塊散裝月餅的主意。這種DIY的購買方式，顯然是為了給自己“減負(fù)”，同時也很給“面子”。
　　
　　包裝盒與月餅價格齊飛
　　
　　購買月餅方式的改變，無意中帶火了包裝禮盒的走俏，但同時也出現(xiàn)包裝盒與月餅價格齊飛的現(xiàn)象，一些高檔月餅包裝盒比月餅還貴。事實(shí)上，“月餅貴賤看包裝”的現(xiàn)象早已是這行里的規(guī)矩，盒子比月餅貴是賣月餅的“潛規(guī)則”。
　　
　　媒體在一些商鋪和批發(fā)市場注意到，賣空月餅禮盒的攤位比往年多起來，禮盒的價位也各不相同，中、高、低檔的禮盒應(yīng)有盡有。一位攤主告訴記者，禮盒價位在15元~100元不等，是用普通的薄紙殼制成，價格隨著紙質(zhì)厚度的增加而增高，禮盒越漂亮價格越貴。記者看到，那些價格高的禮盒做工精細(xì)、材質(zhì)講究，外觀與那些價格昂貴的月餅禮盒相差無幾，在有的商鋪里還專門配有精致刀叉的小包裝。
　　
　　按照國家限制過度包裝的相關(guān)規(guī)定，再奢侈的月餅包裝成本不能超過總售價的20%。那么月餅包裝盒的實(shí)際價格是多少呢?記者在網(wǎng)上查詢專門做月餅包裝盒的廠家還真不少，僅北京的廠家就有很多，浙江蒼南一廠家甚至打出供應(yīng)2011款新款精致高檔月餅盒的廣告，廣東一廠家給出的價是每個18元、不含郵費(fèi)。浙江義烏一家專營包裝盒生產(chǎn)廠家的銷售人員在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，好的包裝盒價錢一般在50元以上，當(dāng)然這里還要考慮制盒子的材質(zhì)，要看定制量的多少，量大了還可以降低價格。