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傳統(tǒng)掛歷市場下跌八成 廣告掛歷挺身“擔綱救市”

2005-01-07 17:28 來源:新民晚報 責編:中華印刷包裝網(wǎng)

 

  每年元旦、春節(jié)來臨之際,掛歷市場一天比一天熱鬧起來。近幾年,掛歷市場在不經(jīng)意間發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)掛歷的銷售跌入低谷,取而代之的廣告掛歷成為市場”新貴”。
 
 
  傳統(tǒng)市場下跌八成
 
  經(jīng)歷了上世紀80年代末、90年代初的鼎盛時期,傳統(tǒng)掛歷的銷售情況真可謂一年不如一年,用”美人遲暮”來形容它近年來的銷售業(yè)績顯得十分恰當。
 
  上海人民美術出版社掛歷公司總經(jīng)理孫大綱介紹,相比以前”鼎盛時期”,現(xiàn)在的傳統(tǒng)掛歷市場下跌了80%左右,大部分美術出版社已退出出版掛歷市場。上海現(xiàn)在只有人民美術出版社還在勉強維持。
 
  日前,在甘肅省書刊批發(fā)市場,記者看到掛歷經(jīng)銷商鋪里大都冷冷清清,鮮艷奪目的傳統(tǒng)掛歷很少有人問津。查看關于掛歷的新聞,南京、太原、天津、青海等地的傳統(tǒng)掛歷市場同樣顯得十分慘淡,遠不如從前。
 
  而與之相對,不需要書刊號的廣告掛歷正異軍突起,成為掛歷市場的”新貴”。市場內晨光書店老板羅生勤解釋說:”掛歷市場的確不能與10年前相比,但買掛歷的還是不少,只不過現(xiàn)在主要是一些企事業(yè)單位批量訂購,打上廣告,當作小禮品贈送給客戶,而個人購買掛歷的情況已經(jīng)很少了。” 
 
  孫大綱也表示,廣告掛歷已是掛歷市場未來發(fā)展趨勢,廣州、義烏的廣告掛歷市場都發(fā)展得不錯,上海人民美術出版社已把它作為今后幾年發(fā)展方向,為一些企業(yè)設計具有個性化的專版掛歷。
 
  內容低俗造成出局
 
  家居裝飾觀念的變化對掛歷市場的沖擊很大,掛歷的一個主要功能是裝飾,但現(xiàn)在不斷提高的房屋裝修檔次,讓掛歷”無處可掛”。而且,”掛歷的一個主要功能是查閱日期,但現(xiàn)在手機、電腦,包括以前的BP機,還有電子手表,每一個都可以顯示時間、日期,再買個掛歷就顯得多余。”羅生勤的話代表了不少消費者的心理。看來,在電子產(chǎn)品無孔不入的今天,傳統(tǒng)掛歷市場難以避免”電子沖擊波”的侵襲。
 
  作為國內一個掛歷主要出版企業(yè)的負責人,孫大綱的分析顯得深刻而有力。他說,傳統(tǒng)出版掛歷過去主要由美術類出版社印制,與圖書一樣,需要申請書刊號,有自己的專利權。但后來由于市場管理不規(guī)范,地下印刷廠肆意盜版,既不納稅,也不用申請書刊號,許多正規(guī)出版社反倒被擠出市場。
 
  ”專利權得不到有效保護,誰搞創(chuàng)新誰吃虧。年年以‘香車美女’為主要選題,這樣一來,掛歷市場難免走向低俗,當然不能滿足現(xiàn)在的現(xiàn)代家居裝飾要求。”孫大綱遺憾地說。
 
  變而求存仍有市場
 
  如今已淪落得”無容身之所”的傳統(tǒng)掛歷只得改變生存方式,成為廣告載體。向廣告載體和禮品方向發(fā)展,是掛歷市場的大勢所趨。與這一定位相一致的是,許多掛歷都留出了專門的廣告位,以便根據(jù)顧客的要求來打印廣告。而為企業(yè)量身定做的專版掛歷也在逐年增多。一些家庭或個人,也愿意用”全家福”或個人照片,制作專版掛歷,用作留念。
 
  作為廣告載體的掛歷,更多的是送人。為贈送方便,許多掛歷尤其是畫幅較大的國畫類掛歷,大都設計成筒裝型,既好拿,又顯檔次。
 
  據(jù)介紹,經(jīng)過調整,今年的掛歷市場較去年有所回升,但相比鼎盛時期,還遠遠不及。掛歷經(jīng)銷商和出版商們認為,只要市場管理不斷規(guī)范,通過內容、材質、制作工藝的調整,掛歷還是能夠滿足人們現(xiàn)在的生活追求的。”我個人認為掛歷不會淡出市場的。”孫大綱說,”傳統(tǒng)出版掛歷市場雖然低迷,但廣告掛歷正在興起。再說到今天,在發(fā)達的歐美國家,掛歷不也還有自己的市場嗎?” 
 
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