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也看未來五年5種印刷品市場前景(CPP114觀點(diǎn))

2006-08-12 00:00 來源:中華印刷包裝網(wǎng) 布春英 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

 中華印刷包裝網(wǎng) 布春英

     國外一家公司近期對(duì)2010年前五年印刷品市場進(jìn)行了調(diào)查預(yù)測。預(yù)計(jì)到2010年的時(shí)候,全世界印刷品的整體市場趨勢增長率為3%~4%。在對(duì)未來五年間五種印刷品的市場趨勢分析中指出:報(bào)業(yè),世界各地似乎都感受到其在走下坡路,以互聯(lián)網(wǎng)為傳播的平臺(tái)極大地沖擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè),但在歐洲對(duì)報(bào)紙的需求比前些年略有增長,并且在2010年繼續(xù)會(huì)保持一種增長的勢頭; 雜志,雜志可謂是印刷領(lǐng)域最成功的一種印刷品,增長的勢頭一直較為旺盛;書刊,隨著網(wǎng)絡(luò)出版的流行,書刊出版的傳統(tǒng)模式也將會(huì)面臨挑戰(zhàn);促銷型印刷品,促銷印刷品的主要?jiǎng)恿碜灾编]市場。直郵是印刷產(chǎn)品領(lǐng)域中增長最強(qiáng)勁的一部分;辦公印刷品,據(jù)調(diào)查表明辦公印刷品每年有1%以上的增長率,商業(yè)信紙、其它辦公文件的需求也在減少,這些都是發(fā)展趨勢所致。 

     從上述分析可以看出,報(bào)業(yè)印刷已經(jīng)受到了互聯(lián)網(wǎng)等電子媒介的沖擊,從這種意義上講,報(bào)紙已經(jīng)不是讀者獲取新聞的唯一渠道。但是報(bào)紙作為四大傳媒之一,仍有它存在的必要性,其地位是不能被撼動(dòng)的。報(bào)業(yè)廠家也意識(shí)到上述情況不斷制定決策,力求保持報(bào)業(yè)原有的市場份額 ,如:近期英國大型報(bào)紙出版商Trinity Mirror公司完成了對(duì)其Oldham印刷廠的修繕工作,正在為即將在2008年出版的全彩色報(bào)紙做準(zhǔn)備;我國一些報(bào)業(yè)集團(tuán)積極引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。諸多跡象表明報(bào)業(yè)印刷在可預(yù)見時(shí)期內(nèi)有著強(qiáng)大的生命力,這正是許多廠商繼續(xù)投資報(bào)業(yè)印刷的原因。

     而雜志印刷的前景并不像上面分析的那樣,最近也有報(bào)道指出,紙質(zhì)雜志在未來很長一段時(shí)間內(nèi)的前景并不那么樂觀。就目前來看,隨著越來越多的廣告開始流向互聯(lián)網(wǎng),商業(yè)化雜志的發(fā)行量也有了一定程度的下降。雜志印刷廠家應(yīng)該采取相應(yīng)的措施來應(yīng)對(duì)上述情況,降低雜志的生產(chǎn)成本往往是他們首先想到的舉措,但在操作實(shí)施過程中還存在一定的難度。因?yàn)楣?jié)約成本沒有固定的模式可依。不少雜志印刷廠商往往會(huì)考慮用數(shù)字印刷方式來降低庫存以此節(jié)約成本,然而應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)眾多中小型雜志印刷企業(yè)來說又是一個(gè)挑戰(zhàn)。只有具備條件的某些廠商能將該方法運(yùn)用到生產(chǎn)中。但從印刷走向來看,數(shù)字印刷也是一種潮流。雜志印刷企業(yè)運(yùn)用該方式也是迎接電子傳媒的自救之舉。

     書刊印刷在一定時(shí)期內(nèi)有其發(fā)展的空間,畢竟書刊是教育的載體,網(wǎng)上教育是未來藍(lán)圖的構(gòu)想,再者,網(wǎng)絡(luò)出版并未走向普及,盡管數(shù)碼技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大量應(yīng)用的確改變了出版與印刷的傳統(tǒng)運(yùn)作方式,但是書刊印刷的未來應(yīng)該是傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼技術(shù)有機(jī)融合。數(shù)碼技術(shù)是變革印刷出版的生產(chǎn)工具,同時(shí)也會(huì)給書刊印刷帶來生存的空間。

     直郵,作為一種新興的印刷方式,在其誕生初期就有著強(qiáng)大的生命力。因此,促銷型印刷品也借此東風(fēng),扶搖直上。直郵的產(chǎn)生為印刷廠商開創(chuàng)了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,促銷印刷品的風(fēng)靡也將會(huì)給廣大的印刷廠商開辟更為廣闊的市場。

     隨著自動(dòng)化辦公的推進(jìn),辦公印刷品的市場前景并不樂觀。就目前來看,大型企業(yè)在該領(lǐng)域不占競爭優(yōu)。一些小型的膠印機(jī)就可以完成名片的印刷,且成本不高,收益頗豐;噴繪技術(shù)的普及又使得海報(bào)印刷方便快捷……

     新型的印刷技術(shù)已經(jīng)向傳統(tǒng)印刷方式發(fā)起了挑戰(zhàn),只有采用新的印刷技術(shù)才能應(yīng)對(duì)未來變化的印刷品市場。


 

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