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出版社紛紛開辦網(wǎng)上書店

2011-08-02 08:21 來源:京報網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
由中國作家出版集團(tuán)開辦的作家在線最近上線,這家文學(xué)綜合網(wǎng)站還開辦了網(wǎng)上書店,軍旅小說、科幻小說、漫畫小說、當(dāng)代小說……各種類型的文學(xué)書都有賣。
  【CPP114】訊:由中國作家出版集團(tuán)開辦的作家在線最近上線,這家文學(xué)綜合網(wǎng)站還開辦了網(wǎng)上書店,軍旅小說、科幻小說、漫畫小說、當(dāng)代小說……各種類型的文學(xué)書都有賣。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人稱,目前網(wǎng)上書店還處于購買功能調(diào)試階段,本月底前將正式投入運營。
  
  事實上,像中國作家出版集團(tuán)一樣,出版社開辦網(wǎng)上書店已成風(fēng)潮。人民文學(xué)出版社副社長李春凱說:“人文社有自己的網(wǎng)站,但還沒開辦網(wǎng)上書店。不過可以肯定的是,一旦條件成熟,一定會開網(wǎng)上書店。”他認(rèn)為,出版社在電子商務(wù)方面擁有自己的平臺,是對圖書銷售的有效補(bǔ)充。
  
  據(jù)了解,目前出版社開辦的網(wǎng)上書店大致有兩種模式,記者為此專門做了一番探訪。
  
  模式一
  
  大賣場難打低折扣
  
  機(jī)械工業(yè)出版社5年前開辦了金書網(wǎng),是最早開辦網(wǎng)上書店的出版社。目前該網(wǎng)在售圖書有50萬種,除了以科技圖書見長外,其他類型的圖書也應(yīng)有盡有。金書網(wǎng)有點像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng),具備綜合網(wǎng)上書店的外觀,圖書品種多,分類齊全,可選擇余地大。
  
  但記者發(fā)現(xiàn),這類大型網(wǎng)上書店雖說由出版集團(tuán)和大型出版社操刀,而且投入資金大,處境卻多少有些尷尬。金書網(wǎng)新書折扣一般在八折、九折,這與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新書五折左右的折扣無法相比。金書網(wǎng)就遇到過讀者的抱怨,“同樣是機(jī)械工業(yè)出版社的書,在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都賣得那么便宜,怎么你們自己的網(wǎng)上書店賣得倒比別人還貴?”
  
  金書網(wǎng)總經(jīng)理廉一兵非常無奈,她甚至有時候會親自上陣,向讀者交實底兒:“我們確實無法打到像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城那樣的低折扣。”她解釋,以家電起家的京東商城去年進(jìn)軍網(wǎng)上書店以來,與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)競相以低折扣賣書,他們把這種方式當(dāng)成了一種賠本賺關(guān)注度的廣告手段。廉一兵明確表示“由于成本原因?qū)W不來”。
  
  受價格戰(zhàn)影響,金書網(wǎng)的利潤和原本擁有的專業(yè)讀者客流受到明顯影響。現(xiàn)在,面對來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等的價格戰(zhàn),金書網(wǎng)只好壓縮利潤空間,不得已開始推行折扣靈活、運費優(yōu)惠的措施。但廉一兵認(rèn)為,這只是臨時之舉,并非長久之計,否則金書網(wǎng)根本承受不起。
  
  對出版社苦心經(jīng)營的這類大賣場,一位出版社負(fù)責(zé)人直言:“這類網(wǎng)上書店無網(wǎng)上書店之實,只是讀者服務(wù)部而已。”
  
  但種種不利因素并沒有降低出版社的興致,原來,許多出版社辦網(wǎng)上書店更多出于戰(zhàn)略性考慮。作家在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前作家出版集團(tuán)正在等待融資,網(wǎng)上書店的開辦,是集團(tuán)完整產(chǎn)業(yè)鏈不可缺少的一部分。機(jī)械工業(yè)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言,開辦網(wǎng)上書店是為數(shù)字出版做準(zhǔn)備,為將來銷售電子書做鋪墊。
  
  對于資金雄厚的出版社來說,掙錢,看來并非網(wǎng)上開店的主要目的。
  
  模式二
  
  特色小店活得有特色
  
  由中小型出版社、圖書公司開辦的網(wǎng)上特色小店可謂真正意義上的專賣店,投入資金不大,一般有上千種自家出版的圖書。據(jù)了解,一些大型網(wǎng)上書店頁面資源有限,各家出版社的優(yōu)秀圖書很難都得到露臉機(jī)會。許多出版社干脆走起自產(chǎn)自銷之路,多了一筆收入不說,還擴(kuò)大了自身的品牌效應(yīng)。
  
  目前,淘寶網(wǎng)是出版社特色小店集結(jié)地,北京磨鐵圖書有限公司、新疆少年兒童出版社、東北師范大學(xué)出版社等70余家出版社、圖書公司紛紛在此落戶。
  
  查看北京磨鐵圖書有限公司的頁面,“簽名本”、“好書限時”、“掌柜推薦”等特色欄目經(jīng)常會有買家光顧。目前這家公司在售圖書1700多種,但已出現(xiàn)了銷售連月翻番的態(tài)勢,上個月銷售甚至達(dá)到了上百萬元的碼洋。北京磨鐵圖書有限公司市場中心總經(jīng)理何勇斌說:“磨鐵淘寶店由7人團(tuán)隊維護(hù),新書銷售不低于六五折、老書一般五折、更老的則是5元、7元一口價。”
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