房產(chǎn)廣告

　　7月12日，由《瀟湘晨報(bào)》和晨報(bào)周刊聯(lián)合出品的3D《世界波》立體報(bào)紙60萬份免費(fèi)發(fā)行。3D報(bào)紙的廣告價(jià)值在這份《世界波》里被充分發(fā)掘出來，都是整版廣告。

　　早在6月1日，在合肥就出現(xiàn)了所謂“中國第一份3D報(bào)紙廣告”。在《安徽商報(bào)》這份3D報(bào)紙廣告特刊中，有當(dāng)?shù)刈钪�名的八家房地產(chǎn)企業(yè)的廣告。7月8日，《三秦都市報(bào)》推出“中國第一份3D房地產(chǎn)周刊”。也有當(dāng)?shù)匕思曳康禺a(chǎn)企業(yè)的廣告。

　　風(fēng)景展示

　　2010年5月27日，《南方都市報(bào)》發(fā)行了“原味·廣州”3D特輯。青春靚麗的廣州時(shí)尚美女在3D技術(shù)的烘托下，很是養(yǎng)眼。

　　6月6日，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《都市周報(bào)》推出3D紀(jì)念特刊。以展示杭州場(chǎng)景為主，要展示“一個(gè)立體的杭州”。

　　4D報(bào)紙

　　2011年，還出現(xiàn)了4D報(bào)紙，加的那個(gè)D是嗅覺，加了香味。2011年4月13日，《洛陽晚報(bào)》推出的國內(nèi)第一份4D報(bào)紙。洛陽牡丹花會(huì)2011年升格為國家級(jí)的中國洛陽牡丹文化節(jié)。為給盛會(huì)助興，《洛陽晚報(bào)》印刷出版了《國色天香——4D牡丹特刊》，不光看牡丹，還可以從報(bào)紙上聞牡丹的香味。

　　新鮮感：賣瘋了的真正原因

　　幾乎所有的3D報(bào)紙上市時(shí)都是非常熱銷的�！稉P(yáng)子晚報(bào)》的《好望角風(fēng)暴》“賣瘋了！”面世沒多久，淘寶網(wǎng)商家“報(bào)紙寶寶”察覺到了這一商機(jī)，先后進(jìn)了100份報(bào)紙。這些報(bào)紙?jiān)诓坏桨胩斓臅r(shí)間內(nèi)就被訂購一空。而且，“報(bào)紙寶寶”坐地起價(jià)，一份原本只賣1元的報(bào)紙，被她炒到50元一份。

　　被稱為全球首家推出3D報(bào)刊的《比利時(shí)日?qǐng)?bào)》的特刊《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》也曾在銷售初期取得了很好的銷量。在推出3D特刊之前，《比利時(shí)日?qǐng)?bào)》日均發(fā)行量不足10萬份，但3D版報(bào)紙的發(fā)行量增加了25%，達(dá)到了11.5萬份，同時(shí)廣告收入也提高了4倍；《十堰晚報(bào)》3D報(bào)紙的廣告收入增加了一倍，第一份3D報(bào)紙加印了3萬份。

　　《齊魯晚報(bào)》推出的《夢(mèng)世博》號(hào)外以3D圖片的形式對(duì)世博園區(qū)和特色世博場(chǎng)館進(jìn)行展示，報(bào)紙還被卷放在一個(gè)特制紙盒內(nèi)。每份售價(jià)5元的《夢(mèng)世博》在首印5萬份后又加印了2萬份。在淘寶網(wǎng)上，單份《夢(mèng)世博》的價(jià)格也被炒到50元一份。

　　不可否認(rèn)的是，幾乎所有3D報(bào)紙上市當(dāng)天都取得了不錯(cuò)的發(fā)行量，我們是否應(yīng)該思考一下“賣瘋了”的原因。

　　其實(shí)很容易可以看出，高發(fā)行量的背后是民眾的獵奇心理。一些原本不常看報(bào)紙的人也會(huì)因?yàn)橄胫��?ldquo;3D報(bào)紙究竟是個(gè)啥樣”而成為高發(fā)行量的推手。但可以預(yù)見的是，一段時(shí)間過后，當(dāng)3D報(bào)紙成為一種常態(tài)，人們很可能不再有新鮮感，那些基于獵奇心理而買3D報(bào)紙的讀者，以后是否還會(huì)購買都是個(gè)問題。

　　2010年6月30日福建《海峽都市報(bào)》3D報(bào)紙上市時(shí)一度引發(fā)購買狂潮，某王姓先生走訪多個(gè)報(bào)刊亭，購買多達(dá)20份報(bào)紙。同時(shí)，當(dāng)?shù)厥詹丶覅f(xié)會(huì)會(huì)長得知推出第一份3D報(bào)紙時(shí)，第一反應(yīng)是“3D報(bào)紙值得收藏”。某位70多歲的老大爺，平時(shí)比較少看報(bào)紙，為了看3D特刊，特意從抽屜里翻出老花眼鏡細(xì)細(xì)端詳報(bào)紙。

　　從這里又可以看出，3D報(bào)紙的讀者除了獵奇心理外，還有收藏需求等非常態(tài)的邊緣需求，他們并不是3D報(bào)紙的目標(biāo)讀者。

　　所以，誰都不應(yīng)對(duì)3D報(bào)紙的高發(fā)行量的價(jià)值與意義過于高估，那很可能只是暫時(shí)現(xiàn)象。