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“盈利難”成焦點(diǎn) 報業(yè)上市借殼成風(fēng)

2011-06-27 08:58 來源:北京商報 責(zé)編:江佳

摘要:
近日,國內(nèi)資深報業(yè)集團(tuán)南方報業(yè)傳出擬借殼上市的消息,一石激起千層浪。記者了解到,在等候上市的隊(duì)列中,報業(yè)身影頻現(xiàn)。國家的傳媒業(yè)體制改革繼互聯(lián)網(wǎng)、新媒體之后,已廣泛深入到出版業(yè)、電視臺及傳統(tǒng)報業(yè)中。

  目前,南方報業(yè)集團(tuán)的介入并購重組,似乎為這只瀕危的股票注入了新的生機(jī)。據(jù)資料顯示,南方報業(yè)集團(tuán)旗下?lián)碛小赌戏饺請蟆贰ⅰ赌戏蕉际袌蟆贰ⅰ赌戏街苣贰ⅰ缎戮﹫蟆贰ⅰ?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《南方》、《21世紀(jì)商業(yè)評論》等16份報紙和雜志以及3個網(wǎng)站,媒體鏈條涵蓋都市報到全國性日報、周報,從財經(jīng)類媒體到時政類報刊,從時尚類雜志到嚴(yán)肅性報刊,覆蓋的內(nèi)容廣泛,同時,《南方都市報》、《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》等報刊的發(fā)行量和影響力居行業(yè)前列。在此次談判之前,南方報業(yè)已經(jīng)將旗下的廣告、發(fā)行等經(jīng)營業(yè)務(wù)置入控股公司,該控股公司很可能成為上市主體。

  傳統(tǒng)紙媒紛紛選用借殼方法上市,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這一方式比IPO更快,而且更容易實(shí)現(xiàn)上市。“就紙媒來說,要做到IPO首發(fā)很難,證監(jiān)會對首發(fā)股票從數(shù)量上有嚴(yán)格限制,而通常借殼對象是那些經(jīng)營面臨困難的上市公司,通常也都會有些資金,一方面借殼進(jìn)入資本市場,傳統(tǒng)媒體可能想借此更快進(jìn)入現(xiàn)代企業(yè)制度的軌道,對借殼公司來說,也能獲得優(yōu)秀的資源和業(yè)務(wù)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、文化金融研究中心主任喻文益分析道。

  探尋盈利點(diǎn)

  眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,總體來說,我國傳媒業(yè)商業(yè)化、市場化程度仍不算高。一方面,國家鼓勵傳媒業(yè)通過資本市場獲得快速發(fā)展的動力,但事實(shí)上,由于先天不足,傳媒股在市場上的表現(xiàn)并不盡如人意。

  記者在A股行情了解到,華聞傳媒目前處于停牌期,收停股價為5.66元;粵傳媒表現(xiàn)略強(qiáng),目前股價10.77元;新華傳媒上周收報6.80元。很明顯,傳統(tǒng)紙媒上市經(jīng)過幾年發(fā)展后進(jìn)入平淡期,過程中也并沒有創(chuàng)造當(dāng)下熱點(diǎn)影視股萬人追捧的紀(jì)錄。

  “傳媒業(yè)屬于典型的輕資產(chǎn)公司,而報業(yè)、電視、廣播都屬于特殊的機(jī)構(gòu),跟那些完全在市場上流轉(zhuǎn)的公司很不一樣。之前國家一直用試點(diǎn)的辦法推動,觀察傳媒上市的效果。”喻文益介紹道。

  喻文益認(rèn)為,報業(yè)的上市表征非常特殊,在認(rèn)購報業(yè)股時,股民可借鑒的數(shù)據(jù)參數(shù)并不是很多。

“首先,作為輕資產(chǎn)公司,報業(yè)股在財務(wù)報表里可體現(xiàn)的無非就是以廣告為主的經(jīng)營性收入,有形資產(chǎn)可能就一些印刷廠、車間、辦公大樓。”而報業(yè)的廣告收入跟其內(nèi)容好壞、發(fā)行量、用戶基數(shù)息息相關(guān),但內(nèi)容的采編終審權(quán)將被剝離在上市主體之外,而按照國際上的報表會計(jì)制度,報業(yè)擁有的權(quán)利是不會寫進(jìn)財務(wù)報表的,所以發(fā)行量等不會體現(xiàn),缺乏足夠公開的數(shù)據(jù),不容易取信于股民。

  “其實(shí)報社的印刷廠是重要資產(chǎn),通常都有幾億元的規(guī)模,印刷業(yè)一直被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。國家并沒有禁止這塊業(yè)務(wù)上市,但之前從來沒有人將它納入上市資產(chǎn)的先例。這愈發(fā)使得報業(yè)股的盈利點(diǎn)單薄。”喻文益認(rèn)為,其實(shí)從客觀上講,報業(yè)也擁有寫不進(jìn)報表的無形資產(chǎn),如品牌開發(fā)、文字版權(quán)、采編終審權(quán)等,但總體盈利點(diǎn)不明。

  從整個傳媒業(yè)環(huán)境看,行業(yè)細(xì)分已經(jīng)相當(dāng)精細(xì),影視、新媒體、多媒體、三網(wǎng)融合,報業(yè)面臨的競爭對手無數(shù)。



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