傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不必勢不兩立
2011-06-08 11:00 來源：解放日報 作者：姜小玲 責編：陳伊超
- 摘要：
- 網上京東商城推出的“全部少兒圖書四折封頂”促銷引起了全國24家少兒出版社的聯(lián)合抵制；“百度文庫”侵權引起作家和出版社的抗議……近來，傳統(tǒng)出版和數(shù)字技術行業(yè)之間糾紛不斷，相互對立的跡象日漸顯現(xiàn)。
【CPP114】訊：網上京東商城推出的“全部少兒圖書四折封頂”促銷引起了全國24家少兒出版社的聯(lián)合抵制；“百度文庫”侵權引起作家和出版社的抗議……近來，傳統(tǒng)出版和數(shù)字技術行業(yè)之間糾紛不斷，相互對立的跡象日漸顯現(xiàn)。
而在剛剛閉幕的第21屆全國圖書交易博覽會中國出版（版權）發(fā)展論壇上，以“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共贏”為論壇主題，“融合”成了一個關鍵詞。
論壇上提出，在數(shù)字出版呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭的同時，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版必然會走融合共贏發(fā)展之路，兩者不必勢不兩立。
傳統(tǒng)出版未來仍充滿活力
亞馬遜網上書店的電子書銷售已超過紙質圖書，傳統(tǒng)出版是否會隨著數(shù)字出版的發(fā)展而消亡？安徽出版集團有限責任公司黨委書記、總裁王亞非認為，在傳統(tǒng)閱讀領域，20%的人讀了80%的書，這種趨勢還會繼續(xù)，傳統(tǒng)出版不會消亡或減少。多數(shù)三四十歲的人還是習慣看紙質書，書對他們來說是不可替代的。
黑龍江出版集團董事長、總經理李久軍認為，一個行業(yè)，包括出版業(yè)，存在的理由就是有需求，沒有需求的話，再執(zhí)著也堅持不下去。但也要看到，年輕人的閱讀習慣已經發(fā)生了變化。所以，出版要轉型、要提升，要在先進技術基礎上融合數(shù)字出版的內容。不僅要堅持做紙質書，還要根據(jù)不同的受眾去做不同的供應服務。出版業(yè)未來的活力就在融合，融合會讓出版業(yè)有更廣闊的前景。
尊重是互相融合共贏的前提
數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版有著共同的利益和市場，競爭在所難免。如何實現(xiàn)共贏？業(yè)界人士認為，相互尊重對方的利益是一個重要前提。
廣受關注的“百度文庫”侵權事件，彰顯出版權糾紛是兩者融合過程中要面對的最棘手問題。中國人民大學教授、博士生導師郭禾提出，要尊重傳統(tǒng)出版行業(yè)，這個尊重主要是指版權尊重。他認為，首先有尊重著作權的習慣和意識。其次，要制定規(guī)則和法律，只有把規(guī)則建立好，才能讓這個市場建立一個公平競爭的環(huán)境。中國的《著作權法》整體上規(guī)定得還不夠全面和嚴謹，在操作上規(guī)定的還比較宏觀，沒有細化。此外，還要提高技術手段，比如采用加密等方式，去解決目前所面臨的問題。
發(fā)揮各自優(yōu)勢探索共贏新路徑
出版社擁有大量出版內容資源，技術商擁有大量技術資源，而運營渠道擁有大量渠道資源。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版大可不必互相對立，相反，可以在發(fā)揮各自業(yè)態(tài)優(yōu)勢的前提下，多探究合作的方式和路徑，進而實現(xiàn)共贏。比如，讀者在網上看到一本書很感興趣，他就會買這本書。現(xiàn)在賣書也是通過網上技術來進行，這就在實體書店銷售的同時為傳統(tǒng)出版物開拓了另一條銷售渠道，對傳統(tǒng)出版的傳播和發(fā)行起了積極作用。同樣，當一些數(shù)字內容提供商加入出版商行列后，可能會催生一個新的出版業(yè)態(tài)，讓出版業(yè)態(tài)更加多元。
業(yè)界專家建議，新聞出版業(yè)還必須做好“兩個加快”：一是加快傳統(tǒng)出版業(yè)轉型升級。二是加快數(shù)字出版業(yè)模式創(chuàng)新，真正探索出一條數(shù)字出版科學發(fā)展的新路，實現(xiàn)融合、共贏。
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柳斌杰強調:加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展
傳統(tǒng)出版商的優(yōu)勢在于數(shù)字和印刷的整合
從傳統(tǒng)出版到信息服務
天下出版網完成傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版無縫鏈接
而在剛剛閉幕的第21屆全國圖書交易博覽會中國出版（版權）發(fā)展論壇上，以“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共贏”為論壇主題，“融合”成了一個關鍵詞。
論壇上提出，在數(shù)字出版呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭的同時，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版必然會走融合共贏發(fā)展之路，兩者不必勢不兩立。
傳統(tǒng)出版未來仍充滿活力
亞馬遜網上書店的電子書銷售已超過紙質圖書，傳統(tǒng)出版是否會隨著數(shù)字出版的發(fā)展而消亡？安徽出版集團有限責任公司黨委書記、總裁王亞非認為，在傳統(tǒng)閱讀領域，20%的人讀了80%的書，這種趨勢還會繼續(xù)，傳統(tǒng)出版不會消亡或減少。多數(shù)三四十歲的人還是習慣看紙質書，書對他們來說是不可替代的。
黑龍江出版集團董事長、總經理李久軍認為，一個行業(yè)，包括出版業(yè)，存在的理由就是有需求，沒有需求的話，再執(zhí)著也堅持不下去。但也要看到，年輕人的閱讀習慣已經發(fā)生了變化。所以，出版要轉型、要提升，要在先進技術基礎上融合數(shù)字出版的內容。不僅要堅持做紙質書，還要根據(jù)不同的受眾去做不同的供應服務。出版業(yè)未來的活力就在融合，融合會讓出版業(yè)有更廣闊的前景。
尊重是互相融合共贏的前提
數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版有著共同的利益和市場，競爭在所難免。如何實現(xiàn)共贏？業(yè)界人士認為，相互尊重對方的利益是一個重要前提。
廣受關注的“百度文庫”侵權事件，彰顯出版權糾紛是兩者融合過程中要面對的最棘手問題。中國人民大學教授、博士生導師郭禾提出，要尊重傳統(tǒng)出版行業(yè)，這個尊重主要是指版權尊重。他認為，首先有尊重著作權的習慣和意識。其次，要制定規(guī)則和法律，只有把規(guī)則建立好，才能讓這個市場建立一個公平競爭的環(huán)境。中國的《著作權法》整體上規(guī)定得還不夠全面和嚴謹，在操作上規(guī)定的還比較宏觀，沒有細化。此外，還要提高技術手段，比如采用加密等方式，去解決目前所面臨的問題。
發(fā)揮各自優(yōu)勢探索共贏新路徑
出版社擁有大量出版內容資源，技術商擁有大量技術資源，而運營渠道擁有大量渠道資源。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版大可不必互相對立，相反，可以在發(fā)揮各自業(yè)態(tài)優(yōu)勢的前提下，多探究合作的方式和路徑，進而實現(xiàn)共贏。比如，讀者在網上看到一本書很感興趣，他就會買這本書。現(xiàn)在賣書也是通過網上技術來進行，這就在實體書店銷售的同時為傳統(tǒng)出版物開拓了另一條銷售渠道，對傳統(tǒng)出版的傳播和發(fā)行起了積極作用。同樣，當一些數(shù)字內容提供商加入出版商行列后，可能會催生一個新的出版業(yè)態(tài)，讓出版業(yè)態(tài)更加多元。
業(yè)界專家建議，新聞出版業(yè)還必須做好“兩個加快”：一是加快傳統(tǒng)出版業(yè)轉型升級。二是加快數(shù)字出版業(yè)模式創(chuàng)新，真正探索出一條數(shù)字出版科學發(fā)展的新路，實現(xiàn)融合、共贏。
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