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2010年美國報紙廣告收入降至25年最低點

2011-03-16 11:30 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 據(jù)國外媒體報道，美國報業(yè)協(xié)會（NAA）周二發(fā)表報告稱，由于廣告預算跟隨讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國報紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點。

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　　【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報道，美國報業(yè)協(xié)會（NAA）周二發(fā)表報告稱，由于廣告預算跟隨讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國報紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點。

　　報告稱，2010年美國廣告商花在報紙的印刷版和電子版上的費用為258億美元。這是自1985年報紙廣告收入達到252億美元之后的最低點。如果除去通貨膨脹因素，調(diào)整后的報紙廣告收入大約停留在50年前的水平。1962年，美國報紙廣告收入為37億美元，換算成現(xiàn)在的貨幣價值約260億美元。

　　過去5年里出版物廣告收入每年都在下降，大大削弱了這一報紙出版商的主要收入來源。2009年以來，即使經(jīng)濟逐漸復蘇，但隨著廣告客戶轉(zhuǎn)向免費或更便宜的互聯(lián)網(wǎng)媒體，報紙收入依然在下降。而這種趨勢正在加快，近年來越來越多的讀者放棄了報紙的印刷版。

　　報紙一直在開發(fā)數(shù)字版以提高收入。去年在線廣告為報紙帶來了30億美元收入，同比增長11%。與此同時，出版物廣告下降了8%至228億美元。在2006年開始下滑之前，報紙的出版物廣告帶來約470億美元收入。

　　為了應(yīng)對這種局面，各家報紙都裁減了人員，提高了價格，最極端的是，還有報紙申請破產(chǎn)保護以減輕債務(wù)負擔。很多出版商都寄希望于手機和平板電腦如蘋果iPad的用戶增長上。

　　尤其是平板電腦可能會創(chuàng)造新的賺錢機會，因為早期的研究顯示，平板電腦用戶往往比筆記本電腦和臺式電腦用戶花更多的時間閱讀新聞、觀看視頻。這種趨勢有助于報紙?zhí)岣咂桨咫娔X的廣告價格，并且更容易銷售電子版的訂閱服務(wù)。

　　除《華爾街日報》和其他一些報紙外，多數(shù)出版商都在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容，一個重要因素就近年來出現(xiàn)的財務(wù)困境。

　　出版商可能會安心下來，因為廣告整體增長率在連續(xù)16個季度的下滑后，出現(xiàn)了穩(wěn)定信號。2010年第四季度，報紙廣告總收入為73億美元，同比下降5%，而2009年第三季度曾下降了29%。

　　去年第四季度報紙的在線廣告是個亮點，同比增長14%至8.78億美元。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在占報紙的廣告總收入的12%，而2005年只有4%。美國報業(yè)協(xié)會總裁約翰·斯特姆（JohnSturm）表示：“環(huán)比來看，報紙廣告已經(jīng)顯示出持續(xù)好轉(zhuǎn)的跡象，基本上穩(wěn)定下來”。

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