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數字出版引導傳統(tǒng)報紙業(yè) 在轉型中突圍

2010-12-23 13:25 來源：中國新聞出版報責編：Victoria

摘要：: 目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著不同程度的生存危機，而未來發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經濟增長點。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場大勢的因素。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著信息技術的快速發(fā)展及互聯(lián)網、移動媒體等新媒體越來越多加入到與紙質媒體競爭并分割市場的行列，傳統(tǒng)報業(yè)的市場蛋糕越來越小，報紙為生存而進行的競爭也越來越激烈，傳統(tǒng)報業(yè)如何適應網絡媒體和新技術影響下的新型市場需求已成了大家共同面對的問題。

　　多年以來，數字出版一直喧囂，從一個模糊的概念逐漸清晰。值得關注的是，在中國推動其發(fā)展的不是本該作為推進主體的出版、傳媒等文化機構，而是以IT技術與服務見長的廠商。因此，這也是中國特色的數字出版。而數字出版正引導報業(yè)突破。

　　借助新技術尋求突破

　　目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著不同程度的生存危機，而未來發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經濟增長點。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場大勢的因素。

　　在這種形勢下，《人民日報》、《光明日報》、《經濟日報》、《中國證券報》以及各省市報都開始積極探索新的發(fā)展方向——數字出版。但另一方面，數字出版應用模式很大程度上依賴于技術，無論技術人才，還是技術基礎，傳統(tǒng)報業(yè)機構都十分薄弱，難以支撐各種數字出版的創(chuàng)新應用，在這種情況下，傳統(tǒng)報業(yè)與專業(yè)數字出版技術、服務商的合作勢在必行。

　　方正阿帕比執(zhí)行總經理赫思佳認為，傳統(tǒng)報業(yè)早年曾得益于IT技術，比如方正激光照排系統(tǒng)。但是在數字出版時代，傳統(tǒng)報業(yè)與IT技術的關系與過去完全不同，它們不再是簡單的排版業(yè)務過程，而是滲透到業(yè)務與管理的各個環(huán)節(jié)，甚至成為業(yè)務架構的基礎。

　　目前很多報業(yè)機構都建設了自己的網站，而采編、網站以及讀者之間，甚至機構內部跨平臺間的互通、聯(lián)動、促進使得新的業(yè)務模式不斷產生，這也對數字出版專業(yè)技術與服務商提出了新的挑戰(zhàn)。

　　從“根本”開始

　　在技術基礎薄弱的情況下，一般傳統(tǒng)出版機構都從哪些方面著手向數字出版變革呢？或者說，如何根據自身實際情況，務實有效地發(fā)展數字出版？這是近年來報業(yè)數字化變革中經常探討的命題，幾乎所有的報業(yè)機構都提出同樣的問題。

　　據報載，在一次報業(yè)數字化研討會中，山東一家報業(yè)集團的負責人就曾指出，傳統(tǒng)報業(yè)走向數字出版，如果走不好第一步，后面的進程都會受到影響，所以必須要謹慎而行，穩(wěn)扎穩(wěn)打，務求實效。這種觀點得到了與會同仁的普遍認同。

　　那么，如何穩(wěn)扎穩(wěn)打，務求實效？傳統(tǒng)報業(yè)向數字出版轉型該從哪里入手？這一點至今沒有取得共識。而《光明日報》和《中國證券報》的探索卻為業(yè)界提供了借鑒。

　　據了解，《光明日報》是從引入數字報刊制作系統(tǒng)入手，一方面改善原有數字報的讀者體驗效果，另一方面則是為了全自動實現(xiàn)iPhone版數字報的發(fā)布、更新，數字報與手機報的同步發(fā)行。而《中國證券報》卻是從引入發(fā)行管理系統(tǒng)入手，并于今年10月宣布數字報刊收費發(fā)行。在針對數字報刊的發(fā)行管理系統(tǒng)中，不同讀者對象都被設置了不同的權限和收費模式，其管理效率得到大大提高。

　　此外，《中國證券報》還由此實現(xiàn)了與聯(lián)通iPhone運營體系對接、聯(lián)通iPhone版手機報發(fā)布、TRSIDS的身份認證對接，并直接支持客戶第三方內容產品的收費等服務。這些功能和應用也是當前報社的迫切需求。

　　開創(chuàng)全媒體時代

　　值得一提的是，上述創(chuàng)新應用都是由方正阿帕比提供技術和服務支持的。《中國證券報》阿帕比數字內容發(fā)行系統(tǒng)是繼阿帕比鼎翔反解標引系統(tǒng)、阿帕比數字報刊生產制作系統(tǒng)之后，第三個針對數字報刊的數字出版產品。據介紹，這款產品已經在《人民日報》、《環(huán)球時報》、《第一財經日報》、《廣州日報》、《健康報》、《中國醫(yī)學論壇報》等黨報、都市報、行業(yè)報上使用。而《光明日報》所用的阿帕比數字報刊生產制作系統(tǒng)3.0是方正阿帕比的早期產品，其后，該報社也將引入發(fā)行管理系統(tǒng)。

　　上述案例表明，在報紙、出版物數字化（傳統(tǒng)數字報）問題解決后，最務實的發(fā)展之路是如何與成熟應用相結合，而非自立門派。如今，手機、iPhone、iPad、電子書等移動閱讀終端正處于快速發(fā)展期，其大規(guī)模普及完全可以預見，這顯然也是報業(yè)的機會，在此形勢下，如何跟進、如何應用、如何贏利就成為傳統(tǒng)報業(yè)向數字化轉型的關鍵。