【CPP114】訊：新聞出版總署實施中國出版“走出去”戰(zhàn)略的又一重點工程——中國出版物國際營銷渠道拓展工程進入實質(zhì)實施階段。這是記者從12月9日新聞出版總署在京舉辦的新聞發(fā)布會上了解到的信息。
   
　　該工程包括3個子項目，其中國際主流營銷渠道合作計劃已經(jīng)啟動，全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展已進入緊張籌備階段，跨國網(wǎng)絡書店培育計劃也在啟動中。
   
　　與版權(quán)輸出、數(shù)字出版產(chǎn)品出口、印刷外貿(mào)加工、企業(yè)和資本“走出去”等領(lǐng)域的快速發(fā)展相比，我國出版物實物出口近年來增長較緩，除了數(shù)字化浪潮的影響、金融危機的沖擊和人民幣升值的影響，國際營銷渠道不暢是其中重要原因之一。新聞出版總署對外交流與合作司司長張福海說，隨著我國綜合實力的不斷增強和新聞出版改革成果的日益凸顯，我們迫切需要拓展出版物國際營銷渠道，要把原來的鄉(xiāng)間小路拓成寬闊的馬路。在此背景下，總署將今年定為“國際渠道拓展年”，開始實施中國出版物國際營銷渠道拓展工程，以實現(xiàn)“開辟三個渠道，激活一個源頭”的目標，即開辟國際主流營銷渠道、鞏固整合提升海外華文書店渠道、拓展新興網(wǎng)絡書店渠道，激活出版社這一內(nèi)容源頭。“十二五”期間，總署計劃通過該工程構(gòu)建包括上述3個渠道在內(nèi)的中國出版物國際立體營銷網(wǎng)絡，推動更多中國優(yōu)秀中文版和外文版出版物走向世界。
   
　　會上，參與工程的各方代表介紹了項目進展情況。國際主流營銷渠道合作計劃將通過實施“借船出海”戰(zhàn)略，實現(xiàn)我國新聞出版產(chǎn)品通過跨國分銷、零售巨頭旗下的配送、銷售網(wǎng)絡進入使用世界主要語言國家的主流市場的目標。目前已經(jīng)實施的項目包括上海新聞出版發(fā)展公司與法國拉加代爾集團之間的國際銷售服務合作等。據(jù)上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布介紹，根據(jù)協(xié)議，中方將通過拉加代爾集團遍布全球重要機場、車站的3100家零售書店，銷售外文版中國圖書、雜志等文化產(chǎn)品。2011年中國春節(jié)期間（1月23日~2月12日），雙方還將在美國、加拿大、法國、德國、澳大利亞等10個國家的20個國際機場、100家書店同時舉辦為期3周的外文版中國圖書全球春節(jié)聯(lián)合展銷活動。
   
　　全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展由中國國際圖書貿(mào)易總公司（簡稱國圖公司）和全國地方出版對外貿(mào)易公司聯(lián)合體（簡稱地貿(mào)聯(lián)）共同承辦，將聯(lián)合在韓國、新加坡、越南、日本、美國、加拿大、巴西、英國、毛里求斯等27個國家的100家華文書店，從12月16日開始舉辦歷時一個月的中國圖書聯(lián)展。主辦方希望通過這一合作，有效整合海外華文圖書渠道資源，形成有利于中文圖書海外銷售的網(wǎng)點布局，從而擴大中文圖書出口和重點圖書海外銷售，為海外華人華僑和讀中文的外國人提供內(nèi)容豐富的最新中文圖書。據(jù)天津市出版對外貿(mào)易公司總經(jīng)理、地貿(mào)聯(lián)主席劉躍進介紹，地貿(mào)聯(lián)和國圖公司將對訂貨的書店給予優(yōu)惠折扣和優(yōu)先發(fā)貨權(quán)，并提供營銷策劃和宣傳推廣支持。“這是出版界首次如此大規(guī)模地開展海外華文書店中文聯(lián)展活動，今后將實現(xiàn)常態(tài)化，每年在全球各地舉辦聯(lián)展。”國圖公司總經(jīng)理齊平景說。
   
　　跨國網(wǎng)絡書店培育計劃主要扶持國內(nèi)知名網(wǎng)絡書店的國際銷售，同時與亞馬遜等國際著名銷售網(wǎng)站開展深度合作。當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)、博庫書城3家網(wǎng)絡書店有關(guān)負責人表示，將加大國際網(wǎng)絡發(fā)行渠道建設力度，擴大出版物國際銷售。剛剛在美國上市的當當網(wǎng)，明年將強化海外品牌推廣，開通面向海外非華人窗口，并探討建立境外倉儲物流。卓越網(wǎng)將加大促銷力度，在全球8個亞馬遜平臺銷售中國出版物。博庫書城亦表示，將尋找海外戰(zhàn)略合作伙伴，爭取實現(xiàn)更大范圍的實體店海外落地。
   
　　本次發(fā)布會由新聞出版總署對外交流與合作司副司長陳英明主持。

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