【CPP114】訊：日前，國內(nèi)最大的電紙書生產(chǎn)商漢王宣布用戶突破百萬。與此同時，今年全球的電紙書用戶也將突破千萬大關(guān)。隨著中國電紙書終端普及率的進一步提高，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為該產(chǎn)業(yè)下一步的核心競爭力。中國電紙書市場面臨著同質(zhì)競爭激烈、內(nèi)容爭奪戰(zhàn)升級、同類型電子產(chǎn)品替代等諸多問題。   

        電紙書終端之戰(zhàn)硝煙未散   

        “漢王電紙書用戶突破百萬大關(guān)！”12月3日漢王科技董事長劉迎建興奮地對媒體表示。自2008年進入電紙書市場以來，漢王便以迅雷不及掩耳之勢搶占市場，穩(wěn)坐國內(nèi)電紙書第一把交椅；今年，盡管“各路諸侯”殺入電紙書市場，漢王依然以遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢拔得頭籌。數(shù)據(jù)顯示，在今年三季度，中國共銷售電子閱讀終端24.95萬臺，其中漢王占有率71.5%，雖然占有絕對優(yōu)勢，但仍然掩蓋不了電紙書終端市場上濃烈的火藥味。   

        目前，中國電子閱讀器終端市場上存在數(shù)十家終端制造廠商，大多是近年內(nèi)冒出來的新星。其中既有盛大這樣快速成長的新貴，又有亞馬遜這樣的國外老牌廠商，甚至連處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容資源提供商也開始躍躍欲試。而且隨著越來越多知名品牌廠商的加入，這一產(chǎn)業(yè)在終端市場還將處于激烈爭奪的態(tài)勢。有業(yè)內(nèi)人士指出，旺盛的市場需求是終端之戰(zhàn)的持續(xù)動力，數(shù)據(jù)顯示，在今年底，全球電子閱讀器出貨量將超過1200萬臺，相較于2009年的352萬臺暴增3倍，而且根據(jù)預測，這一數(shù)字在2011年將接近2000萬臺，到2012年將超過2500萬臺。業(yè)內(nèi)人士指出，中國作為全球電子閱讀器增長最快的市場，在未來幾年仍將持續(xù)如此激烈的競爭態(tài)勢。   

        未來電子書閱讀器的競爭就是內(nèi)容   

       近日，就在熱播劇《鐵梨花》在幾大衛(wèi)視首播收獲收視率的時候，在漢王書城同步上線的同名小說《鐵梨花》也頗受追捧。“目前，漢王書城的圖書總量已經(jīng)達到近13萬冊，現(xiàn)在的目標是突破20萬冊，這個也很快可以實現(xiàn)了。”劉迎建對記者表示。據(jù)了解，漢王今年在書城建設上不余遺力。尤其是今年，資源內(nèi)容增加的速度是驚人的，幾乎以每天300本新書的上線速度更新書城內(nèi)容。   

        實際上，內(nèi)容為王已經(jīng)成為了電紙書行業(yè)公認的事實。根據(jù)發(fā)展規(guī)律，在硬件發(fā)展到一定節(jié)點，軟件的競爭將迅速提升。2009年底亞馬遜發(fā)布消息：旗下網(wǎng)站電子書的銷售量首次超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，在當年的12月14日，亞馬遜網(wǎng)站在全世界范圍內(nèi)賣出了950萬本電紙書，相當于一秒鐘就有110本電紙書被買走。而與此同時很多人則關(guān)注到，亞馬遜kindle的銷售量也悄然超過百萬。   

        對于電子書閱讀器領(lǐng)域的發(fā)展，劉迎建早前就表明了自己的觀點：“前三年靠終端，中三年靠平臺，后三年靠內(nèi)容平臺”，內(nèi)容的豐富性將決定整個行業(yè)的生死存亡，“未來電子書閱讀器的競爭就是內(nèi)容”。   

        避免盲目競爭成發(fā)展關(guān)鍵   

        無論在終端還是在內(nèi)容，中國電紙書行業(yè)的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。為此，清科研究中心研究員張亞男則表示，中國電紙書企業(yè)應該避免盲目競爭，否則將導致得不償失。“無論閱讀器廠商也好，內(nèi)容提供商也好，只要是在這個產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，應該注意以下幾個方面。 

        第一個是盲目的價格戰(zhàn)，還有就是內(nèi)容資源戰(zhàn)。”張亞男認為，參考視頻的發(fā)展歷程就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站不盈利很大部分原因就是因為盲目地去炒版權(quán)，導致版權(quán)的價格過高。   
       
　　 此外，張亞男還表示，未來可能會在這一行業(yè)產(chǎn)生人才的掠奪戰(zhàn)。“未來產(chǎn)業(yè)中需要什么樣的人才？它需要既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂傳統(tǒng)出版，又懂數(shù)字出版的通才型人才，在中國市場來講，這樣的人才比較匱乏。隨著這個市場的發(fā)展，各個廠商之間對于人才的爭奪以及挖腳會愈演愈烈。其實這些現(xiàn)象的發(fā)生，雖然可以印證現(xiàn)在是一個火熱的市場，但是對于這個市場長遠發(fā)展來講，百害而無利。”張亞男說道。

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