【CPP114】訊：幾周前菲利普·瓊斯在《書(shū)商》雜志上撰文報(bào)道了恩德?tīng)枖?shù)據(jù)分析公司在英國(guó)組織的一場(chǎng)研討會(huì)。這篇文章的開(kāi)頭說(shuō)：“據(jù)尼爾森BookScan的數(shù)據(jù)，電子書(shū)銷售的增長(zhǎng)，在浪漫小說(shuō)和科幻銷售領(lǐng)域，溶蝕了印刷版圖書(shū)的銷售。”

　　這就不可避免地導(dǎo)致Read2.0 listserv（又稱布蘭特利名單，上面有像麥克·沙特金這樣的鐵桿成員）上的一場(chǎng)爭(zhēng)論。盡管爭(zhēng)吵的大部分內(nèi)容都是無(wú)聊的，但總的來(lái)說(shuō)，大家都一致認(rèn)為，電子書(shū)的確是溶蝕了印刷版圖書(shū)。

　　盡管我能看出這個(gè)說(shuō)法背后的邏輯——我對(duì)情況的看法與他們略有不同：電子書(shū)并沒(méi)有溶蝕印刷版圖書(shū)——但使用了電子書(shū)閱讀器的消費(fèi)者，一般來(lái)說(shuō)，就不再會(huì)購(gòu)買(mǎi)印刷版圖書(shū)了。區(qū)別夠微妙的吧。但是從商業(yè)化的出版經(jīng)營(yíng)角度看，這個(gè)區(qū)別就是根本性的了，電子書(shū)和印刷版圖書(shū)之間的直接聯(lián)系，明顯不同于顧客購(gòu)買(mǎi)了電子書(shū)閱讀器后會(huì)怎樣購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。

　　上周，還是那撥人，討論了劍橋大學(xué)教授、Polity出版社的擁有者之一約翰·湯普森的關(guān)于大眾圖書(shū)出版業(yè)的新書(shū)《文化的商人》。對(duì)約翰來(lái)說(shuō)有點(diǎn)不幸的是，討論并沒(méi)有集中在他的新書(shū)上，而是迅速轉(zhuǎn)向了對(duì)該書(shū)沒(méi)有電子書(shū)版的一片抱怨。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這個(gè)事實(shí)尤其令人惱火，因?yàn)榧s翰剛出版了一本研究電子書(shū)出版的書(shū)，叫《數(shù)字時(shí)代里的圖書(shū)》。

　　當(dāng)天我正好碰上了約翰，我問(wèn)他為什么新作沒(méi)電子書(shū)版。他解釋道，不出電子書(shū)版并不是一個(gè)戰(zhàn)略決策——他對(duì)出電子書(shū)版是完全贊成的——而完全是因?yàn)榍�道�?wèn)題，電子書(shū)發(fā)行渠道里諸多事宜還未談妥，但很快問(wèn)題就會(huì)解決。我催促約翰，讓他趕緊解決這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)橹灰�電子�?shū)版不上市，就每天有讀者流失掉。這是電子書(shū)發(fā)展達(dá)到傾覆點(diǎn)的鐵證——不出電子書(shū)版就意味著失去讀者。

　　這個(gè)例子并不能表明電子書(shū)溶蝕了印刷版圖書(shū)——它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。回到前面提到的布蘭特利名單，如果你一個(gè)一個(gè)地問(wèn)名單上的人，這些人都視自己為電子書(shū)消費(fèi)者，是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)印刷版《文化的商人》，那么他們會(huì)毫無(wú)例外地回答“可能不會(huì)”。

　　在理解電子書(shū)顧客的行為上，這是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。他們投資于一款電子書(shū)閱讀器和平臺(tái)，用于讀書(shū)，因此就會(huì)依賴電子書(shū)發(fā)行渠道，他們要通過(guò)電子書(shū)發(fā)行渠道獲得電子書(shū)內(nèi)容。他們不會(huì)去書(shū)店了，也不會(huì)去同時(shí)銷售印刷版圖書(shū)和電子書(shū)版圖書(shū)的網(wǎng)上書(shū)店。電子書(shū)閱讀器上的電子書(shū)書(shū)店只賣電子書(shū)。這里并不涉及印刷版圖書(shū)。

　　我知道這一點(diǎn)是因?yàn)椋�自從Kindle問(wèn)世、我成為電子書(shū)讀者依賴，印刷版圖書(shū)的購(gòu)書(shū)量穩(wěn)步下降，我是既不看，也不買(mǎi)，購(gòu)書(shū)量基本降到了零。實(shí)際上，兩三個(gè)星期前我在布魯姆斯伯里出版社參加的第一次銷售會(huì)議上，我就用兩個(gè)例子來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。

　　第一個(gè)例子是阿歇特的戴維·楊送我印刷版小說(shuō)《未名》。我把書(shū)帶回家，當(dāng)晚開(kāi)始讀——但第二天早上上班時(shí)我把書(shū)忘在床頭了。晚上我又讀了一點(diǎn)，然后再次把書(shū)忘在家里。然而這次我確實(shí)是想在上班路上看書(shū)了，于是我就抽出我那寄托了無(wú)比信任的Kindle閱讀器，迅速地購(gòu)買(mǎi)了該書(shū)的電子書(shū)版。

　　第二個(gè)例子也是類似的情形。我在布魯姆斯伯里出版社首席執(zhí)行官奈杰爾·牛頓的辦公室里，牛頓給了我一本我們?nèi)雵�布克�?jiǎng)的、霍華德·雅各布森的《芬克勒問(wèn)題》。我把書(shū)帶到了美國(guó)，但飛行途中，書(shū)放在了行李箱里。于是在登機(jī)前我購(gòu)買(mǎi)了該書(shū)的電子書(shū)版，好在飛行中能看看該書(shū)，又不至于翻箱倒柜地把該書(shū)的精裝本找出來(lái)。

　　別人免費(fèi)送了兩本印刷版圖書(shū)，而我最后卻通過(guò)Kindle購(gòu)買(mǎi)了兩書(shū)的電子書(shū)版！

　　我為什么要這么做呢？因?yàn)樽詮奈页闪藢Ｓ秒娮訒?shū)閱讀器的使用者，我就覺(jué)得把所有圖書(shū)閱讀都放在閱讀器上進(jìn)行是比較方便的，這樣做比到處翻找印刷版圖書(shū)要方便多了。實(shí)際上，通過(guò)Kindle平臺(tái)，我可以在我的蘋(píng)果筆記本電腦、Kindle閱讀器、iPhone、iPad、藍(lán)莓手機(jī)等各種閱讀設(shè)備上看書(shū)。一有空，我就在這些閱讀設(shè)備上看書(shū)，旅行途中，在候診室的時(shí)候，想放松30分鐘不考慮工作的時(shí)候，以及想逃避一下現(xiàn)實(shí)的時(shí)候。因?yàn)檫@些設(shè)備都是同步到云中的，所以不管我用哪種閱讀設(shè)備，我總是能從上次看到地方開(kāi)始繼續(xù)閱讀。
　　
　　這樣一來(lái)，我閱讀和購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)就比以前多多了（除了在大學(xué)念書(shū)的時(shí)候），因?yàn)槲椰F(xiàn)在總是把所有的藏書(shū)帶在身邊，想什么時(shí)候讀就什么時(shí)候讀，想在哪兒讀就在哪兒讀，也總能找到我想要看的書(shū)。因?yàn)槲沂强措娮訒?shū)的讀者，所以我基本上只在電子書(shū)書(shū)店里買(mǎi)書(shū)。