“中國具有非常悠久的文化傳統(tǒng)，中國元素在國際設(shè)計界享有非常獨特的地位。本地葡萄酒生產(chǎn)商在葡萄酒的標簽設(shè)計上完全可以針對自己品牌的定位和特性，找到與之匹配的中國元素，并在標簽的設(shè)計中充分體現(xiàn)出來，從而打造出富有中國鮮明特色的葡萄酒品牌共性。”Jean Evrard先生說道。“中國的元素也是很國際化的元素。”

　　Evrard夫婦對未來中國葡萄酒標簽設(shè)計的建議，與來自中國的包裝設(shè)計大師趙佐良先生的見地和成功經(jīng)驗不謀而合。趙佐良先生在研討會上展示了他多年以來的設(shè)計作品，無一不體現(xiàn)趙先生所追求的“融貫東西古今創(chuàng)新”的設(shè)計主旨。無論設(shè)計風格怎樣多變，葡萄酒生產(chǎn)商和標簽設(shè)計師都可以在艾利丹尼森找到合適的標簽解決方案。艾利丹尼森推出的具有紋理的藝術(shù)紙、未涂布紙是體現(xiàn)葡萄酒傳統(tǒng)高貴、典雅氣質(zhì)的最好載體，是“新傳統(tǒng)”風格葡萄酒酒標設(shè)計的首選材質(zhì)。而塑膜類和一些涂布紙也可以幫助設(shè)計師在“創(chuàng)新”上激發(fā)更多的靈感與激情。艾利丹尼森法森牌(FASSON®)葡萄酒標簽系列提供各式適用于瓶身正背標和瓶頸標簽。

 　　酒標設(shè)計破“同質(zhì)化”，中國品牌創(chuàng)國際化

　　作為全球領(lǐng)先的標簽專家，艾利丹尼森長期致力于為消費者和品牌生產(chǎn)品牌識別和標簽解決方案。中國的葡萄酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅帶來國際頂尖葡萄酒品牌的落地開花，更推動了本土葡萄酒品牌的興起。在激烈的市場競爭中占有一席之地，讓消費者在酒架前幾秒鐘內(nèi)鎖定自己的品牌，除了提升酒本身的品質(zhì)之外，葡萄酒生產(chǎn)商必須通過創(chuàng)新的標簽和包裝設(shè)計提升產(chǎn)品的貨架吸引力，最終贏得消費者的青睞。

　　但是目前中國葡萄酒市場無論在葡萄酒的品質(zhì)、品牌建設(shè)、甚至在分銷渠道的搭建上，普遍存在“同質(zhì)化”的現(xiàn)象。品牌獲得成功的關(guān)鍵就是打破同質(zhì)化，塑造品牌個性，這勢必要在酒本身的品質(zhì)以及包裝上下功夫。在國內(nèi)外葡萄酒行業(yè)界公認的葡萄酒品牌制勝的三大法寶就是“品質(zhì)”、“市場推廣”和“營銷通路”。品質(zhì)是品牌獲得認可的重要保證，酒的品質(zhì)包括了葡萄酒本身蘊含的文化和本身的酒質(zhì)。中國目前有600家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，其中一半的企業(yè)是在近三到四年內(nèi)建立的，高速的擴張和崛起必然導(dǎo)致酒的自身文化的缺失和品質(zhì)的參差不齊，包裝上不乏相互拷貝，缺乏屬于企業(yè)自己的品牌個性。在這一點上只有少數(shù)的幾家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)(如長城,張裕和王朝 )在品牌建設(shè)上是足夠重視的,而大部葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)目前仍還是重生產(chǎn)投入,輕品牌建設(shè)。

　　葡萄酒酒標就像是酒的大使，代表了酒的形象與氣質(zhì)。一張設(shè)計精美印刷優(yōu)良的不干膠酒標不僅是對酒本身價值提升，更完美彰顯了這瓶葡萄酒的深厚內(nèi)涵。不干膠在國外葡萄酒的運用已在深度和廣度上不斷發(fā)展。“新世界”產(chǎn)酒國的不干膠標簽使用率達到75%，而“舊世界”產(chǎn)酒國五年前不干膠使用率不到30%，而今天已然普遍超過60%。隨著中國社會的高速發(fā)展,大眾消費水平的不斷提高和城市精英階層的日趨壯大,這一切必將不斷促進中國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)在葡萄酒本身的品質(zhì)和包裝上下更大的力氣。世界是平的,全球化是必然的大勢所趨,不干膠在國外葡萄酒上運用已在深度和廣度上不斷發(fā)展，相信中國的酒標也必將在這個"拉平"的世界中展示出一個全新的畫面。



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