【CPP114】訊：英國《金融時報》首席執(zhí)行官李爾庭（john ridding）先生日前接受了印刷媒體printweek的專訪，并暢談了印刷報紙在網(wǎng)絡媒體沖擊下的發(fā)展前景。

    
　　記者：您認為印刷報紙的未來前景如何？

    
　　李爾庭：目前人們對數(shù)字技術可能會對印刷產生的影響的擔憂的確比較多，但我并不這樣認為。相反，隨著數(shù)字配送和數(shù)字服務的增多和完善，印刷報紙也將迎來一個更加健康和強大的未來。我們的報紙讀者和數(shù)字讀者是在同步增長的，當然，我們在某些地區(qū)的發(fā)行量是有所下降，但讀者是關鍵，我們更為關心的是讀者的質量，而不是數(shù)量。

   
　　 記者：印刷在《金融時報》中扮演什么角色？您如何看待它未來的發(fā)展？

   
　　 李爾庭：我們一直在對印刷投資，并于2008年在中東成立了一個印刷公司，因此我們對印刷的前景非常樂觀，而且并不認為新技術的出現(xiàn)會使舊技術滅亡。我們相信這兩項技術能在不同領域扮演不同的角色——印刷也有自己獨特的優(yōu)勢。

   
　　 報紙之所以與眾不同工，是因為它能給我們的讀者——成功商業(yè)人士——帶來更寬的視野，而不僅僅是回答他們的問題。它能讓我們知道自己知道什么，不知道什么；尤其是對于自己不知道的東西，報紙能給我們提供一個非常廣闊的信息平臺。你可能會讀到一篇跟自己毫不相關的關于中國經(jīng)濟的文章，但實際上這又與你的業(yè)務密切相關。報紙就有這種能給讀者帶來驚喜的能力，它能為你帶來一些看似不需要但又與你密切相關的信息，并擴大你的視野。這就是它的獨到之處。

   
　　 記者：印刷報紙如何與其他媒體和諧共處？

    
　　李爾庭：我本身就是一個使用多種媒體的典型例子。我每天早上6點通過自己的黑莓手機看《金融時報》的新聞報道，然后在去上班的路上閱讀報紙，當我開始工作時，就會打開電腦登陸《金融時報》的網(wǎng)站，此外，我還有ipad——這也是現(xiàn)代人獲取新聞的一種手段。

    
　　記者：要求讀者付費的新聞媒體正在變得越來越多，您如何看待付費內容？

    
　　李爾庭：從我們的經(jīng)驗來看，你不必完全依賴平面廣告，因為它是不穩(wěn)定的，而且呈周期性變化。但是，新聞是一項很有價值和重要的工作，我們必須要為其投入大量的人力、物力、財力，因此適當收取一部分費用也是合情合理的。

    
　　此外，正如美國《時代》雜志的前編輯亨利·盧斯（henry luce）所說的那樣，出版物完全依賴廣告并不是一件好事，你需要與讀者建立起直接的聯(lián)系。

    
　　我們認為是否采用付費訂閱模式主要取決于你能給讀者帶來多少信息。我愛印刷和印刷報紙，但是如果它能與數(shù)字媒體整合在一起，就能為我們提供一個非常強大的媒體組合，幫助我們更好地完成產品開發(fā)、營銷和廣告宣傳等工作。而我們對內容進行收費的基本前提就是能為讀者提供有價值的新聞。

    
　　記者：但是人們會為以前免費的內容付費嗎？

    
　　李爾庭：對我們來說，對以前免費的內容進行收費相對比較容易，因為我們大多數(shù)內容都是獨家的，而且非常專業(yè)，這對一個商業(yè)出版物來說非常重要。但我們也決定成立一個其他媒體沒有的全球記者網(wǎng)，以便讓世界各地的政治家和國際商業(yè)領袖看到我們的內容。

    
　　我認為所有出版物都有可能找到一種收費方式——但沒有哪一種方式是能滿足所有人需求的。普通報紙要想對內容收費可能會稍微難一些，但也并不是一點辦法都沒有，這需要人們的創(chuàng)新思維，最根本的問題是：你要能生產出人們愿意花錢去購買的東西。

    記者：數(shù)字印刷的興起是否會改變報紙的印刷和配送方式？

    
　　李爾庭：我們把數(shù)字印刷看做是一個寶貴的機會，并已經(jīng)開始在馬耳他地區(qū)進行嘗試，如果成功，將推廣到其他地方。

    
　　我們的基本理念是保持渠道和設備的中立，一切都由讀者消費《金融時報》資訊的方式?jīng)Q定。根據(jù)讀者的需求和所處的地點，我們會選擇在膠印工廠或數(shù)字印刷廠里印刷報紙。