報紙印刷在數(shù)字時代下的發(fā)展趨勢
2010-10-24 10:05 來源:中國包裝網(wǎng) 責編:Sunny
- 摘要:
- 在網(wǎng)絡媒體的沖擊下,報業(yè)最關心的就是印刷報紙的未來發(fā)展如何。2010年10月1日,英國《印刷周刊》網(wǎng)站刊登了該刊對英國《金融時報》首席執(zhí)行官李爾庭(JohnRidding)做的一個專訪,請他就此話題暢談印刷報紙的發(fā)展前景。
【CPP114】訊:在網(wǎng)絡媒體的沖擊下,報業(yè)最關心的就是印刷報紙的未來發(fā)展如何。2010年10月1日,英國《印刷周刊》網(wǎng)站刊登了該刊對英國《金融時報》首席執(zhí)行官李爾庭(JohnRidding)做的一個專訪,請他就此話題暢談印刷報紙的發(fā)展前景。
英國《印刷周刊》:您認為印刷報紙的前景如何?
李爾庭:目前人們對數(shù)字技術可能會對印刷產(chǎn)生影響的擔憂的確比較多,但我并不這樣認為。相反,隨著數(shù)字配送和數(shù)字服務的增多和完善,印刷報紙也將迎來一個更加健康和強大的未來。我們的報紙讀者和數(shù)字讀者是在同步增長的。當然,我們在某些地區(qū)的發(fā)行量是有所下降。但讀者是關鍵,我們更為關心的是讀者的質量,而不是數(shù)量。
英國《印刷周刊》:印刷在《金融時報》中扮演什么角色?您如何看待它未來的發(fā)展?
李爾庭:我們一直在對印刷投資,并于2008年在中東成立了一個印刷公司,因此我們對印刷的前景非常樂觀,并不認為新技術的出現(xiàn)會使舊技術滅亡。我們相信,這兩項技術能在不同領域扮演不同的角色,也就是說印刷也有自己獨特的優(yōu)勢。
報紙之所以與眾不同,是因為它能給我們的讀者、成功商業(yè)人士帶來更寬的視野,而不僅僅是回答他們的問題。它能讓我們知道自己知道什么,不知道什么;尤其是對于自己不知道的東西,報紙能給我們提供一個非常廣闊的信息平臺。你可能會讀到一篇跟自己毫不相關的關于中國經(jīng)濟的文章,但實際上這又與你的業(yè)務密切相關。報紙就有這種能給讀者帶來驚喜的能力,它能為你帶來一些看似不需要但又與你密切相關的信息,并擴大你的視野。這就是它的獨到之處。
英國《印刷周刊》:印刷報紙如何與其他媒體和諧共處?
李爾庭:我本身就是一個使用多種媒體的典型例子。我每天早上6點通過自己的黑莓手機看《金融時報》的新聞報道,然后在去上班的路上閱讀報紙。當我開始工作時,就會打開電腦登陸《金融時報》的網(wǎng)站。此外,我還有iPad,這也是現(xiàn)代人獲取新聞的一種手段。
英國《印刷周刊》:數(shù)字印刷的興起是否會改變報紙的印刷和配送方式?
李爾庭:我們把數(shù)字印刷看做是一個寶貴的機會,并已經(jīng)開始在馬耳他地區(qū)進行嘗試,如果成功,將推廣到其他地方。我們的基本理念是保持渠道和設備的中立,一切都由讀者消費《金融時報》資訊的方式?jīng)Q定。根據(jù)讀者的需求和所處的地點,我們會選擇在膠印工廠或數(shù)字印刷廠里印刷報紙。
英國《印刷周刊》:您是否認為媒體將向更小眾、更小規(guī)模的出版物發(fā)展?
李爾庭:一般來說,媒體和新聞媒體是分散的,而且隨著數(shù)字技術的發(fā)展和人們對在線內(nèi)容的高度關注,這一趨勢將變得更加明顯。印刷雜志一直以來都是非常專業(yè)化的產(chǎn)品,而報紙的專業(yè)性則沒有那么強,但我依然相信小眾和專業(yè)信息。
我認為,讀者非常愿意通過不同設備獲得不同級別的信息并享受閱讀的快樂。我們一直都在嘗試生產(chǎn)一些專業(yè)刊物,無論是在中國投資還是成立基金管理部門,我們的目的就是開發(fā)一些小眾項目和出版物,以滿足讀者的強烈需求。
英國《印刷周刊》:對于出版商而言,您認為接下來是該采取被動還是主動的經(jīng)營策略?
李爾庭:主要還是看消費者的需求,F(xiàn)在任何一個出版商都無法設定新聞的消費形式。以iPad為例,我們在它推出后的第一個月里就取得了25萬次的下載量,而現(xiàn)在它已經(jīng)成為了一個非常重要的讀者源。因此市場會告訴我們讀者喜歡用哪種方式閱讀新聞,我們要做的就是時刻保持警惕并適應新的趨勢。
坦率地說,無論通過哪種方式,能把新讀者吸引到報紙市場中來才是最重要的。
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英國《印刷周刊》:您認為印刷報紙的前景如何?
李爾庭:目前人們對數(shù)字技術可能會對印刷產(chǎn)生影響的擔憂的確比較多,但我并不這樣認為。相反,隨著數(shù)字配送和數(shù)字服務的增多和完善,印刷報紙也將迎來一個更加健康和強大的未來。我們的報紙讀者和數(shù)字讀者是在同步增長的。當然,我們在某些地區(qū)的發(fā)行量是有所下降。但讀者是關鍵,我們更為關心的是讀者的質量,而不是數(shù)量。
英國《印刷周刊》:印刷在《金融時報》中扮演什么角色?您如何看待它未來的發(fā)展?
李爾庭:我們一直在對印刷投資,并于2008年在中東成立了一個印刷公司,因此我們對印刷的前景非常樂觀,并不認為新技術的出現(xiàn)會使舊技術滅亡。我們相信,這兩項技術能在不同領域扮演不同的角色,也就是說印刷也有自己獨特的優(yōu)勢。
報紙之所以與眾不同,是因為它能給我們的讀者、成功商業(yè)人士帶來更寬的視野,而不僅僅是回答他們的問題。它能讓我們知道自己知道什么,不知道什么;尤其是對于自己不知道的東西,報紙能給我們提供一個非常廣闊的信息平臺。你可能會讀到一篇跟自己毫不相關的關于中國經(jīng)濟的文章,但實際上這又與你的業(yè)務密切相關。報紙就有這種能給讀者帶來驚喜的能力,它能為你帶來一些看似不需要但又與你密切相關的信息,并擴大你的視野。這就是它的獨到之處。
英國《印刷周刊》:印刷報紙如何與其他媒體和諧共處?
李爾庭:我本身就是一個使用多種媒體的典型例子。我每天早上6點通過自己的黑莓手機看《金融時報》的新聞報道,然后在去上班的路上閱讀報紙。當我開始工作時,就會打開電腦登陸《金融時報》的網(wǎng)站。此外,我還有iPad,這也是現(xiàn)代人獲取新聞的一種手段。
英國《印刷周刊》:數(shù)字印刷的興起是否會改變報紙的印刷和配送方式?
李爾庭:我們把數(shù)字印刷看做是一個寶貴的機會,并已經(jīng)開始在馬耳他地區(qū)進行嘗試,如果成功,將推廣到其他地方。我們的基本理念是保持渠道和設備的中立,一切都由讀者消費《金融時報》資訊的方式?jīng)Q定。根據(jù)讀者的需求和所處的地點,我們會選擇在膠印工廠或數(shù)字印刷廠里印刷報紙。
英國《印刷周刊》:您是否認為媒體將向更小眾、更小規(guī)模的出版物發(fā)展?
李爾庭:一般來說,媒體和新聞媒體是分散的,而且隨著數(shù)字技術的發(fā)展和人們對在線內(nèi)容的高度關注,這一趨勢將變得更加明顯。印刷雜志一直以來都是非常專業(yè)化的產(chǎn)品,而報紙的專業(yè)性則沒有那么強,但我依然相信小眾和專業(yè)信息。
我認為,讀者非常愿意通過不同設備獲得不同級別的信息并享受閱讀的快樂。我們一直都在嘗試生產(chǎn)一些專業(yè)刊物,無論是在中國投資還是成立基金管理部門,我們的目的就是開發(fā)一些小眾項目和出版物,以滿足讀者的強烈需求。
英國《印刷周刊》:對于出版商而言,您認為接下來是該采取被動還是主動的經(jīng)營策略?
李爾庭:主要還是看消費者的需求,F(xiàn)在任何一個出版商都無法設定新聞的消費形式。以iPad為例,我們在它推出后的第一個月里就取得了25萬次的下載量,而現(xiàn)在它已經(jīng)成為了一個非常重要的讀者源。因此市場會告訴我們讀者喜歡用哪種方式閱讀新聞,我們要做的就是時刻保持警惕并適應新的趨勢。
坦率地說,無論通過哪種方式,能把新讀者吸引到報紙市場中來才是最重要的。
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