【CPP114】訊：作為傳統(tǒng)影像領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，柯達(dá)一直占據(jù)著霸主地位，但近些年來，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和普及，柯達(dá)遇到了從未有過的挑戰(zhàn)與困境。面對困難，柯達(dá)埋頭發(fā)展技術(shù)，開拓市場。這些年來，柯達(dá)的數(shù)碼業(yè)務(wù)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從6年前僅占營業(yè)額的20%—30%，到目前的70%，柯達(dá)的轉(zhuǎn)型取得了有目共睹的成功。然而柯達(dá)的轉(zhuǎn)型是如何進(jìn)行的，現(xiàn)在的柯達(dá)又是什么情況，中國市場對柯達(dá)來說意味著什么？帶著這些問題，記者采訪了伊士曼柯達(dá)公司全球副總裁兼消費(fèi)數(shù)碼集團(tuán)和圖文影像集團(tuán)亞太區(qū)總裁steve green(史帝夫·格林)。
 

　　《中國企業(yè)報(bào)》：作為較早進(jìn)入中國投資的外資企業(yè)，中國市場一直是柯達(dá)極為關(guān)注的一個(gè)市場，柯達(dá)于2003年勇敢宣布重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型———“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”，請介紹一下柯達(dá)轉(zhuǎn)型后的情況？
 

　　史帝夫·格林：2003年，柯達(dá)勇敢宣布重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型———“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”，以影像產(chǎn)品和服務(wù)為根基，發(fā)展成為一家更平穩(wěn)的多元化全球公司，成為數(shù)碼影像市場上的領(lǐng)導(dǎo)者，并明確了發(fā)展戰(zhàn)略：“通過材料科學(xué)和數(shù)碼影像科學(xué)交叉領(lǐng)域的優(yōu)勢創(chuàng)造可持續(xù)的增長”。柯達(dá)數(shù)碼業(yè)務(wù)的成長非常迅速，目前數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達(dá)大概占到70%的營業(yè)額。五六年前數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達(dá)的整個(gè)營業(yè)額中只占到20%—30%。同時(shí)，數(shù)字業(yè)務(wù)在亞洲增長非常快，這是一個(gè)非常積極的信號。如今，柯達(dá)已經(jīng)年輕化，并成功地?cái)?shù)碼化，轉(zhuǎn)型的初步階段已經(jīng)完成。
 

　　柯達(dá)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步是通過全球并購成立圖文影像集團(tuán)。商業(yè)印刷領(lǐng)域是轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)，可以充分發(fā)揮柯達(dá)在影像方面的技術(shù)優(yōu)勢以及數(shù)碼成像的專利儲(chǔ)備特長。柯達(dá)兩年間斥資25億美元，收購了5家公司組成柯達(dá)圖文影像集團(tuán)(graphic communication group)。
 

　　《中國企業(yè)報(bào)》：目前，中國市場引起越來越多行業(yè)巨頭的關(guān)注，他們更多的將注意力轉(zhuǎn)移到這一市場，并加大了在華的投資，那么柯達(dá)如何應(yīng)對這方面的競爭？
 

　　史帝夫·格林：與數(shù)碼印刷領(lǐng)域的其他競爭對手相比，整合后的柯達(dá)，是數(shù)碼印刷領(lǐng)域惟一可以提供全面解決方案的供應(yīng)商。從數(shù)碼制版（印前），到數(shù)碼印刷，到流程管理，再到印后的數(shù)碼掃描，在數(shù)碼印刷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，柯達(dá)都牢牢地將所有核心技術(shù)掌握在自己手里。只有柯達(dá)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤�面完整的�?shù)碼印刷解決方案。而相比之下，在數(shù)碼印刷領(lǐng)域的其他同行，都只能提供部分服務(wù)。
 

　　目前柯達(dá)正在努力組建銷售團(tuán)隊(duì)，拓展新的商業(yè)渠道，大力在中國市場上推動(dòng)數(shù)碼印刷技術(shù)的普及。應(yīng)用新的柯達(dá)數(shù)碼噴墨技術(shù)和印刷整體解決方案，商業(yè)用戶可以降低很多成本，尤其是在物流方面，利用這樣的技術(shù)可以每天根據(jù)需要定量印刷，可以使印刷廠規(guī)模減小。
 

　　柯達(dá)也將致力于與政府和相關(guān)部門合作，共同努力推廣數(shù)碼印刷技術(shù)在中國的推廣，為中國印刷產(chǎn)業(yè)的提升貢獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)，柯達(dá)將努力與印刷產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)合作，努力幫助自己的合作伙伴、客戶和所有相關(guān)利益者一起提升技術(shù)水平，推動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)升級，在中國打造世界級的數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)鏈。我們希望數(shù)碼印刷、按需出版業(yè)務(wù)能夠極大地提升中國的綠色gdp。