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面對網媒 紙刊更應注重“內容為王”

2010-08-11 08:47 來源:中國新聞傳播學評論 責編:Victoria

摘要:
社會日趨紛繁復雜需要多樣的信息傳播方式,人類自身越來越多的需求層次,也要求有更多的信息傳播方式與手段。社會發(fā)展的不平衡,特別是經濟文化發(fā)展的不平衡決定了多種媒體可以并存。因此,網絡媒體不會淘汰傳統(tǒng)紙質期刊,只會淘汰那些不適應網絡時代發(fā)展的紙質期刊。

  (二)內容的深度在網絡時代,讀者的精力和時間是有限的,要從龐雜無盡的“海量”信息中挑選出自己想獲知的有限的具體信息,會非常浪費時間和精力。傳統(tǒng)紙質期刊的采編人員通過自己對信息的分析解讀能力,可以篩除大量的垃圾信息,找出真正對目標讀者有用的東西,使讀者從中獲得更多附加值。這項篩選工作可以為讀者節(jié)省出大量的時間成本,即面對網絡巨大信息流進行無限搜索選擇而要付出的成本,因此可以吸引一部分讀者,尤其是舍得花錢買信息的高端讀者。由此不難看出,傳統(tǒng)紙質期刊不應一味地與網絡媒體拼搶第一時間播報信息,在這方面即使不斷擴版,也不一定具有優(yōu)勢,只會適得其反。但如果能利用自己不需在第一時間做出反應,以充裕的時間進一步挖掘內容的深度,并體現出在全面掌握事件經過后所具有的客觀性,就可以吸引一大批需要深層次閱讀的讀者。盡管這時紙質期刊沒有了第一時間迅速反應的優(yōu)勢,但卻強調和凸顯了內容的信息綜合能力和深度分析能力,反而會取得意想不到的效果。因為在有限的版面內,舍棄了大量的一般資訊,呈現給讀者的必定是最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內容。

  (三)內容的公信力數千年來人們習慣了依賴文字進行思辨,而傳統(tǒng)紙質期刊的根本優(yōu)勢也在于文字的力量,人們可以用自己的大腦還原和思考文字中包含的信息。雖然現在網絡上不乏寫作高手,但紙質期刊與網絡媒體一較高下的根本還是文字,國內比較著名的一些紙質期刊,無一例外都是在文字的運用方面獨具匠心。紙質期刊的“文字”不可涂抹、不可更改、便于留存、可質證、方便讀者再度思考,也是其公信力的重要源泉,因此紙質期刊必須立足文字,從文章撰寫角度的選取、標題的創(chuàng)意到行文風格方面都要在文字上狠下工夫,使讀者的閱讀和思考成為欣賞精彩文字的賞心悅目的過程,在以優(yōu)美文字吸引更多讀者的同時,又會進一步加強期刊的公信力。

  (四)內容的原創(chuàng)性和專業(yè)化作者的需求是傳統(tǒng)紙質期刊賴以生存和發(fā)展的基礎。大量數據表明,在網絡媒體快速發(fā)展的今天,作者對傳統(tǒng)紙質期刊的需求仍然會維持相當長的時期,專家學者們需要依靠傳統(tǒng)學術期刊來發(fā)表科研成果、獲取信息,并作為他們引用文獻的來源。就我國國情來說,目前科研院所等學術機構以及部分企事業(yè)單位的專業(yè)技術人員,仍然要以在傳統(tǒng)紙質期刊上發(fā)表論文的數量和質量作為評定個人學術成果和職稱的依據,各個領域的專家學者和科研工作者,更是會把他們的科研成果首先投向有影響力的傳統(tǒng)紙質期刊,即核心期刊,這些期刊無疑成為作者展示自己學術能力的大舞臺。究其根本原因在于傳統(tǒng)紙質期刊能夠給予著作權人即作者充分尊重(肯定會給作者署名,有的還有作者簡介),并提供給作者經濟利益。而網絡媒體尚不能給予作者發(fā)表論文,評定成果、晉升職稱等所帶來的一系列好處,因此這類傳統(tǒng)紙質期刊依靠這些專業(yè)的、作者原創(chuàng)的內容,能夠滿足相應人群的需求,有一定生存空間。

  (五)內容的區(qū)域化我國地域遼闊,信息技術發(fā)展在我國表現為地區(qū)間發(fā)展的極不平衡,特別是在經濟落后地區(qū),這方面經費的投入和技術的升級十分緩慢,人們對網絡媒體的接受和普及還有難度,需要較長的時間才能實現。正是這一現實決定了傳統(tǒng)紙質期刊還會為讀者接受并長期存在。另外,網絡媒體通常關注熱點、焦點問題,而很少會針對一個區(qū)域長時間的關注,這是由于區(qū)域所包含的信息量龐雜,要運用網絡了解區(qū)域,檢索會十分復雜。而生活在固定區(qū)域的人們雖然會被一些熱點事件吸引,但更多的還是關心自己身邊發(fā)生的事情,會留心本區(qū)域內實用的資訊。從區(qū)域信息入手,對地方事件進行篩選、歸類,做實、做深、做透,奉獻給讀者,這種獨有的關注區(qū)域內容的地方性期刊會很有市場,具有生存空間。

  (六)內容形式方便閱讀雖然據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)《第25次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數據,截至2009年12月,我國網民規(guī)模已達3.84億人,互聯(lián)網普及率進一步提升,達到28.9%,但是相對于我國十幾億的總人口來說,這個數字仍然不算大。由于受計算機、互聯(lián)網等條件限制,年齡偏大、對計算機操作陌生,忙碌奔波的工薪一族,以及因視力或身體原因不適宜長時間坐在電腦前的人員,都有理由成為紙質期刊的常規(guī)讀者。可以了解和針對這些讀者的需求,充分借助紙質期刊便于攜帶,易于保存,隨時隨地方便閱讀的特點。在內容方面體現出對這類人群生活的貼近和人文關懷,充分考慮紙質期刊內容的表現形式,如版式、插圖、字體等,給他們帶去便利的同時,也給他們留下深刻印象,留住讀者。

  社會日趨紛繁復雜需要多樣的信息傳播方式,人類自身越來越多的需求層次,也要求有更多的信息傳播方式與手段。社會發(fā)展的不平衡,特別是經濟文化發(fā)展的不平衡決定了多種媒體可以并存。因此,網絡媒體不會淘汰傳統(tǒng)紙質期刊,只會淘汰那些不適應網絡時代發(fā)展的紙質期刊。

  面對網絡媒體的競爭,傳統(tǒng)紙質期刊的生存法則其實非常簡單,就是以內容贏得更多讀者,滿足不同層次讀者和作者的需求。從戰(zhàn)略上說就是“揚長避短”,做足“權威”、“獨家”內容,重視“深度”、“專業(yè)”、“區(qū)域化”內容,提高內容公信力、原創(chuàng)性、可讀性等,方便讀者閱讀。努力發(fā)掘自身內容優(yōu)勢,選擇適合自己特點的內容素材,這樣也就無懼網絡媒體的挑戰(zhàn)。


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