大趨勢之三：云端定位

　　定位技術將引領未來網絡廣告。

　　1)人工智能技術將引致內容定位的突破

　　人工智能決定內容“定位”的精準程度，網絡廣告的趨勢是從基于語形技術、語義技術發(fā)展到基于語用技術。

　　從現(xiàn)實發(fā)展來看，內容匹配是一對一聯(lián)接企業(yè)與消費者的關鍵。例如，Google推出新聞正文頁廣告，與新聞內容匹配。點擊谷歌新聞，可以在正文頁面底部看到與新聞內容相關的廣告。但從技術上看，這只是語義網水平，還是把內容當客體來把握。

　　Facebook從某種意義上說，把個性化的重心轉向了“語用”，也就是上下文環(huán)境。Facebook通過社交網站掌握了幾億注冊用戶的個人愛好，據(jù)說用戶喜歡哪種食物、哪款新車、哪種度假方式等，都能形成數(shù)據(jù)。這是把內容當主體來把握，以消費者為中心的技術取向。

　　但無論是Google還是Facebook，都還沒有實現(xiàn)精準所要求的人工智能在語用網技術上的突破。現(xiàn)在人工智能的進展低于人們的預期，令人失望，以Google為代表的機器計算與人機界面的技術存在根本性的缺陷，是一種“干”計算(排斥人的機器算法)。當然，以Facebook為代表的社區(qū)網，能不能在“濕”計算(人工參與計算，形成“人-機”網絡計算)方面取得創(chuàng)新性突破，令人十分感興趣。

　　2)定位技術將使精準產生革命性的進步

　　對于個性化來說，此時、此在的價值是最大的。定位技術就是從時間和空間上精準控制人的此時、此在的技術。定位技術正隨著移動互聯(lián)網與物聯(lián)網技術的興起，而有望成為網絡廣告的平臺技術。

　　據(jù)國外研究，現(xiàn)在越來越多的廣告網絡和供應商可以根據(jù)用戶的位置、行為，以及其他屬性自動選擇所推出的廣告。美國網絡廣告公司 ValueClick Media也加入了這一行列。使用ActiveAds系統(tǒng)，廣告客戶可以根據(jù)用戶的位置、網頁背景，以及其他因素，自行選擇廣告信息，以提供大量的個性化的廣告。廣告客戶還可以對現(xiàn)有的和潛在的用戶進行重新追蹤。雅虎、Tumri和PointRoll公司都在這方面有所作為。

　　3)云計算將使定位平臺化

　　以云計算為基礎的廣告——云廣告，將會在近期出現(xiàn)。

　　例如阿里巴巴云計算Web搜索和廣告技術數(shù)據(jù)中心，已開始在互聯(lián)網搜索技術、互聯(lián)網數(shù)據(jù)挖掘和計算廣告方面，展開技術研發(fā)。

　　云廣告的一些初級形式，已在廣告聯(lián)盟模式中顯現(xiàn)。通過云計算，將不同網站的廣告組織在一起，就構成了廣告聯(lián)盟，或廣告云。

　　云廣告具有零成本和精準的優(yōu)點，非常適合中小企業(yè)營銷。利用云計算技術，發(fā)布一個廣告，可以出現(xiàn)在眾多的網站上，可以成為商家低成本擴張、快速鎖定目標市場的利器。

　　4)廣告的多感官體驗革命

　　加州大學哈斯商學院的營銷戰(zhàn)略教授戴維.A。阿克認為，信息技術革命將重塑廣告業(yè)面貌，技術將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過程。一是技術將掀起廣告界一場革命，轉型為以個人化、目標明確的 廣告面向更小的消費群體甚至個人；二是技術使廣告從單向傳播轉為互動傳播，無形地支持和加強了品牌的可信度；三是品牌信息在網上以豐富、生動和真實的方式顯現(xiàn)；四是技術將影響廣告創(chuàng)意和管理。互聯(lián)網在廣告企業(yè)內部用來分享營銷經驗和市場行情。

　　網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境；網絡廣告在技術上可以沖破時間和空間的限制；利用軟件技術，客戶可以指定某一類專門人群作為廣告對象，而不必為無關之人付錢；網絡廣告可以通過即時效果監(jiān)測，精確統(tǒng)計和評估每個廣告的效果；網絡廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。網絡廣告可以進行人機對話和濕營銷，可以根據(jù)需要及時變更廣告內容。

　　可以說，互動、精準與定位，是相互聯(lián)系，相互促進的，在互聯(lián)網云計算技術的推動下，網絡廣告將進一步向以人為本的方向演變，強調人與人之間的互動與信任，強調人人的個性化需求的滿足，強調人的感性的解放。

　　在工業(yè)時代，廣告被稱為人們心靈的復印機，它使人們的選擇趨同；在網絡時代，廣告將變?yōu)檎�告，在人際關系的密切化中，使人們的個性化選擇能力充分得到實現(xiàn)。

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