【CPP114】訊：在網(wǎng)絡(luò)傳播新時代，新聞報道方式方法不斷創(chuàng)新，新聞的意義和內(nèi)涵正在被重新建構(gòu)，各類報道的生產(chǎn)傳播主體更加多樣。美國報業(yè)的自我救贖，在聚焦數(shù)字時代媒體的變革、轉(zhuǎn)化和重建的同時，能否真正使正在走下坡路的紙媒重新煥發(fā)生機(jī)并日益擴(kuò)大影響或許才是問題的關(guān)鍵。

　　互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)代新聞業(yè)變革的根源。同時，便捷的互聯(lián)網(wǎng)、免費的網(wǎng)絡(luò)信息、低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告，極大地松動了原來處于壟斷地位的報業(yè)機(jī)構(gòu)對受眾和廣告主的掌控。美國報業(yè)長期以來以廣告為支撐的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)瀕于崩潰，采編力量越裁越少，報紙的新聞容量和報道篇幅越來越縮水。或許在可預(yù)見的未來，報紙不會消亡。但在一個已初露端倪并仍在快速變化的數(shù)字新聞世界，其作用將日漸衰微則是不爭的事實。

　　回　顧

　　20世紀(jì)最后十年，是報業(yè)廣告收入最為豐厚的十年。正處于從業(yè)人員鼎盛時期的許多城市報紙，不斷提升其新聞報道的數(shù)量和質(zhì)量。《美國新聞學(xué)評論》所做的一項研究表明：全美十大城市報紙1998－99年登載的新聞信息量比1964－65年翻了一番；其中地方、全國性和國際性新聞比例從35%降至24%，而商業(yè)財經(jīng)類新聞則從7%升至15%，體育新聞從16%增至21%，專題報道也從23%增加至26%。美國報業(yè)已經(jīng)從對政治的過分關(guān)注，逐漸將報道視野擴(kuò)大到科學(xué)、醫(yī)學(xué)、財經(jīng)、體育、教育、宗教、文化及生活娛樂等更廣領(lǐng)域。

　　回顧美國報業(yè)歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)美國報業(yè)的繁榮主要源于以下兩個因素：一是市場驅(qū)動。報業(yè)集團(tuán)的高管們總是千方百計吸引并留住更多讀者，防止他們轉(zhuǎn)向吸引特定受眾的廣播電視、有線電視或者期刊雜志。二是20世紀(jì)六七十年代以來的社會運(yùn)動為報業(yè)提供了源源不斷的報道議題。比如民權(quán)運(yùn)動提出對少數(shù)族裔或群體給予更多關(guān)注；女權(quán)運(yùn)動提出“個人即政治”的理念，并引入了性別平等、生育控制、墮胎等議題；環(huán)保分子的倡導(dǎo)促使醫(yī)學(xué)科學(xué)問題成為報紙日常報道的一部分。

　　困　境

　　自電視時代起，美國的大城市報紙就進(jìn)入了長衰期。城市人口大量遷移到郊區(qū)，多頻道有線電視的發(fā)展以及非英語移民的大量涌入，加劇了媒體受眾的碎片化趨勢。隨著全國性廣告和零售廣告主紛紛轉(zhuǎn)向電視等媒體，報紙越來越依賴于檔次較低的分類廣告。

　　此外，美國報紙的老板們對公司股價過分關(guān)注，而忽略了其新聞報道主業(yè)的發(fā)展，這在一定程度上也加劇了美國報業(yè)當(dāng)前的困境。為了增加收入，粉飾公司報表，只要公司廣告收入出現(xiàn)下降跡象，他們便有縮減一線報道職數(shù)及報道版面以降低成本的沖動。因此，在互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模應(yīng)用與報業(yè)展開全方位競爭以前，美國各類報紙的報道質(zhì)量和數(shù)量實際上已經(jīng)開始走下坡路了。網(wǎng)絡(luò)革命只不過是加劇了報紙讀者的減少速度。

　　美國報業(yè)對網(wǎng)絡(luò)傳播本能的回應(yīng)是建立新聞?wù)军c，向讀者提供免費閱讀。雖然報紙網(wǎng)站的讀者圈在一定時期內(nèi)迅速擴(kuò)大，但是這種增長看上去終究有些虛幻，大多數(shù)人的瀏覽行為具有偶發(fā)性和不可持續(xù)等特點。通常情況下，他們不過是受新聞聚合網(wǎng)站、搜索引擎、博客等的指引而被動鏈接到這些網(wǎng)站的。報紙網(wǎng)站瀏覽量的增長，短期內(nèi)使報紙在網(wǎng)絡(luò)廣告收入方面出現(xiàn)了一點虛假繁榮的景象，但這點收入與報業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退中不斷加劇的版面廣告收入銳減相比，簡直相形見絀。

　　當(dāng)前，美國報業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況正處于急劇惡化中。盡管采取了一輪又一輪削減成本的舉措，美國報業(yè)的利潤下滑仍然相當(dāng)嚴(yán)重。許多報紙資不抵債，無力償還報紙在經(jīng)濟(jì)繁榮時期過度膨脹時欠下的債務(wù)。旗下?lián)碛小吨ゼ痈缯搲瘓蟆贰堵迳即墪r報》《新聞日報》《奧蘭多哨兵報》《巴爾的摩太陽報》等諸多報紙的美國第二大報業(yè)集團(tuán)論壇報報業(yè)集團(tuán)2008年底宣布破產(chǎn)，此后明尼阿波利斯、費城等大城市不斷有規(guī)模不等、性質(zhì)不一的報紙宣布破產(chǎn)的消息。此外，直至2008年還保有兩份主流報紙的多佛、西雅圖、圖森等城市的日報已經(jīng)停止印刷1 。全美有超過100家的日報每周停印報紙一天（一般是周六）。

　　短短幾年里，美國多家報紙的報道力量削減過半，新聞報道篇幅也大幅縮減。《巴爾的摩太陽報》的采編隊伍從400人銳減至150人左右，《洛杉磯時報》則從1100多人減少至不到600人。很多研究表明，美國報業(yè)的采編人員已經(jīng)從1992年超過60000人的規(guī)模降至2009年的40000人左右，這一數(shù)字只與1971年的水平相當(dāng)。

　　另一種值得關(guān)注的情況是，多數(shù)城市報紙從事政府、教育、社會福利、城市商業(yè)、文化、藝術(shù)、科學(xué)、環(huán)境報道的人員越來越少，調(diào)查性報道方面也呈現(xiàn)這種趨勢。多數(shù)大報的駐外記者和駐華府的報道力量遭到裁撤。在華盛頓從事報道的全職記者數(shù)量已經(jīng)從2003年524人降到2009年初時的355人。很多報紙有關(guān)政府、經(jīng)濟(jì)活動和生活福利的報道已經(jīng)消失。

　　機(jī)　遇

　　數(shù)字時代，傳統(tǒng)意義上的新聞消費者，即受眾手頭上有了更多更新鮮的新聞素材，而且他們參與新聞報道的能力超越以往任何時候。借助于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，他們與新聞采編人員之間可以更有效地交流信息、經(jīng)驗和看法。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，實地采訪報道仍然必不可少，但是新聞采編人員以互聯(lián)網(wǎng)為后盾，可以獲得更多的報道資源和機(jī)會。比如2009年普利策解釋性報道獲獎?wù)摺堵迳即墪r報》記者貝蒂娜·鮑克斯奧及朱莉·卡特，在報道基礎(chǔ)工作中，就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)帶來的快捷、便利和資訊豐富的特點。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播時代新聞報道的參與性和合作性更強(qiáng)。現(xiàn)在的新聞采集者不僅包括新聞從業(yè)人員，還包括自由職業(yè)者、大學(xué)教職員工、學(xué)生和普通市民。新聞報道的資金支持來源也更加廣泛，除了傳統(tǒng)的廣告和捐贈，來自基金會、慈善家、讀者和瀏覽者的自愿捐贈，以及科研和政府預(yù)算正在增多。毋庸諱言，各類新聞采集者之間存在著一定的競爭關(guān)系，但是也存在廣泛的合作。他們樂意與這些在以往看來是競爭者的報道主體分享報道資源，加強(qiáng)合作，以提高其新聞報道的價值和影響力。英國《衛(wèi)報》編輯艾倫·羅斯布里奇認(rèn)為，未來新聞業(yè)合作特征明顯，他把這種報業(yè)形態(tài)稱為“互助型報業(yè)”。

　　把握好數(shù)字時代報業(yè)發(fā)展機(jī)遇的要則之一，就是既要促進(jìn)新型報道方式不斷發(fā)展，同時也要對現(xiàn)有媒體加強(qiáng)調(diào)整以適應(yīng)新報道形式的需要。

　　應(yīng)對一：

　　美國小城市報紙開始對非報紙訂戶瀏覽其網(wǎng)站內(nèi)容收費。以受美國經(jīng)濟(jì)下滑影響較小的小城市報紙為例，雖然他們在當(dāng)?shù)鼗�本沒有同業(yè)競爭，其采編人員規(guī)模多年來也沒有大的起伏，但這些報紙也不同程度遭遇到發(fā)行收入及廣告收入減少的問題，他們的解決辦法之一就是對那些非報紙訂戶瀏覽其大部分網(wǎng)上內(nèi)容嘗試收費。

　　應(yīng)對二：

　　一些大報嘗試對其在線內(nèi)容收費。不少美國報業(yè)的發(fā)行人與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)合作，比如不斷完善相關(guān)技術(shù)，一方面方便網(wǎng)絡(luò)用戶更便捷地進(jìn)行在線訂閱、小額支付及自愿捐助；另一方面使報紙之間通過B2B技術(shù)，能更有效地分享登載其內(nèi)容信息網(wǎng)站的廣告收入。目前，只有少數(shù)大報已經(jīng)對某些特殊門類的網(wǎng)絡(luò)新聞收費。《金融時報》采用的是“按量付費”的原則，當(dāng)讀者在閱讀若干篇文章后，就必須付賬了。《華爾街日報》則是讓主要的故事免費，而向更加深入的分析收費，而且《華爾街日報》還決定對黑莓、IPHONE等移動終端收取一定費用。《密爾沃克日報》則在為某支球隊的球迷們專門設(shè)置的網(wǎng)站上進(jìn)行收費，《匹茲堡郵報》則為會費用戶設(shè)立了專屬網(wǎng)站。

　　應(yīng)對三：

　　除了以上這些嘗試，2009年8月由三位美國媒體人成立的新聞在線公司則宣布了一項戰(zhàn)略，聲稱已經(jīng)與美國幾百家日報和周報公司簽訂了意向書，目標(biāo)是建立一個需要輸入密碼的網(wǎng)站，逐漸使在線讀者習(xí)慣通過這個網(wǎng)站購買閱讀簽約報紙的數(shù)字版內(nèi)容。美國硅谷的一家公司還開發(fā)了一種用于內(nèi)容保護(hù)的元數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，能確定各家新聞機(jī)構(gòu)的新聞內(nèi)容出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站上，以及與這些新聞搭售的廣告內(nèi)容等，有利于報紙與互聯(lián)網(wǎng)廣告公司更公平地分享廣告收入。此外，谷歌公司的搜索引擎也推出了幫助報紙收取數(shù)字內(nèi)容費用的功能和服務(wù)。但是，考慮到互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)在自由傳統(tǒng)和免費理念，以上這些方式方法能不能為美國報業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和營利模式，還是一個未知數(shù)。

　　應(yīng)對四：

　　面對美國報業(yè)繼續(xù)贏利暫時遇到的困難，美國國內(nèi)出現(xiàn)了一種聲音，即由慈善家或基金會出面，買下報紙并將其轉(zhuǎn)型為專注文化教育目標(biāo)的非營利組織，并加以運(yùn)營。但是單單是運(yùn)營一家一定規(guī)模的報紙所需的花費就十分驚人，全美這么多家報紙，尤其一些報紙還深陷債務(wù)危機(jī)，如果都實行這種模式，可行性不強(qiáng)。

　　客觀來看，美國報業(yè)中還有不少是贏利的。對于此類報紙的母公司的債務(wù)包袱，可以通過破產(chǎn)重組和變更所有權(quán)的方式加以化解。而且，當(dāng)前不少報紙正在進(jìn)行大刀闊斧的組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程再造，以使紙版和數(shù)字版業(yè)務(wù)充分融合，創(chuàng)造真正意義上的多媒體新聞機(jī)構(gòu)。

　　應(yīng)對五：

　　進(jìn)行廣泛的合作。為了彌補(bǔ)因裁減人員、縮減版面造成的新聞覆蓋不足，越來越多的報紙正在與其它報紙、各種新型新聞機(jī)構(gòu)，以及數(shù)量龐大的讀者進(jìn)行合作。比如美國俄亥俄州8家最大的報紙于2008年成立了“俄亥俄新聞組織”，它們合作報道一些新聞事件，共享特稿、社論、圖表和圖片等。《西雅圖時報》則與周邊居民共享其新聞網(wǎng)站鏈接及某些新聞報道，這些居民源源不斷地向社區(qū)博客圈提供新聞，再由專業(yè)人員進(jìn)行編輯。（作者單位：新華社新聞研究所）

　　【注釋】 美國1500多個大小城市中，只有約130個城市有兩家或兩家以上的主流報紙，一城一報的格局在美國已穩(wěn)定多年。在經(jīng)濟(jì)衰退和競爭加劇的情況下，消亡最多的正是那些在各城市中排行第二的報紙。

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