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谷歌推出“點擊撥號” 移動廣告精準再升級

2010-03-08 10:57 來源：中國電子商務研究中心責編：涂運

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著智能手機的普及，移動廣告市場也越來越受人關(guān)注。用戶使用手機搜索與使用電腦搜索習慣上的差別，要求移動廣告也應具有自己的特色。谷歌在1月份推出一項針對移動廣告的新功能——“點擊撥號(Click to Call)”。

　　據(jù)中國電子商務研究中心獲悉，“點擊撥號”是移動手機顯示廣告中的一項新增功能，當用戶在手機搜索里點擊谷歌關(guān)鍵字廣告(Google AdWords)時，可以選擇通過點擊商家設置的電話號碼，直接撥打咨詢電話，而不需要再訪問商家主頁去查找電話信息。這樣用戶就可以直接在手機上接通商家的服務熱線，獲得一對一咨詢。

　　“點擊撥號”與點擊廣告原理類似，用戶撥通一次電話才收取一次費用。商家可以通過用戶的電話數(shù)量，獲得更精準的投放效果，準確評估推廣效果。參加“點擊撥號”測試版服務的商家會發(fā)現(xiàn)，“點擊撥號”服務會帶來更多的點擊量，這與移動用戶用電話直接聯(lián)系更方便有關(guān)。同時，“點擊撥號”服務也更適合那些不喜歡把“價格”等銷售信息公開出來的企業(yè)。

　　早在今年1月底Google就正式發(fā)布了“點擊撥號(Click to Call)”功能，據(jù)悉3月初，這項功能向所有廣告商開放，現(xiàn)在這個功能已經(jīng)向所有廣告商開放，Android等大部分智能手機都可以支持這項功能。

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