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華爾街日?qǐng)?bào)“變臉” 無縫對(duì)接網(wǎng)絡(luò)版

2005-10-27 10:06 來源：國際包裝印刷網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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小C專訪·煒岡股份董事

10月17日，《華爾街日?qǐng)?bào)》歐洲版和亞洲版將一同“變臉”，改以“緊湊型版式”(compactedition)出版。

　　此前的9月8日，《華爾街日?qǐng)?bào)》美國版為了打開周末市場(chǎng)，已經(jīng)史無前例地推出了周末版。

　　是跟從還是設(shè)定暫且不談，不過《華爾街日?qǐng)?bào)》這個(gè)116歲的財(cái)經(jīng)媒體“大鱷”，在2005年的這個(gè)秋天，動(dòng)作頻頻，試圖在廣告下滑和網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的雙重壓力下，尋求新的出路已成事實(shí)。

　　網(wǎng)絡(luò)版的重要性

　　據(jù)了解，《華爾街日?qǐng)?bào)》國際版此次的主要改變包括：欄數(shù)從6欄減為5欄，從對(duì)開大報(bào)縮小為與家用計(jì)算機(jī)屏幕大小相當(dāng)?shù)木o湊型版式；在編輯制作上減少“轉(zhuǎn)版”并改進(jìn)數(shù)據(jù)圖表設(shè)計(jì)；提供更多的彩色廣告版位并在該報(bào)歷史上首次在頭版提供彩色廣告版位。

　　此外，創(chuàng)刊于1976年9月1日的《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》此次將對(duì)應(yīng)《華爾街日?qǐng)?bào)歐洲版》，更名為《華爾街日?qǐng)?bào)亞洲版》，以突出《華爾街日?qǐng)?bào)》品牌。另據(jù)介紹，改版后的新報(bào)紙將刊載更多具有當(dāng)?shù)靥厣男侣剝?nèi)容、經(jīng)過改良的數(shù)據(jù)圖表，并擴(kuò)大覆蓋個(gè)人投資理財(cái)、職場(chǎng)和文化娛樂等“生活商業(yè)內(nèi)容”。

　　在回答《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》關(guān)于版式縮小是否將導(dǎo)致內(nèi)容損失的問題時(shí)，道瓊斯公司方面稱，新的小開本報(bào)紙將至少有36個(gè)版(本報(bào)注：原來的國際版通常為對(duì)開 24個(gè)版，美國版則通常為對(duì)開96個(gè)版)，而且可根據(jù)廣告和特刊情況以4個(gè)版為單位向上有相當(dāng)大的調(diào)整，所以“新聞內(nèi)容空間不會(huì)有任何損失”。

　　此外，蔡翔祁9月8日在一篇題為“報(bào)紙的未來”的演講中強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整將使印刷版和網(wǎng)絡(luò)版兩個(gè)平臺(tái)更緊密地整合在一起，這比版式大小的改變更為重要。這一點(diǎn)也是道瓊斯公司公關(guān)部門試圖通過多種渠道突出的。

　　蔡翔祁說，他們需要提供給讀者的不是兩個(gè)單獨(dú)的、互無聯(lián)系的媒體，而是一個(gè)使每種媒體潛能最大化限制最小化的、無縫的一攬子方案。這意味著在網(wǎng)站上不間斷地對(duì)重大突發(fā)新聞進(jìn)行更新，并且在次日的報(bào)紙上刊載較長(zhǎng)的相關(guān)分析文章。在由于截稿壓力來不及在報(bào)紙上刊載完整的新聞故事時(shí)，可以登載新聞標(biāo)題并引導(dǎo)讀者參閱網(wǎng)站，而網(wǎng)站也可以突出報(bào)紙即將刊載的主要內(nèi)容。

　　事實(shí)上，《華爾街日?qǐng)?bào)》已經(jīng)辟出了一條報(bào)紙與自營(yíng)網(wǎng)站商業(yè)運(yùn)作良性結(jié)合的蹊徑。根據(jù)2004年第四季度數(shù)據(jù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版(WSJ.COM)在全球擁有超過73萬名付費(fèi)訂戶，是全球付費(fèi)用戶最多的網(wǎng)站和最成功的網(wǎng)上收費(fèi)刊物。此次改版的措施表明，道瓊斯公司高層有意進(jìn)一步鞏固這一強(qiáng)勢(shì)地位。

　　平面媒體“瘦身”潮

　　來自道瓊斯公司的一份文字材料承認(rèn)，“報(bào)紙出版經(jīng)驗(yàn)顯示緊湊型版式在世界許多地區(qū)的讀者中越來越流行”。