【CPP114】訊：動(dòng)漫、網(wǎng)游銷售收入256.2億元

　　在剛剛過去的2009年，中國的動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)經(jīng)歷了高速高質(zhì)大發(fā)展的一年。全年國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量時(shí)長達(dá)到14.27萬分鐘，是5年前的30倍;網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為256.2億元，比2008年增長了39.4%，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的直接收入達(dá)555億元。

　　這些跳躍式前進(jìn)的數(shù)據(jù)告訴我們，在如今這個(gè)文化當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)對于內(nèi)需的拉動(dòng)已經(jīng)不僅停留在我們的期盼中，而是真真正正地來到了眼前。

　　分析：

　　依托三平臺高速高質(zhì)發(fā)展

　　北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛表示，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托著三個(gè)平臺。首先，漫畫的發(fā)展依托于出版平臺。從產(chǎn)業(yè)的角度來講，目前市場上漫畫的出版平臺無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都還有提升的空間，新形勢下新媒體也將成為漫畫出版的新領(lǐng)域，這一部分市場的開拓也會(huì)是接下來漫畫發(fā)展的一大趨勢。全國范圍內(nèi)有一大批高水準(zhǔn)的漫畫人才，他們孜孜不倦地推出自己的產(chǎn)品，這就要求更多的出版平臺更加開放接受并且做出更具有專業(yè)水準(zhǔn)的出版物。

　　其次，動(dòng)畫依托于院線、電視臺等播出平臺。國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫力量在2009年持續(xù)高漲，重視原創(chuàng)已經(jīng)成了產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)，年初的“喜羊羊”已經(jīng)為全年國內(nèi)動(dòng)畫的發(fā)展奠定了一個(gè)比較堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但必須看到，在拉動(dòng)產(chǎn)值方面，目前國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫的影響并不足夠強(qiáng)大。

　　最后，游戲的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營平臺。2009年北京地區(qū)的網(wǎng)游企業(yè)在出口方面做出了一定的成績。個(gè)別企業(yè)自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品已經(jīng)成功銷往世界40多個(gè)國家和地區(qū)，取得了相當(dāng)可觀的業(yè)績。這對于曾經(jīng)被歐美、日韓所壟斷的國際游戲市場是一個(gè)新興的現(xiàn)象，過億的出口水平也是國際市場對我國游戲產(chǎn)品認(rèn)可的有力證明。

　　2010年，相信國產(chǎn)游戲?qū)⒃趪�際市場取得更好的成績，增長勢頭也將更加迅猛。

　　廣告

　　從業(yè)人員和經(jīng)營額均增

　　北京市廣告行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2009年廣告行業(yè)從業(yè)人員為120154人，較2008年的104576人增加約1.5萬人;廣告營業(yè)額達(dá)到387.2億元，同比增加30.2億元。雖然2009年全國廣告行業(yè)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但其發(fā)展趨勢與北京相同。據(jù)悉，整個(gè)中國廣告市場同比上升了13%。

　　分析：

　　廣告是消費(fèi)的重要推動(dòng)力

　　2009年全球的廣告市場一片下跌，只有中國在超過8%的GDP驅(qū)動(dòng)之下廣告市場還是良好的，還有13%的增量。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示，這意味著金融危機(jī)對中國的影響不是很大，只是對外貿(mào)出口產(chǎn)生了一定的打擊，對內(nèi)需市場還是具有一定的刺激作用。2009年廣告市場不但沒有縮減，反而增加，充分表明中國受金融危機(jī)的影響相對較小，中國整個(gè)經(jīng)濟(jì)走勢還是良好的。

　　為何在金融危機(jī)時(shí)有些產(chǎn)業(yè)減少了，就業(yè)機(jī)會(huì)降低了，而廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額均有所增加?黃升民解釋說，這說明整個(gè)產(chǎn)業(yè)從外貿(mào)轉(zhuǎn)為內(nèi)貿(mào)、從外需轉(zhuǎn)為內(nèi)需時(shí)，廣告產(chǎn)生的作用是被大眾看好的，也就是說廣告在促進(jìn)內(nèi)需方面的作用是很大的。廣告最核心的作用就是刺激消費(fèi)，從整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)來看，刺激消費(fèi)是首要任務(wù)，在拉動(dòng)內(nèi)需方面沒有廣告根本不行。如果一家廠商的產(chǎn)品要走向市場，那么產(chǎn)品消息的發(fā)布需要有廣告，引發(fā)消費(fèi)者去購買也需要廣告，如果廠商不做廣告，銷售的任務(wù)就無法完成。

　　因此在金融危機(jī)供過于求的巨大壓力下，廣告的作用是達(dá)到空前的。在數(shù)字上的反映可以從兩方面理解，一方面中國的經(jīng)濟(jì)是走好的，沒有過多地受到金融危機(jī)的影響;另一方面，企業(yè)越來越多地意識到廣告的作用，加大了廣告的投放力度，因此2009年廣告額增加了，就業(yè)人口也增加了。

　　他認(rèn)為動(dòng)文化“走出去”。僅從2009年法蘭克福國際書展中國主賓國活動(dòng)來說，200多家出版單位利用這一平臺與國際同行廣泛交流合作，中方先后舉辦出版文化交流活動(dòng)612場，實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出2417項(xiàng)，創(chuàng)歷史之最。

　　此外，農(nóng)家書屋工程建設(shè)全面加速，去年一年全國投資30多億元，到今年春節(jié)，全國將建成農(nóng)家書屋24萬-30萬家，覆蓋全國40%以上的行政村，提前完成了“十一五”規(guī)劃任務(wù)。