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圖書公平交易規(guī)則到底對誰公平

2010-01-21 14:07 來源:鳳凰網(wǎng) 責(zé)編:涂運(yùn)

摘要:
一方面是人工成本、房租、稅收的增加,另一方面是網(wǎng)上書店和盜版書的“圍剿”。于是,縮小營業(yè)規(guī)模甚至是關(guān)門歇業(yè)就成了不少實(shí)體書店無可奈何的選擇。有人就指出,“固然,經(jīng)營上的問題是導(dǎo)致一些書店關(guān)門的原因。但目前中國圖書出版發(fā)行中存在的價格折扣戰(zhàn)是導(dǎo)致他們無法支撐下去的根本原因”。
 

     亂而求治。針對圖書行業(yè)開放不統(tǒng)一、競爭而無序的現(xiàn)狀,行業(yè)內(nèi)部呼吁借鑒西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn),盡快推行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。

     “這些年,中國圖書市場秩序混亂,各環(huán)節(jié)之間不誠信的問題愈演愈烈。因此,大家抱著期望的態(tài)度等候《規(guī)則》出臺,尤其是那些實(shí)體書店。”作為《出版營銷》雜志的主編,三石曾參與討論《規(guī)則》的制定。

     中國出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室副主任徐升國指出,“中國圖書市場,的確是到出一部行業(yè)規(guī)范的時候了”。

     實(shí)體書店難迎轉(zhuǎn)機(jī)

     在經(jīng)過中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會長達(dá)兩年的反復(fù)討論之后,8日《規(guī)則》終于亮相了。

     沒想到,《規(guī)則》一登臺收獲的就是非議,且很多非議來自那些原以為《規(guī)則》會讓他們獲益的實(shí)體書店。

     面對網(wǎng)店的進(jìn)逼,實(shí)體書店一度希望《規(guī)則》能縮小甚至消除他們和網(wǎng)店的折扣距離,給他們帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

     顯然,他們的愿望要落空了。因?yàn)椤兑?guī)則》規(guī)定:對出版一年內(nèi)的新書,進(jìn)入零售市場時,須按標(biāo)定實(shí)價銷售,網(wǎng)上書店或會員制銷售時,最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。言下之意,今后新書的銷售網(wǎng)上書店可以打8.5折,實(shí)體書店則要全價。

     “這樣的一個規(guī)定,明顯不恰當(dāng)。”季風(fēng)書園董事長嚴(yán)搏非表示,“如此一來不僅不會縮小二者之間的折扣距離,甚至可以說是直接將實(shí)體書店的顧客推到網(wǎng)上書店的那一邊。更何況,如果確要實(shí)施《規(guī)則》,網(wǎng)上書城應(yīng)對的辦法也有很多。他們可以捆綁銷售,新書8.5折、其它的書1-2折一起賣。”

     “網(wǎng)上書店價格便宜,往往通過低價銷售圖書來帶動人氣,最后靠賣家居類、電子類產(chǎn)品賺錢。他們把賣書當(dāng)作一種營銷手段,而不是當(dāng)做生意。”上海書城的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,“《規(guī)則》本應(yīng)該保護(hù)遭受沖擊更嚴(yán)重的實(shí)體書店,現(xiàn)在卻保護(hù)起把圖書當(dāng)作營銷手段的網(wǎng)上書城”。在她看來,網(wǎng)上書店有其商業(yè)運(yùn)作模式應(yīng)該維持,但如此規(guī)則無疑在實(shí)體書店的傷口上再撒把鹽。

     嚴(yán)搏非指出,這一《規(guī)則》只會讓實(shí)體書店成為了讀者購買圖書的“樣品店”,總有一天會讓實(shí)體書店“集體死亡”。可如果這情況發(fā)生,邊遠(yuǎn)農(nóng)村的讀者又該如何獲得圖書呢?

 

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