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解讀網(wǎng)貨產(chǎn)品的三大趨勢

2010-01-05 13:30 來源：中國B2C研究中心責(zé)編：涂運

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　　【CPP114】訊：當(dāng)摒棄了N級批發(fā)代理環(huán)節(jié)，逐步掃除暴利之后，表面上越來越“同質(zhì)化”的網(wǎng)貨之間將如何競爭？

　　網(wǎng)貨產(chǎn)品的趨勢之一是服務(wù)的異質(zhì)性。網(wǎng)貨一方面是經(jīng)銷有形的商品，一方面是提供商品的無形的服務(wù)。以服裝為例，購買之前無法試穿一直是困擾不少網(wǎng)購族的一大難題。當(dāng)不少電子商務(wù)還在為貨到付款VANCL率先推出開箱試穿服務(wù)，貨物送到家后，顧客可以像在傳統(tǒng)服裝實體店一樣，試好了再付錢，不滿意可拒收。

　　另一趨勢則是加速品牌化，這類似于線下的品牌專賣店。建立自己的品牌影響力，意味著同樣的商品，使用價值相同，交換價值不同。目前以淘寶為例的第三方平臺上，專門針對網(wǎng)絡(luò)打造的品牌不斷涌現(xiàn)，如“美億家”、“麥包包”、“JUSTYLE”等，這些品牌主要針對網(wǎng)民的消費趨向而設(shè)計推廣，依賴第三方平臺的巨大流量進行快速的市場拓張和客戶開發(fā)。

　　第三種趨勢，是按需定制、柔性生產(chǎn)為特征的網(wǎng)絡(luò)銷售方式將取代傳統(tǒng)方式而成為主流。網(wǎng)貨除了傳統(tǒng)商品所具備的使用價值(自然屬性)、交換價值(社會屬性)外，更多地體現(xiàn)出一種“意義價值(多元化異質(zhì)性價值，對應(yīng)海量個性中的“個性”)”。在個性化的視角下不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)貨更真切地傳遞和表達了每個人情感，它是一種從屬于“人”的“活”的商品。這也就是為什么會有大量中小企業(yè)被市場淘汰掉，而整體利潤卻在上升的重要原因之一。

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