這個(gè)原因是，自從今年4月1日以來(lái)，新的審計(jì)規(guī)則讓報(bào)紙更方便地把讀者統(tǒng)計(jì)為付費(fèi)用戶。這些更寬松的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于銷(xiāo)售電子版的報(bào)紙來(lái)說(shuō)是非常有幫助的。這包括《華爾街日版》等報(bào)紙?zhí)峁┑膬H向訂閱用戶服務(wù)的網(wǎng)站或者報(bào)紙的印刷產(chǎn)品的數(shù)字復(fù)制產(chǎn)品。包括《今日美國(guó)》在內(nèi)的幾十家報(bào)紙銷(xiāo)售這些報(bào)紙每天的電子版。這些電子版將顯示新聞在印刷版報(bào)紙上的布局。

　　根據(jù)新的審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，如果一家報(bào)紙銷(xiāo)售印刷和電子版的“捆綁的”訂閱服務(wù)，這個(gè)出版物通常允許計(jì)算兩次用戶。

　　如果不是這些規(guī)則，報(bào)紙行業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)字會(huì)更糟糕。在截止到9月份的6個(gè)月里，美國(guó)379家報(bào)紙平均每天的發(fā)行量下降了10.6%。這是美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量審核署(audit bureau of circulations)迄今為止報(bào)告的報(bào)紙發(fā)行量下降最嚴(yán)重的數(shù)字。

　　目前還不清楚根據(jù)老的審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)這些數(shù)字是什么樣子。但是，這個(gè)新的規(guī)則的影響是廣泛的。據(jù)美聯(lián)社對(duì)報(bào)紙發(fā)行量審核署公布的4月至9月的數(shù)字的評(píng)估，有59家報(bào)紙每天至少發(fā)行了5000份電子版報(bào)紙。電子版用戶的數(shù)量明顯高于一年前的數(shù)量。

　　報(bào)紙發(fā)行量下降有一些原因。許多出版物故意減少投遞的范圍，取消了他們的州銷(xiāo)售量較少的地區(qū)和邊遠(yuǎn)地區(qū)。較高的家庭投遞和報(bào)攤價(jià)格也促使一些讀者離開(kāi)了。出版商相信他們能夠保留最忠實(shí)的讀者并且向這些讀者收取更高的費(fèi)用以幫助抵消廣告銷(xiāo)售的下降。廣告銷(xiāo)售是報(bào)紙收入的主要來(lái)源。

　　然而，許多報(bào)紙仍提供折扣以提高發(fā)行量。因此，這些報(bào)紙不會(huì)有失去更多的廣告收入的風(fēng)險(xiǎn)。讀者規(guī)模是廣告商購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)考慮的一個(gè)因素。


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