【我要印】訊：國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)通知)已經(jīng)月余，距該通知2010年1月1日正式實(shí)施也不過(guò)兩月余。3C領(lǐng)域電視購(gòu)物廣告是否有所收斂？相關(guān)廠(chǎng)商又是如何看該通知的實(shí)施？

　　記者采訪(fǎng)了解到，在該通知正式下發(fā)后，手機(jī)的電視購(gòu)物廣告出現(xiàn)兩極分化：已有一定積淀的廠(chǎng)商明確表示將減少這種做法，轉(zhuǎn)而采用通過(guò)其他方式傳播品牌;而一些新手機(jī)則變本加厲地以電視購(gòu)物廣告繼續(xù)忽悠消費(fèi)者，甚至是赤裸裸地散播假信息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，撤播此類(lèi)廣告，早比遲好。

　　廣電總局禁令將影響重大

　　“將電視購(gòu)物短片作為廣告一樣來(lái)管理，勢(shì)必影響電視臺(tái)、電視購(gòu)物企業(yè)以及投放此類(lèi)短片的廠(chǎng)商。”業(yè)內(nèi)人士趙先生如是分析，自2010年1月1日起，所有電視購(gòu)物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量。這樣就避免了電視購(gòu)物短片在個(gè)別電視臺(tái)被當(dāng)做電視節(jié)目管理的“擦邊球”問(wèn)題。

　　廣電總局表示，不再執(zhí)行《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動(dòng)字幕廣告的通知》(廣發(fā)社字［2005］547號(hào))中每小時(shí)播出此類(lèi)節(jié)目“總長(zhǎng)度不得超過(guò)15分鐘”的規(guī)定。新聞、國(guó)際等專(zhuān)業(yè)頻道和電視購(gòu)物頻道，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。教育、少兒等專(zhuān)業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購(gòu)物短片廣告。上星頻道(即衛(wèi)視)每天18時(shí)至24時(shí)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。

　　據(jù)了解，納入廣告管理后，電視短購(gòu)物短片廣告嚴(yán)禁出現(xiàn)“夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi);以公眾人物、專(zhuān)家等名義作證明;虛構(gòu)斷貨、搶購(gòu)、甩貨等情形推銷(xiāo)商品;謊稱(chēng)商品通過(guò)認(rèn)證、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)或者榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)等;虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明”等內(nèi)容，而這些內(nèi)容恰恰都曾經(jīng)是手機(jī)電視購(gòu)物短片中的“必備元素”。

　　另外，對(duì)于在電視臺(tái)投放電視購(gòu)物短片廣告的電視購(gòu)物企業(yè)，其資質(zhì)要求也大大提高。“如此一來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商和電視購(gòu)物企業(yè)的成本也會(huì)大為提高，門(mén)檻增高無(wú)疑導(dǎo)致進(jìn)入者減少。”

 

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