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新奇特——黃鶴樓包裝引領(lǐng)時(shí)尚潮流

2009-09-29 09:19 來源:煙草在線 責(zé)編:劉文越

  【我要印】訊:黃鶴樓卷煙產(chǎn)品新穎的包裝是使黃鶴樓卷煙成為經(jīng)典的重要元素。無論你是不是煙民,你都會情不自禁對黃鶴樓的煙盒愛不釋手。因?yàn)椋S鶴樓品牌的煙盒,已不僅僅是一個(gè)盛煙的容器,說它是件藝術(shù)品也許更恰如其分。

  而這些藝術(shù)品都來自于黃鶴樓科技園的包裝設(shè)計(jì)研究所。

  黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)研究所是集設(shè)計(jì)創(chuàng)意、制作打樣和材料研究于一體的綜合性研究機(jī)構(gòu),占地面積1800多平方米,擁有30多名專業(yè)技術(shù)人員,研究所由設(shè)計(jì)室、發(fā)排室、研究室、制樣車間組成。設(shè)計(jì)所也不斷的整合系統(tǒng)內(nèi)部資源,外延清華大學(xué)、湖工大等高等院校專家教授,并與知名國際公司開展合作與交流,努力構(gòu)建無邊界的包裝設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域。

  到目前為止,黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)研究所共申請專利達(dá)57項(xiàng),包括使用新型專利13項(xiàng),其中正式獲得專利授權(quán)12項(xiàng)。

  國慶前夕,筆者走訪了這個(gè)不斷帶給人們驚喜的研究所,采訪了黃鶴樓科技園包裝設(shè)計(jì)研究所所長何建平。

  記者:何所長,黃鶴樓的煙包在整個(gè)行業(yè)始終是處于前列的,我們在采訪中也發(fā)現(xiàn),創(chuàng)新時(shí)刻推動黃鶴樓煙包設(shè)計(jì)的技術(shù)理念,您能不能給大家介紹一下在該院在包裝設(shè)計(jì)上的一些設(shè)計(jì)理念是什么呢?

  何建平:主要是自主創(chuàng)新,我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、不管你是什么職位,什么資歷,只要你有好的想法和建議,都可以提出,然后用我們研究所先進(jìn)的設(shè)備立即做出樣品,如果覺得可行,我們就會通過完善和改進(jìn)后投入生產(chǎn),而且我們和全國很多的高等大專院校都有聯(lián)系,聘請著名的專家做我們的技術(shù)顧問,從而使得我們的設(shè)計(jì)所能在創(chuàng)新中前進(jìn)。

  記者:黃鶴樓是一個(gè)強(qiáng)調(diào)環(huán)保和天然無公害的品牌,據(jù)說設(shè)計(jì)所對包裝紙等都有一定的選擇標(biāo)準(zhǔn)?

  何建平:煙包設(shè)計(jì)用紙,一直是有一定的標(biāo)準(zhǔn)的,以前是我們是執(zhí)行別人的標(biāo)準(zhǔn),現(xiàn)在我們已經(jīng)是自己制定標(biāo)準(zhǔn),還能讓別人按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。因?yàn)槲覀凕S鶴樓是比較有個(gè)性的產(chǎn)品,所以這種個(gè)性首先體現(xiàn)在包裝上。像我們感恩系列,就是把京劇臉譜和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合,京劇臉譜和黃鶴結(jié)合。這個(gè)產(chǎn)品是有歷史淵源的,湖北中煙的前身是簡氏兄弟創(chuàng)辦的,他們非常熱愛京劇,和梅蘭芳也有一定歷史淵源的,也有過合作。所以,感恩系列就是根據(jù)這個(gè)故事設(shè)計(jì)的。

  記者:那黃鶴樓產(chǎn)品在包裝的用材上有什么標(biāo)準(zhǔn)呢?

  何建平:這個(gè)材料要講究環(huán)保,用的是環(huán)保油墨,包裝紙沒有用復(fù)合紙,用得的是轉(zhuǎn)移紙。這種紙很環(huán)保,可以降解的,相比于以前用的復(fù)合紙,上面有層膜,不會溶解。我們是國內(nèi)業(yè)界最先采用轉(zhuǎn)移紙的,現(xiàn)在很普遍。現(xiàn)在黃鶴樓產(chǎn)品基本上用的都是轉(zhuǎn)移紙,沒有用的也在改。盡量用環(huán)保的,降解的,不會產(chǎn)生化學(xué)污染的。

  記者:據(jù)說黃鶴樓的產(chǎn)品包裝上會有很多專利技術(shù),您能不能給我們介紹一下我們包裝設(shè)計(jì)研究所大概有多少項(xiàng)專利技術(shù),具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的煙盒上又有哪些呢?

  何建平:我們幾乎一直都在申報(bào),像外觀啊、發(fā)明專利等,發(fā)明專利有三個(gè),整體的專利從科技園成立至今已經(jīng)有一百多個(gè),可以說,我們包裝上的專利在國內(nèi)煙草行業(yè)里是最多的。而且不同的產(chǎn)品,所包含的專利也有所不同,但是我們科技保證的是每個(gè)產(chǎn)品的包裝上都有專利。有防偽專利、油墨專利、DNA防偽專利等,最先進(jìn)的一個(gè)標(biāo)簽有九道防偽,都是我們跟專業(yè)公司合作設(shè)計(jì)的。

  記者:有這么多的科研成果,必然有更多的付出,尤其是在科技攻關(guān)的時(shí)候難免遇見一些困難,象黃鶴樓的包裝其新奇特的產(chǎn)品可以說層出不窮,這么多的創(chuàng)意是怎么實(shí)現(xiàn)的呢?

  何建平:困難和壓力當(dāng)然都會有。其實(shí)我們一直覺得現(xiàn)在的成果離領(lǐng)導(dǎo)的要求和我們自己的要求都是還存在一定的距離,但是我們的企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)始終是鼓勵(lì)我們敢于創(chuàng)新、不怕失敗的,他們一直在強(qiáng)調(diào),創(chuàng)新肯定有失敗,但是不要怕失敗,例如我們有一個(gè)方型煙的創(chuàng)意,以前覺得這是一個(gè)顛覆性的創(chuàng)意,很難實(shí)現(xiàn),但是,實(shí)際上經(jīng)過我們的努力和奮斗,它還是成功了。

  記者:剛才我看到了那種方型煙,它的構(gòu)想的確很奇妙,令人嘆為觀止。您認(rèn)為,付出這么多的努力來進(jìn)行包裝創(chuàng)新對黃鶴樓品牌會有什么樣的意義?

  何建平:讓產(chǎn)品新穎別致,又不失人性化,這不是只靠想象就能做到的。我們的設(shè)計(jì)人員也是經(jīng)過多方面的努力將想象力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在,我們所的模式是生產(chǎn)一代,開發(fā)一代,很多產(chǎn)品的創(chuàng)意都是通過設(shè)計(jì)人員走訪市場后去獲得的。我們通過做公關(guān)調(diào)查,站柜臺,達(dá)到和消費(fèi)者的零接觸,多聽取一下消費(fèi)者的意見,然后再進(jìn)行提煉,得出有價(jià)值的創(chuàng)意,經(jīng)過適當(dāng)?shù)募庸ず驮O(shè)計(jì),最終使它成為成熟的產(chǎn)品。例如我們有一款產(chǎn)品是08奧運(yùn)會期間設(shè)計(jì)的,在打開香煙盒的時(shí)候煙包能發(fā)出清脆的馬蹄聲,是當(dāng)時(shí)供給奧組委的一款產(chǎn)品,象征著我們的奧運(yùn)健兒能馬到成功。

  包裝設(shè)計(jì)對于黃鶴樓品牌的提升是有很大幫助的,通過包裝的創(chuàng)新,我們的品牌形象和知名度也得到很大的提升,甚至有些消費(fèi)者抽完了煙舍不得扔掉煙盒,這無形中提高了黃鶴樓的收藏價(jià)值。另外,我們不斷推出新的包裝,也給假冒商標(biāo)卷煙帶來了難度。這對我們整個(gè)企業(yè)的發(fā)展來說都有很大的意義。

  另外,我們在包裝設(shè)計(jì)上,也遵循以人為本,人性化設(shè)計(jì),可以說現(xiàn)在在行業(yè)內(nèi)是稍微超前些,但是我們也清楚地認(rèn)識到,和其他的著名品牌相比可利用資源很少,所以很多時(shí)候我們的工作人員周末都不怎么休息的,到市場上做調(diào)研,“笨鳥先飛”么。

  記者:目前研究所的人員規(guī)模有多大?您認(rèn)為成立專門的包裝設(shè)計(jì)研究所的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里?如何設(shè)想研究所以后的發(fā)展?

  何建平:我們的工作人員總共有四十多人,其中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的有十二人,都非常年輕,平均年齡不到29歲,基本上都是本科畢業(yè),有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)功底,對于我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和進(jìn)步都起到很積極的推進(jìn)作用。

  研究所的優(yōu)勢就是反應(yīng)快,保密性強(qiáng)。有的煙廠可能會模仿別人的設(shè)計(jì)。我們這邊從構(gòu)思到設(shè)計(jì)到成品,都是一套全部做完的,所以不存在泄密等問題。

  對于設(shè)計(jì)這一行,最困難的還是創(chuàng)新,該用什么點(diǎn)子做,怎么做才能做到“新、奇、特”……這些都是很重要的。但是,我們對自己的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)都還是抱著很大的信心的,我們覺得只要秉承著這樣一種敢于創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的態(tài)度,我們就能創(chuàng)造出更好的設(shè)計(jì)。

  記者:好,非常感謝您接受我們的采訪,祝黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)研究所能為廣大煙民設(shè)計(jì)出更加經(jīng)典的卷煙包裝。

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