【我要印】訊：北京國際圖書博覽會(huì)作為國際出版界的盛會(huì)，它不僅是版權(quán)輸出引進(jìn)的平臺(tái)，更是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，反映著國際出版商對(duì)中國出版市場(chǎng)的態(tài)度。

　　國際館“素顏”迎客

　　不大的展位面積，簡單的裝修，9月3日，邁進(jìn)北京國際圖書博覽會(huì)國際館，除了少數(shù)幾家國際大出版商設(shè)立了特裝展位外，大多數(shù)參展商均“素顏”示人，“節(jié)儉”迎客。

　　“從整個(gè)國際館的參展情況看，國外出版商的展臺(tái)規(guī)模比以往小了很多，裝修也簡樸了很多。原來大眾書的展臺(tái)最花哨，現(xiàn)在除了企鵝，其他的大都比較簡單。”企鵝(北京)咨詢有限公司副總經(jīng)理王珍向記者感慨。

　　在記者采訪中，不少參展商都表示，國際金融危機(jī)對(duì)他們產(chǎn)生了一定影響。日本首屈一指的講談社(北京)文化有限公司副總經(jīng)理近藤大介告訴記者，講談社的市場(chǎng)規(guī)�？s小了5%，廣告收入下降了20%。美國出版社參展組織方聯(lián)合展臺(tái)展覽(The Combined Book Exhibit)公司總裁強(qiáng)·馬林諾夫斯基告訴記者，美國出版方展臺(tái)規(guī)模“比以前小了一點(diǎn)”，委托他們帶來參展的圖書共150本，比以前少了10%。同時(shí)，哈珀·柯林斯也減少了參加北京國際圖書博覽會(huì)和法蘭克福書展等各大書展的展位面積和參展人數(shù)。法國國際出版署(BIEF)國際部項(xiàng)目經(jīng)理蘇菲也承認(rèn)，國際金融危機(jī)還是對(duì)法國出版界產(chǎn)生了一定影響，一些人甚至因此失業(yè)。“在輸出方面，原有關(guān)系會(huì)降溫，尤其是英國、美國，以前他們會(huì)很快簽約，現(xiàn)在就比較謹(jǐn)慎。”蘇菲說。

　　事實(shí)上，針對(duì)國際金融危機(jī)可能給國外參展商帶來的影響，博覽會(huì)承辦方中圖公司進(jìn)行了充分預(yù)估，并提出了一系列有利于國外參展商的措施。他們調(diào)整了以往按9平方米標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)銷售的策略，視展商需要相繼推出一系列小于標(biāo)準(zhǔn)的迷你展臺(tái)，以及書架陳列、版權(quán)桌購買等靈活的參展方案，幫助受國際金融危機(jī)沖擊較大的小型出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)參展愿望。

　　危機(jī)中凸顯商機(jī)

　　“從某些方面來講，國際金融危機(jī)對(duì)我們反而是幫助。”強(qiáng)·馬林諾夫斯基說。他告訴記者，一些小出版機(jī)構(gòu)出于成本考慮，更愿意委托他們帶書來參展，這無疑增加了他們的業(yè)務(wù)。

　　香港聯(lián)合出版集團(tuán)的商機(jī)就更為直觀。三聯(lián)書店(香港)有限公司編輯俞笛說，年初他們?cè)�預(yù)計(jì)市場(chǎng)可能會(huì)比較蕭條，但沒想到零售市場(chǎng)不降反升。“香港人有危機(jī)意識(shí)和終身學(xué)習(xí)意識(shí)，一有風(fēng)吹草動(dòng)，就馬上買書充電，這直接導(dǎo)致了出版業(yè)務(wù)的提升。”俞笛說。

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，不少出版商都表示他們對(duì)未來有信心，雖然眼前有危機(jī)，但參展是為了長遠(yuǎn)的合作，因此仍需要重視。

　　“我們參展的品種比往年有所增加。” 近藤大介說。蘇菲稱，法國展團(tuán)面積為120平方米，參展出版社近40家，參展圖書約1000冊(cè)，這些數(shù)字與往年基本持平。王珍所在的企鵝出版集團(tuán)，其展位規(guī)模、裝修規(guī)格、參展出版商數(shù)量也與往年一樣，基本沒有改變。

　　但同時(shí)，一個(gè)現(xiàn)象也普遍存在。在各國出版商帶來的圖書中，大眾圖書的份額降低。對(duì)此，參展商們表示，在所有受國際金融危機(jī)沖擊的圖書類別中，大眾圖書出版領(lǐng)域受到的沖擊最為嚴(yán)重，因此出版商們調(diào)整類別，減少了此類圖書的出版比例。王珍說，企鵝大眾書的品種縮減了10%～20%，尤其是一些銷售狀況一般的書。俞笛也告訴記者，三聯(lián)書店(香港)的選題就剔掉了一些休閑痕跡太重的書，轉(zhuǎn)而更重視實(shí)用類圖書。

　　中國市場(chǎng)成大熱門

　　盡管本土受到了或多或少的沖擊，但海外參展商紛紛表示，其在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)并沒有受到危機(jī)影響。與此同時(shí)，由于中國在世界范圍內(nèi)的影響力日漸增強(qiáng)，他們對(duì)中國市場(chǎng)也更加關(guān)注。

　　“我們特別重視中國市場(chǎng)。” 近藤大介說。他告訴記者，講談社歷來注重與中國出版界的關(guān)系，從1984年開始，講談社每年負(fù)責(zé)組織一批中國出版人去該社研修一年，至今已有528人接受了這一培訓(xùn)。

　　當(dāng)然，講談社的這種重視與廣闊的中國市場(chǎng)給其帶來的豐厚回報(bào)是成正比的。近藤大介拿著中日文版的《瑞麗》現(xiàn)場(chǎng)給記者演示，很明顯，中文版《瑞麗》因?yàn)橛兄�諸多廣告的支撐，其厚度幾乎是日本版的兩倍。從圖書來看，日本每年輸出到中國的800種圖書中，有150本出自講談社，其中，《德川家康》系列已經(jīng)在中國創(chuàng)造了200多萬冊(cè)的銷售成績。在本屆博覽會(huì)上，講談社重點(diǎn)向中國出版界推銷三類產(chǎn)品：推理小說、生活類圖書和輕小說，而他們主要關(guān)注中國的出版物是中文學(xué)習(xí)教材、歷史類圖書和中醫(yī)健康類圖書。

　　近藤大介表示，從國際市場(chǎng)來看，美國、中國及歐洲和東南亞等國家和地區(qū)是該社的主要市場(chǎng)，但現(xiàn)在美國和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)有些疲軟，該社更加看好中國市場(chǎng)。

　　蘇菲也告訴記者，亞洲越來越成為法國出版界的重點(diǎn)，該社對(duì)中國市場(chǎng)的興趣也越來越濃。蘇菲說，在法國，關(guān)于中國主題的圖書，無論是經(jīng)典著作、當(dāng)代文學(xué)、中醫(yī)，還是中國的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展現(xiàn)狀、中國思想，都受到較高關(guān)注。此次博覽會(huì)法國出版界主推少兒書，尤其是繪本，因?yàn)檫@是“在很大程度上能代表法國創(chuàng)造力”的品種。

　　的確，在海外出版人眼里，中國是個(gè)大熱門，這使得北京國際圖書博覽會(huì)在國際上也更有影響。于是，盡管節(jié)儉，但大多數(shù)出版商還是愿意選擇到北京來，和中國出版人面對(duì)面的交流，而密集前來咨詢、洽談的中國出版人也使他們對(duì)未來充滿希望。


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