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奢侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢

2009-03-25 00:00 來源：中國中部印刷網(wǎng) 責編：陳良

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

       【編者按：3月17日，第二屆上海國際奢侈品包裝展在上海拉開帷幕。展商美輪美奐的奢侈品包裝類展品在會展上大放異彩，它們賦予了包裝藝術的魅力，品牌的精神，珠寶的外形，處處體現(xiàn)出豐富的感染力和微妙而細致的奢華。本文將講述侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展形式及發(fā)展趨勢。】

     【中華印刷包裝網(wǎng)】 一、奢侈品包裝制造業(yè)的形勢　　

消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機遇，為企業(yè)提供商機。
　　據(jù)最新統(tǒng)計，全國從事包裝印刷的企業(yè)43096家，其中合資企業(yè)2126家，2007年包裝印刷工業(yè)總產(chǎn)值估計超過1800億元，保持了健康、穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。100強印刷企業(yè)中，80%左右的銷售收入在珠、長三角和環(huán)渤海城市區(qū)域。
　　與國外的差距：生產(chǎn)率水平和利潤率、國際競爭力和品牌影響力、技術裝備水平、自主創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展。
　　08年原材料漲價、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機遇，為企業(yè)提供商機。
　　雖然全球性金融危機使世界經(jīng)濟下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創(chuàng)下高達30億美元的紀錄，比上年增長了20%；《華盛頓郵報》甚至預測，“如果繼續(xù)按照目前速度增長，中國奢侈品消費最快將在三年內(nèi)超越日本，七年內(nèi)超越美國”。
　　2008年9月，全球頂級奢侈品牌路易威登第18家專賣店在北京金融街開幕，2008年在中國的門店數(shù)量增加到了26家，覆蓋中國21個主要城市。進入中國16年以來，路易·威登年平均增長率從未低于50%，中國已是路易·威登的第三大消費群體。　　
      二、奢侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢　　
       1.突顯品牌包裝個性化設計理念
　　經(jīng)濟學家斷言，21世紀企業(yè)賣的不只是產(chǎn)品，而是根據(jù)消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品。重視和創(chuàng)新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個國家經(jīng)濟發(fā)展的文明程度。
　　在品牌包裝設計時，要有創(chuàng)意定位，力求簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術感受，以吸引廣大消費者。使消費者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也能感受到品牌個性化的情趣，激發(fā)人們的購買欲望。      品牌包裝的形象創(chuàng)意設計，在國外已受到高度的重視，也是國內(nèi)名牌產(chǎn)品企業(yè)不容忽視的一個現(xiàn)實問題。品牌包裝的造型、內(nèi)容、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關注。
　　印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。
      2.堅持節(jié)約資源、保護環(huán)境原則　　
      品牌包裝設計：采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節(jié)約資源、保護環(huán)境和生態(tài)平衡等問題。因此，品牌包裝的設計、生產(chǎn)與流通，要始終體現(xiàn)“節(jié)約與環(huán)保”理念。
　　節(jié)省資源包裝強調(diào)從包裝設計開始，就應該考慮在產(chǎn)品安全儲運前提下用最少的材料。商品的過度包裝不僅浪費資源，也不利于環(huán)保。輕量化是包裝容器發(fā)展的方向，不僅能節(jié)省原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產(chǎn)能量消耗。奢侈品的包裝和品牌包裝也要節(jié)約資源、避免過度包裝。
　　綠色包裝與環(huán)境保護是國際包裝工業(yè)的熱點問題，越來越受到我國各界人士的關注。綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過程中包裝對環(huán)境的影響。
　　要重點研發(fā)能夠重復使用、或再生使用的、或能替代進口的無毒無害新型包裝材料；在品牌包裝設計和選材時，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環(huán)境。要更新設計理念、堅持節(jié)約與環(huán)保和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的原則；開發(fā)研制低成本、高質(zhì)量的新型環(huán)保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產(chǎn)品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產(chǎn)、流通和消費過程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應的法規(guī)；及時采取行之有效地措施，保護環(huán)境、創(chuàng)造新的價值。　
     3.采用先進設計/制造方法和工藝　　
      科學技術的日新月異，推動了世界經(jīng)濟的迅速發(fā)展；各種技術的相互滲透，促進了包裝印刷的發(fā)展和進步。
　　CAD/CAM技術是現(xiàn)代包裝容器設計和制造的有力工具，在國外先進工業(yè)發(fā)達國家，已被廣泛應用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設計和制造。可縮短設計周期、提高設計效率和設計精度。
　　要保證名優(yōu)品牌（或奢侈品）的包裝美觀精致，除選用好的材質(zhì)和創(chuàng)意設計外名片印刷，還要選用先進的印制方法和工藝。　
　　（1）多種印刷方式并存，柔印、數(shù)字噴墨印刷、組合印刷增長最快。
　　隨著數(shù)字技術的發(fā)展、先進技術的應用、經(jīng)濟和環(huán)保意識的增強以及印刷市場的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場份額在急劇增加。
　　對于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標簽，單一的印刷方式不能實現(xiàn)多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷和數(shù)字印刷等工藝有機地結(jié)合起來，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產(chǎn)線，可以與凹印、絲網(wǎng)印刷機組互換、進行組合印刷，并能實現(xiàn)上光、燙印、覆膜等聯(lián)機印后加工。
　　（2）以水性、UV上光為主，冷UV技術前景廣闊　
　　上光：增強表面光亮、保護印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價格，可節(jié)省資源、保護環(huán)境。
　　普通UV固化技術依靠紫外光的照射，使UV涂料內(nèi)部發(fā)生化學反應，完成固化過程。冷UV技術既可解決油墨附著力的問題和印品變色問題，也能避免承印材料受熱變形而引發(fā)的套印精度等問題。
　　（3）圓壓圓全息燙印是發(fā)展方向
　　冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉(zhuǎn)移金屬箔。成本低、生產(chǎn)效率高。
　　凹凸燙印：減少了工序和因套印不準而產(chǎn)生的廢品。
　　全息燙印：防偽容易識別，難以防制。全息標識燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標識燙印到承印物表面，還要具有相當高的套印精度。
　　圓壓圓燙印特點：線接觸--線壓力、大面積燙印平整、不易出現(xiàn)氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨識別、單獨定位、節(jié)省金箔。
　　（4）印刷聯(lián)機加工，提高生產(chǎn)效率和印品質(zhì)量
　　印刷+涂布、復合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能。
　　卷筒紙印刷機聯(lián)機燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯(lián)機復合、分切、復卷設備的使用量的增加，聯(lián)機生產(chǎn)越來越廣泛的被使用。
　　配有自動控制裝置的圓壓圓模切機可以與輪轉(zhuǎn)印刷機聯(lián)動，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準。
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