【編者按：數(shù)字出版，被公認(rèn)為21世紀(jì)出版業(yè)的發(fā)展方向。隨著國際金融危機的不斷蔓延，中國出版業(yè)界將更多的目光轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，這一方面來自于數(shù)字出版本身所具備的潛力，另一方面則來自于國家對數(shù)字出版發(fā)展的高度重視和政策支持】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】發(fā)展突飛猛進需深入

        從2000年電子書這種新興出版形態(tài)在我國萌芽，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)至今已形成產(chǎn)值超過500億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中國的數(shù)字出版在近10年內(nèi)的發(fā)展突飛猛進。據(jù)初步統(tǒng)計，截至2008年12月，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模達(dá)530億元，比2007年增長46.42%。其中，數(shù)字報紙（含網(wǎng)絡(luò)報和手機報）的收入達(dá)10億元，電子圖書的收入達(dá)2億元，博客的收入達(dá)9.75億元，在線音樂的收入達(dá)1.52億元，手機出版（含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫）的收入達(dá)150億元，增幅為65.3%。

        而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播突破了時間和空間的限制，數(shù)字出版物的出現(xiàn)更是為人類不同文明之間的交流提供了更為暢通的路徑。溫總理出訪選擇將電子書庫《中華數(shù)字書苑》贈給劍橋大學(xué)，就是希望通過電子書的海量存儲等優(yōu)勢，將中國政治、經(jīng)濟、歷史、文化等各個領(lǐng)域收錄進去，讓劍橋大學(xué)師生、讓世界更好地了解中國。“不能只是從商業(yè)價值的角度來衡量這份禮物，其背后是中國文化的傳播”，方中華對《中華數(shù)字書苑》電子書庫進行了這樣的評價。他說，信息技術(shù)的發(fā)展使得傳播載體發(fā)生了很大的改變，全球范圍內(nèi)接受數(shù)字化閱讀的人群正日益擴大。我國的高科技企業(yè)只要充分把握數(shù)字化浪潮的機遇，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，數(shù)字出版將對中華文明在新時期的傳承產(chǎn)生積極的推動作用。

        與傳統(tǒng)出版物相比，伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用而興起的數(shù)字出版物具有在線閱讀、即時交流、快捷方便的優(yōu)勢。更為重要的是，作為文化交流的新使者，數(shù)字出版能夠在較短時間內(nèi)，為用戶大容量地聚合某一個或某幾個領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容，為廣大瀏覽者奉獻一道道精美的“文化大餐”。

        外語教學(xué)與研究出版社副社長王芳曾向媒體表示，數(shù)字出版究其根源，還是要有內(nèi)容上的充分準(zhǔn)備，“信息怎么提煉、加工、梳理，是出版社必須要研究的課題，因為數(shù)字出版意味著個性化、交互性、及時性，還有超鏈接、易檢索等”。她認(rèn)為，數(shù)字化出版對出版社整合資源的能力是一個很大的考驗。

        方中華告訴記者，方正一直關(guān)注數(shù)字出版，并已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)方面投入了10億元。目前，方正阿帕比的電子書產(chǎn)品已被包括牛津大學(xué)圖書館、紐約皇后區(qū)圖書館、德國國家圖書館、新加坡國家圖書館、加拿大麥吉爾大學(xué)圖書館在內(nèi)的海外多家圖書館采用。而在贏利方面，經(jīng)過摸索，方正的商業(yè)模式也逐漸清晰。按照規(guī)劃，方正阿帕比正在與運營商進行接洽，預(yù)計在今年4月至5月推出電子閱讀器，由方正阿帕比提供內(nèi)容。同時，阿帕比也將大力推廣內(nèi)容網(wǎng)站愛讀愛看網(wǎng)提供上百萬冊的數(shù)字內(nèi)容。此外，數(shù)字圖書聯(lián)盟和報紙、期刊聯(lián)盟等也在快速建立過程中。

        國家高度重視成推力

        2008年7月16日，上海張江國家數(shù)字出版基地正式掛牌成立。目前，包括上海世紀(jì)出版集團在內(nèi)的15家企業(yè)已入駐基地。與此同時，為應(yīng)對金融危機帶來的不利影響，重慶市政府也將申請與新聞出版總署共建重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。

        根據(jù)《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，“十一五”末，中國將建設(shè)4個～15個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，形成10個～20個網(wǎng)絡(luò)出版強勢企業(yè)；積極推動用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的生產(chǎn)和傳播方式，建設(shè)數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)平臺，提升出版產(chǎn)業(yè)的整體實力和核心競爭能力。

        為應(yīng)對金融危機，新聞出版總署已將國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程、中華字庫工程、國家知識資源數(shù)據(jù)庫工程等納入擴大內(nèi)需加快發(fā)展的重點項目，并將加大投入力度。

        今年2月初，國務(wù)院總理溫家寶出訪英國時，將方正阿帕比技術(shù)有限公司提供的電子書庫《中華數(shù)字書苑》作為外交禮物贈送給劍橋大學(xué)。2月中旬,中國出版集團公司在2009年度工作會議上透露，今年將購置即時印刷設(shè)備，開展即時印刷業(yè)務(wù)；同時，中國數(shù)字出版網(wǎng)開網(wǎng)運作，建設(shè)3G內(nèi)容創(chuàng)新基地。中國出版集團公司2009年將實施科技興業(yè)戰(zhàn)略，實現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的階段性突破。廣東省出版集團也已成立數(shù)字出版公司。為了建立一種促進創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的體制機制，讓數(shù)字出版真正與市場對接，接受市場檢驗，該集團今年決定將新媒體出版中心與集團總部脫鉤，實行公司化運作。在這之前，安徽出版集團與中國移動安徽分公司合作，全方位打造出手機新媒體業(yè)務(wù)“移動漫”……這一切都顯現(xiàn)出國家對數(shù)字出版的高度認(rèn)可和我國數(shù)字出版行業(yè)令人期待的發(fā)展前景。

        方正集團高級副總裁、方正科技董事長方中華在接受媒體采訪時表示，隨著金融危機的蔓延，今年將是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點。他認(rèn)為，由于產(chǎn)業(yè)模式清晰，不僅服務(wù)商將獲得很好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中也將獲得很好的收入。

        產(chǎn)業(yè)運營新戰(zhàn)場待開辟

        許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化開發(fā)，尋找新的利潤增長點，構(gòu)建新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，加快出版產(chǎn)業(yè)整體格局的轉(zhuǎn)變，通過傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字出版的整合以及大規(guī)模營銷來拓展市場，是中國出版業(yè)應(yīng)對金融危機、提高核心競爭力的有力舉措，也是我國出版業(yè)“走出去”的掘金點。

        目前全球經(jīng)濟蕭條，但電子出版物和相關(guān)產(chǎn)品的銷售卻呈現(xiàn)繁榮之勢。發(fā)達(dá)國家在數(shù)字出版方面的運作步伐加快，希望以此擺脫危機困擾，占領(lǐng)新媒體市場。如國外新聞集團、貝塔斯曼集團、愛思唯爾集團、迪斯尼集團等傳媒巨擘均以收購、合作等方式向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，企鵝集團宣布進軍手機閱讀市場，亞馬遜推出電子閱讀設(shè)備。歐美相關(guān)企業(yè)的財務(wù)報告顯示，部分大型出版集團數(shù)字出版收益在其總收益中所占的比例逐步上升，如湯姆森出版集團收入中的69%來自數(shù)字出版，培生教育收入中的50%以上來自數(shù)字出版及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)業(yè)務(wù)。

        在國內(nèi)，數(shù)字出版的市場潛力也被看好。目前我國3G、TD推行力度的加快，將給數(shù)字運營廠商帶來機遇。截至2008年年底，我國的網(wǎng)民總數(shù)成為世界第一，已經(jīng)超過2.53億，手機用戶達(dá)到6.24億。如此龐大的用戶群體，都是數(shù)字出版物應(yīng)該定位和滿足的。而且，我國的技術(shù)提供商與國外同行差距不大，中國數(shù)字出版領(lǐng)域的部分技術(shù)甚至處于國際領(lǐng)先水平，如中文版式解析技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)、移動數(shù)字出版技術(shù)等。

       “可以看出，目前我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖已形成一定規(guī)模，數(shù)字出版技術(shù)也處于國際領(lǐng)先水平，但在整體上，我國與國外先進國家還有差距。目前我國整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還沒有到高速發(fā)展的階段，更多地處于培育階段。”方中華認(rèn)為，如何在這一新興領(lǐng)域中及早形成規(guī)模化發(fā)展，是我國數(shù)字出版行業(yè)必須直面的重大命題。

        據(jù)了解，目前一些出版社對數(shù)字出版的重視程度不夠，對讀者體驗的關(guān)注度以及對技術(shù)的運用深度不足，加之在作者版權(quán)保護意識、網(wǎng)上支付、電子商務(wù)信用體系等方面的差距，影響和制約了我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如何發(fā)揮這個“掘金點”的作用？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前出版業(yè)最大的危機不在“金融”方面，而是在“人才”方面。現(xiàn)在出版社數(shù)字出版的收入主要來自電子書，更多方面的拓展遭遇的最大瓶頸就是“人才”。大家一致認(rèn)為，誰擁有了人才，誰就擁有了市場。作家出版社副社長扈文建曾經(jīng)表示，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)做數(shù)字出版先天不足，出版社可能更欠缺專業(yè)的技術(shù)人才，而且需要龐大的資金，“這就對傳統(tǒng)出版社提出嚴(yán)峻考驗，必須具備很強的前瞻性”。事實上，也正是由于數(shù)字出版人才的缺乏，導(dǎo)致我國數(shù)字出版要成熟發(fā)展，還有相當(dāng)長一段路要走。

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