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美國平面雜志廣告下跌突破13.8%

2009-02-04 00:00 來源：科印責(zé)編：覃麗妮

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根據(jù)出版信息局(PIB)的統(tǒng)計，2008年美國全年廣告收入最終數(shù)字為23,652,018,533美元，與前一年相比下降了7.8 %。全年共有220813廣告頁面，相比于2007年下降了11.7 %。在2007年第四季度，出版信息局收入為6,569,577,476美元，與2007年的第四季度相比，下降了13.8%。第四季度共有60,814.50廣告頁，與2007年同期相比，下降了17.1%。
　　“與其他廣告支持的媒體一樣，雜志也受到了經(jīng)濟衰退的影響，這次經(jīng)濟隨著2008年的流逝而加深了，” 負(fù)責(zé)管理出版信息局的美國雜志出版商協(xié)會執(zhí)行副總裁和首席營銷官Ellen Oppenheim說。 “廣告客戶在第四季度所做的決策受一系列因素的影響。而在好幾個月之前，在今年夏天，由于能源價格上漲，造成廣告客戶裁減費用，使得在到年終的幾期雜志投放的廣告減少了。在秋季和初冬，失業(yè)率上升和股市急劇下滑導(dǎo)致對周刊的廣告支出下降。”
　　在2008年全年和第四季度的數(shù)字中，從出版商信息局廣告收入和廣告頁數(shù)上說，排名前12個雜志廣告類別都能看到下跌的情況（這12個類別是出版商信息局收入的最主要部分，占到廣告總支出的85%以上）。最顯著的下降主要出現(xiàn)在最受經(jīng)濟衰退困擾的領(lǐng)域：汽車、家具及用品，以及金融、保險及房地產(chǎn)。而藥品和醫(yī)療繼續(xù)受到政府的審查，今年的第四季度也有兩位數(shù)字的下降。
　　然而，雖然雜志廣告類別整體下跌，在一些比較耐抗經(jīng)濟衰退的小領(lǐng)域則有一些亮點。例如，在家具及用品領(lǐng)域里，廣告頁和收入有所增長的有：家用肥皂、清潔劑和拋光劑。此外，特別是在第四季度，食品及食品加工產(chǎn)品，主要是奶制品、農(nóng)產(chǎn)品和肉類有所增長；在服飾領(lǐng)域，像手袋或帽子，以及在化妝品領(lǐng)域，個人衛(wèi)生及保健產(chǎn)品也有增長。

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