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個性報紙——數(shù)碼印刷打造新模式

2008-12-19 00:00 來源:人民網(wǎng) 責編:覃麗妮

 
  這種遠程印刷可能會在歐洲獲得更廣泛的應用,因為那里的人口流動性比較大。德國的法蘭克福報就使用奧西公司的數(shù)碼印刷網(wǎng)絡在英國和德國同時發(fā)行報紙,其英國版上刊載的是英國當?shù)氐膹V告。
  “數(shù)碼世紀的到來意味著你的報紙可以在你需要的任何地方發(fā)行,只要你能找到合適的數(shù)碼印刷合作伙伴。”牛頓說。
  窄眾化或版本化
  柯達公司出版市場部全球副總裁杰克·納堅堅信,更多的美國報紙應當考慮報紙的窄眾化,因為這樣可以爭取更多的廣告。“與世界上的其他國家不同,美國報紙擁有大量的家庭投遞量,”他說,“你可以通過數(shù)碼印刷技術(shù),發(fā)動精確到街道和社區(qū)的廣告攻勢。”
  洛杉磯的《每日商業(yè)投資者》將會很快在這一領(lǐng)域進行投資。奧尼爾數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司今年5月份宣布,該公司計劃將公司的各種數(shù)據(jù)整合進其兄弟公司《每日商業(yè)投資者》的新聞部門。該報可能會全部采用惠普的噴墨寬幅數(shù)碼印刷機印刷,最終將目標讀者定位于高端個性化的訂戶群體。
  數(shù)碼印刷無須制版、設計印刷迅速,從設計到發(fā)行可實現(xiàn)一條龍管理的特點,使得其印、發(fā)效率得到大大提高。
  展望未來
  “談到報業(yè)與數(shù)碼印刷,一切皆有可能,”阿多尼奧說,“不久的將來,我們可能會看到更多的窄眾化精確定位的出版物。針對單個人的個性化報紙也是可能出現(xiàn)的,盡管實現(xiàn)這一目標需要投入一定的人力來支持對流程和質(zhì)量的控制和監(jiān)測。”
  但是,報紙首先要在這一領(lǐng)域進行嘗試。其實,只需要大約200萬美元,你的報社就可以踏入彩色數(shù)碼印刷的行列。使用數(shù)碼印刷機,遠程印刷報紙,發(fā)行報紙的窄眾化版,將會通過內(nèi)容的相關(guān)性使得發(fā)行人與讀者靠得更近。如果你不確定這個固定投入是否能使你贏利,你不妨去找數(shù)碼印刷商作為合作伙伴,看看讀者和廣告客戶的市場反應如何。不幸的是,如今很少有報紙有胃口來探索未知的市場。如今,報紙發(fā)行量的下降和收入的減少,使得很多發(fā)行人僅僅把目光聚焦在其核心產(chǎn)品上。
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